Ønsker du mere trafik

I den tekniske optimering vurderes også linkstrukturen, altså hvordan du navigerer dine brugere rundt på din hjemmeside – både gennem dit indhold, men især også via dine primære navigationselementer. Der kan dog også være langt mere alvorlige problemer, såsom elementer på hjemmesiden, eller hele sider og sektioner, som søgemaskiner ikke kan læse, og som brugerne derfor ikke kan finde. Kan søgemaskinerne ikke få adgang til dit indhold, kan de ikke indeksere det – og kan de ikke indeksere det, kan det ikke findes i søgemaskinerne. Teknisk SEO-optimering er et bredt emne. Du kan læse en hel del artikler om det her på bloggen.

Indeksering

En korrekt og god indeksering er det første skridt i ethvert SEO-setup. Hvis en side på et website ikke er indekseret, kan den ikke rangere i søgeresultaterne, og dermed kan den ikke findes. Det svarer i realiteten til, at siden ikke eksisterer – i hvert fald for søgemaskinebrugere.

Alle publicerede sider på et website bør være indekseret, medmindre de bevidst er fravalgt. Hvis ikke alle sider er indekseret, kan det skyldes problemer i det tekniske setup eller manglende indgående links til websitet. Google crawler og indekserer sider baseret på antallet af indgående links, de har. Jo flere links et website har pegende på sig, des mere tålmodighed vil Googlebot udvise, og des dybere vil den crawle websitet. Der kan dog være mange problematikker, der gør det svært eller endda umuligt for Googlebot at indeksere et website.

• Vil du vide mere om indeksering i søgemaskiner? Så læs mere her.
• Vil du vide mere om crawling? Så læs mere her

Header respons kode

En header-responskode er en del af det svar, som webserveren afgiver på en forespørgsel, uanset om denne forespørgsel kommer fra en browser eller en bruger. Det er meget vigtigt, at serveren returnerer de korrekte server-header-responskoder. Sider, der findes på websitet, skal svare med en status 200 OK-kode, mens sider, der ikke findes, skal svare med en 404-kode. Sider, der melder 40x-fejl, bør 301-redirectes til en ny passende URL.

Sider, der er flyttet, skal svare med en omdirigering (redirect). Der findes en lang række forskellige http statuskoder. Dem, du ofte støder på, er 404, 406, 408, 410, 403 og 402, samt 301 og 302. Herunder finder du en kort forklaring på, hvad de forskellige responskoder indebærer:

Fejlkoder:

• 20x koder= Klient forespørgsler bliver succesfuldt modtaget.
• 30x koder= Redirect-koder, der kræves handling fra brugeragenten før der kan svares korrekt fra serveren. Eksempelvis kunne dette være et 301 redirect, hvor der peges videre på en anden side, der er den endelige destination for forespørgslen.
• 40x fejl= Fejl, der skyldes brugeren eller klienten, som brugeren benytter. Det kan eksempelvis være, at brugeren indtaster URL forkert, og en 404-fejlside sendes retur.
• 50x fejl= Responsfejl der begynder med 5, indikerer at der er problemer med serveren.

Duplikeret indhold

Duplikeret indhold er et fænomen, der opstår, når den samme side med identisk indhold kan findes på flere forskellige URL’er. Dette kan indebære indeksering af ligegyldige kategorisider, tagsider, listesider, printsider og PDF-sider, som mange CMS-systemer kommer med som standard.

Disse funktioner kan være nyttige for dine læsere, men de kan føre til problemer for dig i søgeresultaterne. Heldigvis kan disse udfordringer altid løses, og det er muligt at SEO-optimere et site uden at gå på kompromis med brugervenligheden. Brugervenlighed er faktisk også en vigtig del af SEO i dag.

Duplicate content er en af de tekniske barrierer på dit website, der bare må og skal løses. Søgemaskiner bryder sig ikke om duplikeret indhold. De foretrækker unikt indhold og vil ikke vise mere end én version af den samme side, da brugerne ikke har brug for mere end én enkelt version af det samme dokument.

Websitearkitektur

Hvorledes, du kategoriserer dit indhold, er ikke ligegyldigt. Det gælder om at sørge for at søgemaskinebotterne kan navigere ordentlig rundt på dit website og prioritere dine vigtigste emneområder først i hierarkiet. Det gælder om at sortere dit indhold i en klar hierarkisk opbygning, og det kan i bund og grund sammenlignes med et godt gammeldags arkivskab. Er indholdet i arkivskabet ikke sorteret ordentligt efter emne, navn mv., kan det være svært at finde de ønskede dokumenter, og det er netop sådan, du skal betragte dit website. Det er altså med andre ord, umådeligt vigtigt, hvordan du strukturerer dit website igennem dets links og dets sitemaps.

Vil du vide mere om interne links, så læs denne artikel der også indeholder videogennemgang.

Sitemaps

Du skal ikke lade søgemaskinerne bestemme, hvad der er vigtigst – det er din opgave! Selvom søgemaskinerne den dag i dag er langt mere sofistikerede, end de var for 15 år siden, er de stadig ikke intelligent tænkende væsener som os, og de har brug for vores hjælp til at træffe de rigtige valg og beslutninger. Lader du søgemaskinerne bestemme, vil det være tæt på umuligt at opnå de bedste resultater med din SEO-indsats. Du skal lede dem til de rigtige sider på dit website, igennem dine interne links og igennem dine sitemaps.

Vil du vide mere om sitemaps, her i blandt HTML og XML sitemaps? Klik her for at læse mere.

Hastighed

For at opnå gode og høje placeringer i søgeresultaterne, er det ikke nok at have et velformuleret og flot website. Det skal også være hurtigt. Website hastighed er blevet et meget vigtigt signal for søgemaskiner. Et langsomt website er en dårlig brugeroplevelse, og derfor advokerer Google også for hurtigere websites. De sidste par år har Google i den grad prøvet at få websiteejere til at fokusere på hastigheden. Det ses blandt andet på de mange værktøjer, de har udviklet og stillet til rådighed til formålet.

Websitehastighed påvirker også indeksering i søgemaskiner som Google. En bot har kun x mængde tid til rådighed, om denne tidsfaktor bestemmes ud fra, hvor mange kvalitetslinks man har pegende ind på websitet. Har man et stort website uden mange indgående links og med langsomme svartider, vil det være næsten umuligt for Google at crawle det til bunds.

Undersøgelser har desuden påvist, at hvis et website ikke er færdigloadet efter 5 sekunder, vælger over 50% af brugerne at lukke browseren eller trykke på tilbageknappen. Google måler på lige netop denne brugeradfærd, og det trækker ned i den samlede score for dit website.

Ved at forbedre load hastigheden på dit website, giver du dine brugere en langt bedre oplevelse, og der er en rigtig god chance for, at de bruger længere tid på dit website på dette grundlag. Bruger brugerne længere tid på dit website, er dette et signal til Google om, at dit website er velfungerende, og at brugerne finder det interessant. Det er noget, der tæller meget positivt i Googles vurdering. Google benytter den dag i dag, et system der hedder Core Web Vitals, til at rådgive om generel website hastighed og opfattet hastighed.

Meta descriptions (Beskrivelser)

En sides meta description, er den bagvedliggende beskrivelse og er en slags opsummering af sidens indhold til både Google, søgende og andre søgemaskiner. Hvor din sidetitel er din overskrift for din annonce, er meta beskrivelsen din sælgende og supplerende tekst, der støtter op omkring din sidetitel, men som samtidig fortæller mere om, hvad man kan forvente at finde på siden.

Links fungerer som stemmer i søgemaskinernes øjne, og det er netop Googles brug af linkanalyser, der gjorde deres søgemaskine så populær. Ved at vurdere links som anbefalinger fra ét website til et andet kan Google bedømme vigtigheden og troværdigheden af et website. Jo flere stemmer (links) et site modtager, des bedre signalerer det popularitet og relevans – men det er ikke kun antallet, der tæller.

Ligesom vi i den fysiske verden vurderer en anbefaling ud fra, hvem der giver den, gør Google det samme. Er afsenderen troværdig og tematisk relevant, vægter linket højere. Et link fra Interflora.dk til en blomstershop er eksempelvis langt mere værd end et link fra en generel side uden relevans, som din mosters strikkeside.

At arbejde med links – eller linkbuilding – er derfor en kompleks disciplin. Dårlige links kan skade dit website alvorligt og ødelægge fundamentet for dine rangeringer. Derfor skal du undgå at ”spamme” med links og være kritisk, hvis du hyrer en professionel til linkbuilding.

Historisk set var det Googles fokus på links, der revolutionerede søgemaskinerne. Links fungerer som den digitale pendant til anbefalinger i den fysiske verden. Antallet af links signalerer popularitet, mens kvaliteten og relevansen afgør, hvor meget et link bidrager til din autoritet. Det er derfor afgørende at arbejde strategisk med linkbuilding, enten ved selv at skabe links, påvirke andre til at linke (linkbait) eller ved direkte outreach til relevante websiteejere.

Linkprofil

Når der arbejdes med linkbuilding, handler det om at optimere og styrke et websites linkprofil. En linkprofil er den samlede mængde links, der peger mod et website, og deres kvalitet, variation og naturlighed spiller en afgørende rolle for, hvordan Google vurderer sitet. Google har gennem årene udviklet avancerede algoritmer, der kan skelne mellem en naturlig linkprofil og en, der er manipuleret for at opnå bedre placeringer i søgeresultaterne. Det er derfor vigtigt at fokusere på langsigtede strategier og skabe en balanceret linkprofil, som overholder Googles retningslinjer.

En naturlig linkprofil indeholder links fra mange forskellige kilder og af varierende typer. Det kan være links fra debatforums, blogs, nyhedswebsites, sociale bogmærkesider og kataloger. Desuden bør der være en sund balance mellem nofollow og follow-links, ligesom der også kan forekomme links gennem URL-forkortere eller via redirects. Denne diversitet signalerer ægthed og troværdighed over for Google.

Hvorfor er en naturlig linkprofil vigtig?

Google ønsker at belønne websites, der opnår links organisk som resultat af værdifuldt indhold og brugerinteraktion, frem for manipulation. En unaturlig linkprofil – eksempelvis en profil domineret af links fra spammy websites eller links skabt med det ene formål at manipulere søgeresultater – kan føre til algoritmiske eller manuelle straffe fra Google. Dette kan drastisk forværre et websites placeringer og skade dets troværdighed i lang tid fremover.

Strategier for opbygning af en stærk linkprofil

At skabe en stærk linkprofil kræver en fokuseret og velovervejet tilgang:

1. Kvalitet frem for kvantitet: Links fra relevante og autoritative websites vægter højere end mange links fra mindre troværdige kilder. Et link fra et branchemagasin eller en anerkendt organisation kan eksempelvis have langt større værdi end ti links fra irrelevante blogs.

2. Variation i linktyper: En naturlig linkprofil har variation. Det betyder en blanding af links fra forskellige platforme og med forskelligt format, som både dofollow- og nofollow-links. En ensformig linkprofil kan vække mistanke hos Google.

3. Undgå unaturlige mønstre: Hvis din linkprofil eksempelvis pludselig får en stor mængde links på én gang, især fra lavkvalitetsdomæner, kan det trigge Googles algoritmer. Det er bedre med en kontinuerlig og organisk vækst.

4. Oprydning i eksisterende links: Inden du arbejder på at tilføje nye links, er det vigtigt at gennemgå din nuværende linkprofil. Hvis der er mange spammy eller irrelevante links, kan det være nødvendigt at fjerne eller disavow disse for at undgå, at de skader dit site.

Brugerorienteret SEO

Brugerorienteret SEO fokuserer på at skabe en søgeoplevelse, der ikke kun tiltrækker besøgende, men også fastholder og engagerer dem.

Brugerengagementsoptimering

Google har gennem de sidste mange år opbygget et omfattende datagrundlag baseret på brugernes adfærd, som de i stigende grad benytter i deres rangering af søgeresultater. Brugerengagement er derfor blevet et vigtigt emne i SEO, og Google anvender nu avancerede algoritmer til at måle, hvordan besøgende interagerer med et website, efter de lander på det igennem en Google søgning.

Med denne udvikling kan Google nu veje og rangere et website og herefter teste, om det lever op til brugernes forventninger. Hvis siden ikke møder disse forventninger, kan det indikere, at siden er placeret for højt eller måske slet ikke er relevant for den udførte forespørgsel. I sådanne tilfælde kan Google flytte resultatet ned eller fjerne det, for at give plads til andre sider, der bedre matcher søgeforespørgslen.

Navboost og brugerengagement

Navboost-algoritmen, som har været en del af Googles systemer siden 2005, hjælper netop Google med at justere placeringer baseret på klikdata og brugerinteraktioner som klik, dwell time, musebevægelser og scrolling. Læs mere om Navboost og Googles justering af brugerengagement her.

At Google kigger på brugerengagement som en del af deres rankingalgoritmer er relativt nyt. Præcist hvordan og hvor meget data fra disse interaktioner bruges, ved vi stadig ikke med sikkerhed. Dog er det klart, at engagementdata allerede nu påvirker rankings, og fremover vil have endnu større betydning for SEO. På nuværende tidspunkt kører Google tre større kvalitetsopdateringer – Panda, Phantom og Fred – som alle har til formål at identificere og nedjustere websites af lav kvalitet og det forventes at alle disse kigger på brugerengament som en bærende driver for kvalitet.

Hvor får Google brugerengagementsdata fra?

Google har adgang til en langt bredere mængde data end de fleste måske forestiller sig, og kan indsamle engagementdata fra flere platforme og kilder, herunder Google Toolbar, Adsense, Chrome-browseren, Analytics og Android-enheder som smartphones og tablets.

Hvilke brugerengagementsdata kigger Google på?

Google anvender avancerede systemer som Navboost til at analysere brugeres engagement og justere SERPs baseret på en række signaler. Selvom vi på ingen måder kender alle detaljer, ved vi, at Google sandsynligvis kigger på følgende data:

• Tid brugt på websitet (dwell time):Et centralt signal, der viser, om indholdet lever op til brugerens forventninger.
• Afvisningsprocent: En høj afvisningsprocent kan indikere, at siden ikke matcher brugerens hensigt.
• Antal sidevisninger pr. unikke bruger:Flere sidevisninger indikerer, at indholdet på siden er engagerende og værdifuldt.
• Pogo sticking: Når brugere hurtigt vender tilbage til søgeresultatsiden for at vælge et andet resultat, kan det signalere lav relevans.

•Interaktioner og handlinger: Engagementdata om klik på knapper, såsom køb, tilmelding til nyhedsbrev, samt klik på både interne og udgående links.

Navboost-algoritmen går endnu dybere ved at analysere musebevægelser, scrolling, og placering af klik, hvilket giver Google mulighed for at forstå præcis, hvordan brugerne navigerer og interagerer med en side. Med disse data kan Google justere søgeresultaterne ud fra konkrete brugerdata.

Hvordan optimerer man brugerengagement?

Det kan være nemmere sagt end gjort, at optimere på brugerengagement. For det første kræver det en ret dyb indsigt i det analyseprogram man bruger, og man skal selv være i stand til, at afkode tendenser ud fra data – det er noget, som intet webstatistikprogram kan gøre for dig.

En af de bedste metoder er, at gå ind i sit analyseprogram og sortere på høje afvisningsprocenter, se om det er muligt at afkode, hvorfor mon brugerne forlader siden igen stort set lige efter, at de er landet på den.

Det kan der være mange årsager til. Det kan være, at siden ikke renderer korrekt, at der mangler noget tekst, eller at nogle billeder er i stykker – det kan også bare være, at kvaliteten af det der er på siden på ingen måder matcher brugerens forventninger. I så tilfælde må man finde ud af hvorfor og tilpasse siden.

I Google Analytics er det nemt at finde både afvisningsprocent, tid brugt på websitet og antal sider per bruger. Herudover er det nemt at sortere på besøgsforhold og andet, der kan være med til at forklare dårlige resultater på ens website. Samtidig bør man se på de sider, der klarer sig rigtig godt og eventuelt holde dem op i mod dem, der klarer sig markant dårligere – her vil det som ofte være muligt, at finde en tendens eller to, der kan arbejdes på.

SEO FAQ