Søgemaskineoptimering

med Henrik Bondtofte

Henrik Bondtofte er en af Danmarks førende eksperter inden for søgemaskineoptimering og forfatter af Linkbuilding-bogen.

Klik her for at lære søgemaskineoptimering
Henrik Bondtofte — Linkbuilding

Oplæg

Se, hvor jeg holder
oplæg næste gang.

Kontakt

Er der noget, du vil vide?
Kontakt mig her.

Søgemaskineoptimering

Ønsker du mere succes på internettet? Bedre placeringer, flere besøgende, der gør, at din omsætning forøges? Forfatter af Linkbuildingbogen og ekspert i søgemaskineoptimering, Henrik Bondtofte, udtaler sig på denne side omkring emnet søgemaskineoptimering.

Få et tilbud på SEO

#1: Introduktion til søgemaskineoptimering

Her kan du lære om de forskellige aspekter inden for søgemaskineoptimering og blive sat ind i de forskellige arbejdsområder. Du kan både købe dig til hjælp her på siden som en professionel service – eller prøve at dygtiggøre dig selv ved at fordybe dig i indholdet.

SEO - Sådan virker SEO

På resten af websitet finder du mange andre artikler om søgemaskineoptimering og online markedsføring. Prøv eksempelvis at se nærmere på bloggen, hvor du finder et bredt udvalg af artikler, der går lidt dybere til bunds i de mange spændende underemner inden for søgemaskineoptimering. Emner, som du herunder får en kort introduktion til.

Korrekt udført søgemaskineoptimering giver dig bedre placeringer i søgeresultaterne på de forskellige søgemaskiner. I Danmark er vi primært interesseret i Google, da de står for næsten al søgemaskinetrafik i landet. Søgemaskineoptimering er en blanding af en række forskellige teknikker og strategier, der til sammen har det formål, at positionere et website, bedre i søgemaskinernes søgeresultatsider.

#2: Teknisk optimering

Det er nødvendigt, at dit site er optimeret, så det fungerer rent teknisk – herunder linkstruktur, duplikeret indhold, indeksering af sider og så videre.

Den tekniske del af søgemaskineoptimering består ikke overraskende i at optimere den tekniske platform. En af de største tekniske udfordringer inden for søgemaskineoptimering er duplikeret indhold. Duplikeret indhold er indhold, der går igen på flere forskellige hjemmesideadresser (URLs). Der kan være mange årsager til, at duplikeret indhold opstår, eksempelvis kan printversioner af sider, samt ’gem som pdf’-funktioner give problemer, uanset hvordan det opstår, skal det ordnes, det kan nemlig påvirke dine resultater i søgemaskinerne markant.

I den tekniske optimering vurderes også linkstruktur, altså hvordan du navigerer dine brugere rundt på din hjemmeside, både igennem dit indhold, men især også igennem dine primære navigationselementer. Der kan dog også sagtens være langt mere alvorlige problemer, så som elementer på hjemmesiden eller hele sider og sektioner, som søgemaskiner ikke kan læse og brugerne derfor ikke finde. Kan søgemaskinerne ikke få adgang til dit indhold, kan de ikke indeksere det, kan de ikke indeksere det, kan det ikke findes i søgemaskinerne. Teknisk SEO-optimering, er et bredt emne. Du kan læse en hel del artikler om det her på bloggen.

#3: Indholdsoptimering

Indholdet på din hjemmeside er det, der danner grobund for besøgende gennem Google. Derfor er det også vigtigt, at du optimerer dit indhold efter de søgninger, du ønsker at blive fundet på.

Indholdet på dit website, er det der danner grobund for besøgende igennem Google. De ord og de sætninger, du bruger, er dem du som udgangspunkt vil kunne blive fundet på i søgemaskinerne. Derfor er det også vigtigt, at du bruger de ord og de sætninger, som din målgruppe benytter, når de skal beskrive din virksomhed, for det er de ord og de sætninger, som de vil bruge, når de søger efter dig og dit website i søgemaskinerne. En søgning i en søgemaskine kaldes for en forespørgsel og for at være tilgængelig på en forespørgsel, skal der være et kontekstuelt match på hjemmesiden.

Sådan virker indholdsanalyse

Google er dog blevet rigtig gode, til at forstå indhold og derfor er det nu også muligt, at komme frem på søgninger på ord og sætninger, som man ikke har brugt på ens hjemmeside, så længe at der er en nær semantisk tæthed mellem det der skrives og de ord og sætninger der forespørges på. Eksempelvis er det muligt at rangere på ordet æble, uden at have brugt det i en artikel, så længe at man har en artikel, der beskriver æblet godt og grundigt. Årsagen til at dette er muligt, skyldes Googles algoritme Hummingbird, som prøver at forstå indhold fremfor bare at bearbejde det. Det semantiske web er i rivende udvikling og som dette udvikles, vil Google kun blive bedre og bedre til at forstå og bruge indhold.

Når der arbejdes med indholdet på et website, optimereres der blandt andet på sidetitler og meta-descriptions, dette er din annoncetitel og annoncetekst i de organiske søgeresultater, og derfor er de umådeligt vigtige at have styr på. Herefter kommer optimeringen af det konkrete indhold, som tidligere forklaret, er det vigtigt at indholdet matcher din målgruppes måde at søge på og at du har sider, der beskriver alle de services og eller produkter, som du tilbyder og som du gerne vil findes på. Arbejdet kan også bestå i at udvide eller indsnævre indhold, for at forbedre placeringerne på de sider man optimerer på.

#4: Ekstern optimering

Er der styr på det tekniske fundament for websitet og er der udarbejdet målrettet og konverterende indhold, er det på tide at komme i gang med den disciplin inden for søgemaskineoptimering, der kan gøre mest for placeringerne i søgeresultaterne, linkbuilding.

Links fungerer over for søgemaskiner, som stemmer og dette skyldes at Googles primære omdrejningspunkt og årsagen til at deres søgemaskine blev så populær, er at de bruger linkanalyser til at vurdere vigtigheden af hjemmesider på Internettet. Nu flere stemmer nu bedre website groft sagt. Det fungerer i praksis, ligesom at vi i den fysiske verden kan anbefale en person, et produkt eller en ydelse. Nu flere gange vi får anbefalet noget, nu større tiltro har vi også til det! Ligesom i den virkelige verden, er der forskel på hvor meget vi stoler på en anbefaling og Google har det på præcis samme måde. Der er stor forskel på hvor meget et link vægter, alt efter hvem der er afsender på det.

Sådan virker linkbuilding

Er afsenderwebsitet troværdigt og er afsenderwebsitet tematisk relevant, tæller linket højere. Det betyder i praksis at et link til din blomstershop fra Interflora.dk er langt mere værd end et link fra din mosters strikkeside.

At arbejde med links, er en svær disciplin, der er nemlig mange faktorer, der skal tages højde for. Det kan få et meget negativt afkast for dit website, hvis du får dårlige links, det kan faktisk helt ødelægge fundamentet for dit website og fuldstændigt ødelægge dets mulighed for at rangere. Du skal derfor være meget opmærksom på, ikke at ”spamme” hjemmesider med links og passe på, hvis du bestiller linkbuilding som en service hos en professionel.

Du kan læse mere omkring emnet linkbuilding her på bloggen eller læse om linkbuilding og bestille det som ydelse på mit firmawebsite, Bondtofte & Co.

#5: SEO er i dag mange forskellige discipliner

Søgemaskineoptimering er ikke længere blot en teknisk optimering af et website, en søgeordsanalyse og nogle links. I dag dækker søgemaskineoptimering over mange forskellige discipliner, så som PR, linkbuilding, teknisk optimering, grafik, loadtider, markedsføring, branding, tekstoptimering og indholdsmarkedsføring.

Jeg har arbejdet og arbejder dagligt med alle disse discipliner, det har jeg gjort i 12 år nu. Herudover har jeg to akademiske uddannelser bag mig, der sammen med min erfaring, har givet mig den fornødne 360 graders indsigt i online markedsføring så vel som traditionel markedsføring, PR og branding.

Vil du have hjælp til SEO?

Vil du ringes op?

Tilføj dine oplysninger herunder, så vil du blive ringet op.