I 2022 udvidede Google understøttelsen af strukturerede data til produkter, hvilket muliggjorde forbedringer af produktoplevelserne i Google Søgning. Dernæst tilføjede de i 2023 understøttelse for strukturerede data om forsendelse og returneringer, og nu er de atter i gang med at udvide deres shoppingunivers og datagrundlag her for.
– Google udvider schema-understøttelsen: Nu kan du mærke produktvarianter direkte i søgeresultaterne via strukturerede data.
– Ny struktur: Brug ProductGroup sammen med hasVariant, variesBy og productGroupID.
– Bedre shoppingvisninger: Gør det muligt at vise fx farver og størrelser direkte i SERPs.
– SEO-fordel: Mere synlighed og bedre CTR gennem udvidede uddrag i søgeresultaterne.
– Værktøjer: Brug Rich Result Test og hold øje med rapportering i Search Console og Merchant Center.
Indtil nu har det kun været muligt at mærke individuelle produkter med schema markup, men med introduktionen af “Product Variant” er det nu muligt at integrere varianter under et primært produkt.
Denne funktion giver forhandlere mulighed for nemt at fremvise flere variationer af de produkter, de sælger, og præsentere køberne for mere relevante resultater i form af udvidede uddrag i SERPs.
Indholdsfortegnelse
Varianter alle steder
Mange produkter sælges i forskellige varianter. Tøj, sko, møbler og bagage tilbydes i forskellige størrelser, farver, materialer eller mønstre. Elektroniske produkter som bærbare computere eller smartphones kommer med forskellige hukommelsesstørrelser, skærmstørrelser og processortyper – et væld af varianter af samme produkttype.
Hvordan leverer man produktvarianter til Google?
Variantprodukter er mere komplekse end et simpelt produkt, og der tilføjes ekstra kompleksitet, når varianter skal grupperes sammen under ét “forældre” produkt. Dette gøres gennem Schema ProductGroup-typen og tre nye egenskaber til formålet:
Synes du det er svært at finde relevante linkbuilding-medier? Så prøv Bazoom – en af verdens største handelspladser for linkbuilding. Her finder du relevante medier fra stort set alle lande, opdelt efter sprog, kategori og domæneautoritet. Brug koden Bondtofte1500 og få 1.500 kr. i sign-up bonus (mod normalt 750 kr.).
- hasVariant (for at integrere produktvarianter under deres forældre ProductGroup)
- variesBy (for at opremse de egenskaber, der identificerer varianterne)
- productGroupID (ID’et, også kendt som “forældre SKU”, for ProductGroup)
Tjek din implementering
Brug Googles Rich Result Test til at verificere dit mark-up. Desuden er der introduceret nye rapporteringsfunktioner for denne tagging, ikke kun i Search Console under produkter, men også inde i selve Merchant Center.
Vil du kende forskellen på det, Google prædiker – og det, der faktisk rykker i praksis? Bogen skærer igennem guidelines, hype og halve sandheder og viser, hvad der reelt virker i SEO anno 2025. Direkte, konkret og baseret på 20 års erfaring.
