Kort fortalt – hvad er linkbuilding?
Linkbuilding handler om at opnå nye indgående links til et website. Et link kan bedst betegnes som en digital anbefaling. På samme måde som personlige anbefalinger i den virkelige verden vejer tungt, er online anbefalinger via links værdifulde. Kvaliteten og mængden af disse links spiller en afgørende rolle for et websites synlighed og placering i søgeresultaterne. Vil du vide hvad et link koster? Priserne varierer meget.
De rette links kan kompensere for mangler på et website, hvad enten det er indhold af lavere kvalitet eller tekniske begrænsninger. En kombination af stærkt indhold, teknisk optimering og kvalitetslinkbuilding giver dog den stærkeste position i søgeresultaterne.
Sådan virker linkbuilding
Visual forklaring af hvordan links fungerer som anbefalinger
Et link er ikke bare et link
Når man arbejder med linkbuilding, er det vigtigt at forstå de forskellige signaler et link kan videreføre. Grundlæggende findes der tre former for værdi: popularitet, troværdighed og relevans. Et website besidder yderst sjældent kun én af disse faktorer og overfører derfor lidt af det hele. Men der er stadig stor forskel på hvilken af de tre der er den overvejende faktor, og den viden skal du bruge i dine linkanalyser.
PageRank forstået rigtigt
Tre misforståelser der koster danske websites synlighed hver eneste dag
PageRank ligger på siden, ikke på domænet
PageRank akkumuleres på alle sider på et website som Google har adgang til, og ikke på domæneniveau. Det betyder at der ikke findes noget der hedder et PageRank-4-domæne. Det hedder et website med en forside der har en PageRank på 4. Mange tror det modsatte, og det gør forståelsen langt mere indviklet end den behøver at være.
Du mister ikke PageRank ved at linke ud
Selvom du viderefører PageRank når du linker til eksterne websites, er det ikke din egen PageRank du giver væk. Det er en udbredt og fundamental misforståelse. Du viderefører blot noget af den værdi du har til rådighed, til at stemme på eksterne websites. Din egen side har præcis samme PageRank som hvis du slet ikke linkede ud.
Eksterne links vægter tungere end interne
Det oprindelige PageRank-patent nævner ikke forskelle på eksterne og interne links, men vi ved med sikkerhed at eksterne vægtes højere. Logikken er ligetil: et eksternt link er en anbefaling fra en anden person, mens et internt link er din egen anbefaling.
Hvad er PageRank?
PageRank er navnet på den linkanalyse-algoritme Sergey Brin og Larry Page opfandt på Stanford University, og samtidig den formel der var bevæggrund for stiftelsen af Google.
I al sin enkelthed går formlen ud på at påsætte numeriske værdier til hyperlinks for på den måde at måle en sides relative vigtighed. Det er altså en popularitetsalgoritme baseret på henvisningsanalyser.
Formlen deler vægten
I sin oprindelige form deles vægten ligeligt mellem de links der findes på en side, uanset om de er interne eller eksterne. Har du 10 udgående links på en side, overfører hvert link 10 % af den værdi du har mulighed for at videreføre.
Troværdighed og afstanden til de gode sites
Hvor PageRank måler popularitet, forsøger TrustRank at skelne mellem legitime sites og spam. Tanken stammer fra en artikel fra 2004 skrevet i et samarbejde mellem Stanford og Yahoo, og den er designet til at være sværere at manipulere.
Princippet er enkelt. Forestil dig en liste over websites der er troværdige uden diskussion, altså store mediehuse og offentlige institutioner. Det kaldes en seed-liste. Kigger man på de sites der linkes direkte til fra listen, finder man meget lidt spam. Men jo længere man bevæger sig væk fra listen, jo større er sandsynligheden for at støde på spam.
Derfor er strategien ikke nødvendigvis at jagte et link fra selve seed-sitet. Et link fra en side der selv er linket direkte fra en sådan autoritet, overfører også troværdighed til dig. Husk bare at effekten bliver svagere jo længere linkkæden bliver.
Hvad bygger troværdighed?
Linkprofilens kvalitet
Din linkprofil fungerer som et anbefalingsbrev. Vær opmærksom på både hvem der linker til dig, og hvem du selv linker til
Domænets alder
Ældre domæner der konsekvent har leveret kvalitetsindhold, opfattes som mere troværdige
Ejerens omdømme
En ejer med ren historik løfter domænet. En med broget fortid kan skade det
Udgående links
Ægte websites linker ud til troværdige kilder. Det er i sig selv et tillidssignal
Nye websites får mindre ud af deres links
Det her overrasker de fleste. Helt nye websites modtager kun en delvis værdi fra et link, indtil sitet er blevet ældre og har opbygget troværdighed. Det betyder helt konkret at du skal kæmpe hårdere for at få links til et nyt website, og at du oven i købet får mindre ud af dem.
Forestil dig en slags retainer der skærer en procentvis del af den mulige værdi du kan modtage fra et link. Du mister ikke værdien, men retaineren sænker dit potentiale for at mærke det fulde boost linket ellers kunne have givet. Som sitet modnes og opbygger troværdighed, får mere og mere af værdien lov til at komme til sin ret.
Det hænger sammen med naturlig linkvækst, som søgemaskinerne holder øje med. Det er ikke sandsynligt at et helt nyt website får hundredvis af kvalitetslinks over natten, medmindre indholdet går viralt. En gradvis vækst er derfor at foretrække, fordi den indikerer naturlig autoritetsopbygning.
Omtale uden link tæller også
Mentions, implied links og hvorfor de fylder mere år for år
Mentions er alle de steder et website får omtale uden at der er et aktivt, klikbart link til stede. Det kaldes også implied links eller underforståede links. Det ligger i kortene at der lige så godt kunne have været et link, men af den ene eller anden grund er det ikke der.
Begreberne er ikke nye. Implied links og co-citation stod allerede i første udgave af Linkbuildingbogen i 2013. Det er værd at holde fast i nu, hvor omtale uden link pludselig er blevet det alle taler om.
Ifølge det oprindelige PageRank-patent fra 1998 er det links der skaber grundlaget for den beregnede score. Men læser man patentet bag Google Panda, refereres der til både ekspreslinks og underforståede links. Ekspreslinks er dem en bruger kan klikke på. Underforståede links er en reference til en ressource uden aktivt link. Begge indgår i beregningen af værdi for en side.
Vi ved også fra Googles Quality Rater Guidelines at vurderingsfolkene skal bedømme personers og websiders omdømme ud fra omtale rundt omkring på internettet. Og Gary Illyes fra Google har sagt det ligeud: publicerer du indhold der bliver citeret, og han taler ikke bare om links, men også om at folk snakker om dit brand, så gør du det godt.
Min egen test af det
For godt 15 år siden lavede jeg sammen med min daværende kollega Søren Riisager en klinisk SEO-test på præcis det spørgsmål. Vi fik bekræftet gennem en række tests at Google følger benævnelser af URL'er uden aktive links og indekserer de sider der nævnes.
Allerede dengang fulgte Google altså mentions, som de følger andre links. Den pointe er kun blevet vigtigere. I AI-drevne søgesvar er det ikke længere linket der afgør om du bliver nævnt, men om du bliver citeret. Omtale uden link var i mange år en overset valuta. Nu er den ved at blive hovedvalutaen.
Hvorfor det er blevet sværere at få links
Da Google lancerede Penguin-algoritmen i 2012, ændrede det dramatisk måden mange opfattede links på. Algoritmen skulle straffe websites der forsøgte at manipulere placeringerne med spammy eller købte links. Selvom fokus var på indgående links, skabte den en bredere frygt og indførte en form for linkangst i hele SEO-økosystemet. Særligt i Danmark er der flere strukturelle årsager til at links er svære at få:
Begrænset presse
I et land på Danmarks størrelse er der ganske enkelt begrænset mediedækning at gå efter
Betalingsmure
Flere og flere medier ligger bag betalingsmur, og links derfra har ingen værdi ud over den direkte trafik
Linkpolitikker
Store sites sætter automatisk nofollow på alle udgående links, og offentlige sites linker sjældent til kommercielle interesser
Sociale medier
Fællesskaber flytter fra nichemedier til sociale platforme, hvor Google har meget lille indsigt
Det er præcis derfor det giver god mening at Google lægger større vægt på underforståede links. Har et website flere hundrede indgående links, vil det også have mange mentions. Er de ikke til stede, er det ret nemt at konkludere at linkprofilen ikke er opstået naturligt.
Sådan vurderer du om et link er værd at gå efter
Fire spørgsmål jeg altid stiller, før jeg bruger tid på at jagte et link
Er siden indekseret?
Tjek førstSøg site:sidensurl.dk i Google. Kommer siden ikke frem, kan den være afskåret fra søgemaskinerne, og så overfører den ingenting.
Hvilket nabolag ligger linket i?
Undgå skadeUndersøg hvad siden ellers linker til. Linker den til spam, piratkopiering eller vildledende reklamer, så hold dig væk.
Er der en reel forbindelse?
RelevansLinker siden til alt og alle uden sammenhæng med sit eget indhold, er det et tegn på lav kvalitet.
Hvad koster det i tid?
PrioriteringStærke links er en langsigtet investering. Vurder ressourcerne op mod det realistiske udbytte, før du går efter linket.
Om ankertekster
En sund diversitet i ankertekster er nøglen til en autentisk linkprofil. Det virker kontraintuitivt at tillægge så meget vægt til en faktor der er så let at manipulere, og talrige linkspam-opdateringer fra Google har bekræftet det. Penguin ramte stort set kun dem der havde overoptimeret deres ankertekster, for har et website overoptimerede ankertekster på en stor del af sine eksterne links, tyder det på at man selv har oprettet dem.
Vil du helt til bunds i linkbuilding?
Alt på denne side er hentet fra Linkbuildingbogen, som jeg først skrev i 2013 og siden har opdateret. Den er på 200 sider og går i dybden med link-grafen, co-citation, linkstraffe, disavow, intern linkbuilding og de metoder der rent faktisk virker. Bogen findes i både digitalt og fysisk format.
Kilder og referencer
- Brin & Page – The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
Det oprindelige Stanford-papir bag PageRank og grundlaget for Google. Her beskrives formlen der lægger numeriske værdier på hyperlinks.
infolab.stanford.edu/~backrub/google.html - Google – Spam policies for Google web search
Googles officielle retningslinjer for linkspam, herunder købte links og manipulerede ankertekster.
developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies - Google – Search Quality Rater Guidelines
Retningslinjerne hvor Googles kvalitetsvurderinger bedømmer et websites omdømme ud fra omtale rundt omkring på internettet.
guidelines.raterhub.com/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Relaterede artikler om linkbuilding
Udvid din viden med disse specialiserede linkbuilding guides
Hvordan laver man linkbuilding?
Praktisk guide til at udføre effektiv linkbuilding med konkrete strategier og teknikker
Læs mere →Hvad koster linkbuilding?
Komplet prisoversigt fra 3.000 til 100.000+ kr/md - betalingsmodeller, branchefaktorer og budget-tips
Læs mere →PageRank - Googles linkalgoritme
Dybdegående forklaring af PageRank algoritmen og hvordan den påvirker dine placeringer
Læs mere →Professionel linkbuilding service
Få hjælp af Danmarks mest erfarne linkbuilding ekspert til at styrke din linkprofil
Læs mere →