En meta-beskrivelse er som navnet antyder, en underliggende værdi, der giver en kort opsummering af sidens indhold. Opsummeringen vises i de organiske søgeresultater, neden under din websides sidetitel (Title tag).
En veludformet meta-beskrivelse, kan øge klikraten (CTR) for en side, da den hjælper brugerne med at forstå, hvad de kan forvente at finde, hvis de vælger at klikke på linket. En spændende og tiltalende meta-beskrivelse, kan derfor være med til at afgøre, hvorvidt en bruger klikker på dit resultat eller et af de andre resultater, der er dukket op, under deres forespørgsel.
Undervurderet og vigtigt element
Meta-beskrivelser får ofte mindre opmærksomhed i SEO-arbejdet, men de er afgørende for, hvor mange der klikker på dit link i søgeresultaterne. Ifølge en Sistrix-undersøgelse kan en velformuleret meta-beskrivelse øge din CTR med op til 5,8%. Det er ikke småting, især når du tænker på, at hvert enkelt klik potentielt kan føre til en konvertering.
Selvom Google har erklæret, at meta-beskrivelser ikke er en direkte rankingfaktor, kan de have en indirekte effekt på din placering. Hvis din CTR stiger, kan det signalere til Google, at dit indhold er mere relevant og værdifuldt end det var, da det fik færre kliks. Dette kan føre til en forbedret placering, så længe brugeroplevelsen på din side også er god – det er altså ikke nok, at dit resultat er tiltalende i SERPs, det skal også være det, når brugeren lander på din side.
Så ja, meta-beskrivelser påvirker faktisk din placering, bare ikke direkte. De kan være det, der får brugerne til at vælge dit link frem for konkurrenternes, hvilket kan forbedre både din CTR og i sidste ende din placering i søgeresultaterne. Derfor er det afgørende at fokusere på denne del af SEO-arbejdet. En god meta-beskrivelse kan gøre en reel forskel i, hvor mange mennesker der besøger din side, og i sidste ende, hvor godt din side præsterer i søgeresultaterne.
Click Through Rate
Længde
Den ideelle længde for en meta-beskrivelse ligger mellem 50-160 tegn. Overskrider du denne grænse, vil søgemaskiner skære din beskrivelse af, hvilket kan resultere i en ufuldstændig eller forvirrende brugeroplevelse. Det er sjældent, at meta-beskrivelsen bliver tilpasset et sted hvor det giver mening, så der en god chance for, at en essentiel del af din kommunikation udelades – kort sagt, vil du altså ikke have dine meta-beskrivelser længde tilpasset af søgemaskiner, dem skal du selv definere, ved at holde dig inden for kriterierne.
Tegnsæt, specialtegn og HTML-attributter
Når du skriver meta-beskrivelser, er det generelt en god idé at holde dig til standard ASCII-tegn for at sikre bred kompatibilitet. Brug af specialtegn som æ, ø, å eller emojis kan skabe problemer med visningen i nogle søgemaskiner, men giver dog ingen i eksempelvis Google. Desuden kan HTML-attributter som “content” og “name” bruges til at definere meta-elementerne mere præcist.
Søgemaskiner som Google kan godt tolke visse HTML-entiteter (som & for et ampersand), men for en sikkerheds skyld er det bedst at undgå komplekse HTML-koder i din meta-beskrivelse.
Dit indhold kan også bruges som meta-beskrivelse, hvis en bruger søger specifikt og Google vil hjælpe brugeren
Vær opmærksom på, at Google og andre søgemaskiner ikke altid viser din meta-beskrivelse i søgeresultaterne. I nogle tilfælde vælger de en passage fra dit website, der er mere relevant for den specifikke søgeanmodning. Dette sker ofte, når brugeren leder efter et specifikt stykke indhold som du har på din side, men som ikke inkluderes i meta-beskrivelsen. Forestil dig eksempelvis at en bruger søger efter en meta-beskrivelses maksimale længde og falder over dette indlæg, der står intet om meta-beskrivelsers længde i denne sides meta-beskrivelse, men informationen er at finde i teksten, i sådan tilfælde – vælger Google ofte at vise, et udklip fra den pågældende sektion. Dette gør de for at vise brugeren, at informationen de søger, rent faktisk er at finde på den pågældende side.
Hvordan skriver man en effektiv meta-beskrivelse?
Vær præcis: Meta-beskrivelsen skal nøjagtigt repræsentere sidens indhold.
Det er afgørende, at din meta-beskrivelse nøjagtigt afspejler sidens indhold. Dette er for at sikre, at brugerne finder det, de søger, når de klikker på dit link. Hvis brugerne klikker ind på dit websted og hurtigt forlader det igen, fordi indholdet ikke lever op til det, der blev lovet i meta-beskrivelsen, kan dette resultere i en høj bounce rate.
Søgemaskiner som Google fortolker en høj bounce rate som et tegn på, at dit websted ikke er relevant eller nyttigt for brugerne, hvilket kan påvirke din placering negativt. Derfor er det altafgørende at sikre, at din meta-beskrivelse er præcis og vildleder ikke brugerne.
Hold den kort
Den ideelle længde for en meta-beskrivelse er mellem 155-160 tegn. Det er dog vigtigt at bemærke, at søgemaskiner måler længden i pixels, ikke tegn, og at bredden af forskellige tegn kan variere. For eksempel vil bredden af ‘i’ være mindre end bredden af ‘w’. Dette betyder, at du potentielt kan inkludere flere tegn, hvis du har mange smalle tegn, og færre, hvis du har mange brede tegn.
Det er også vigtigt at nævne, at de danske specialtegn æ, ø og å kan påvirke den samlede bredde, da de optager mere plads i forhold til engelske bogstaver. Derfor, mens du stræber efter at skrive en meta-beskrivelse på mellem 155-160 tegn, er det vigtigt at holde øje med antallet af pixels for at sikre, at din beskrivelse vises korrekt og fuldt ud i søgeresultaterne.
Når du skriver din meta-beskrivelse, skal du også huske, at hvis din tekst bliver for lang og overskrider den tilladte pixelbredde, vil søgemaskiner som Google afskære din meta-beskrivelse. Dette kan resultere i, at vigtige oplysninger går tabt, hvilket kan påvirke brugernes beslutning om at klikke på dit link.
Inkluder søgeord
Søgeord i din meta-beskrivelse hjælper også brugerne med at identificere, om dit indhold er relevant for deres søgning. I nogle tilfælde vil søgemaskinerne fremhæve de søgeord i din meta-beskrivelse, som matcher brugerens søgetermer, hvilket kan hjælpe med at øge din sides synlighed og klikrate.
Derfor skal dine søgeord integreres på en organisk måde, der forbedrer din meta-beskrivelses relevans og læsbarhed. Din meta-beskrivelse skal først og fremmest være informativ og værdifuld for brugeren, med søgeordene tjenende som en vejledning for både brugerne og søgemaskinerne.
At inkludere søgeord eller søgefraser i meta-beskrivelser er altså effektivt, fordi det bekræfter overfor brugerne, at de er på rette spor, i forhold til den forespørgsel de har indtastet.
Opfordr til handling:
En god meta-beskrivelse opfordrer brugeren til at klikke på dit link. Et effektivt Call-to-Action kan øge din CTR. Det er derfor vigtigt at motivere eller opfordre brugeren til at klikke videre.
Meta-beskrivelsen fungerer som en salgstekst. Men i stedet for at sælge dit produkt, er formålet at ‘sælge’ et klik på dit link. Dette kan du gøre ved for eksempel at bruge udtryk som “læs/lær mere” (for blogartikler), “hent det nu” (for produkter), det direkte “klik her” eller noget helt andet!
Hvad skal man undgå i sin meta-beskrivelse?
Duplikeret indhold: Sørg for, at hver side på dit websted har en unik meta-beskrivelse
Det er afgørende, at hver side på dit websted har en unik meta-beskrivelse. Unikke meta-beskrivelser hjælper med at differentiere dit indhold fra andre sider på dit websted samt fra andre websteder i søgemaskineresultaterne.
Hvis dit websted har flere sider med identiske meta-beskrivelser, kan søgemaskinerne have svært ved at afgøre, hvilken side der er mest relevant for en given søgning. Dette kan resultere i, at ingen af siderne rangerer højt i søgemaskineresultaterne.
Overforbrug af søgeord og søgefraser
Søgeord spiller en vigtig rolle i SEO, men det er afgørende at bruge dem med omhu. Overforbrug af søgeord, også kendt som “keyword stuffing”, kan resultere i en negativ indvirkning på din placering i søgemaskinerne.
Overforbrug af søgeord kan gøre din meta-beskrivelse svær at forstå, hvilket kan afskrække brugerne og resultere i en lavere klikrate. Derfor er det vigtigt at skrive en balanceret og læsbar meta-beskrivelse, der både tilgodeser søgemaskinernes algoritmer og dine brugere.
For lang eller for kort beskrivelse:
Hvis din meta-beskrivelse er for lang, vil den blive afskåret. Hvis den er for kort, kan den være ufuldstændig i søgeresultaterne. Længden på din meta-beskrivelse er et kritisk aspekt at overveje for at sikre optimal synlighed og brugervenlighed.
Hvis din meta-beskrivelse er for lang, vil søgemaskinerne afskære den i søgeresultaterne. Dette betyder, at vigtig information, der kunne have tilskyndet brugeren til at klikke på dit link, kan gå tabt. Derfor er det vigtigt at sikre, at din meta-beskrivelse ikke overskrider den anbefalede grænse på 155-160 tegn.
På den anden side, hvis din meta-beskrivelse er for kort, kan den risikere at virke ufuldstændig eller utilstrækkelig i søgeresultaterne. En kort meta-beskrivelse kan manglende nødvendige detaljer, der hjælper brugerne med at forstå, hvad din side handler om, og hvorfor de skulle klikke på dit link.
Det er vigtigt at bruge den plads, du har til rådighed i meta-beskrivelsen, til at præsentere et klart og præcist overblik over din side, der kan tilskynde brugere til at klikke på dit link frem for de andre der præsenteres i den pågældende søgning.
Hvordan effektmåler man en meta-description?
Du kan benytte dig af Googles Search Console, som er et uundværligt værktøj. Det tilbyder nemlig detaljerede data om, hvordan dine sider præsterer i Google-søgninger, herunder din CTR. Men hvordan bruger man det effektivt til at tracke CTR? Her er en simpel guide:
- Log ind på Google Search Console: Vælg den konto du ønsker at kigge nærmere på, det gør du i rullemenuen, øverst til venstre når du er logget ind i dit Search Console.
- Naviger til ‘Søgeresultater’ (Under effektivitet):Her vil du se en graf, der viser vigtige målepunkter såsom total antal klik, antal eksponeringer, gennemsnitlig CTR, og gennemsnitlig position.
- Filtrer for CTR: Under grafen kan du se flere faner som ‘Forespørgsler’, ‘Sider’, osv. For at fokusere på CTR, sæt filteret til ‘CTR’ for at se præcis, hvilke sider eller søgeforespørgsler der har høj eller lav CTR. Sorter ud fra højeste værdi.
- Sammenlign data: Brug datointerval-funktionen til at sammenligne CTR over forskellige tidsperioder. Dette vil give dig indsigt i, om dine ændringer i meta-beskrivelser eller andre SEO-elementer har haft en effekt. Har du ændret dine beskrivelser for to uger sider, bør du sammenligne med de foregående periode, for at se resultatet af din implementering.
- Afdæk muligheder: Læg mærke til, hvilke sider der har lav CTR men høje visninger. Dette viser, at brugerne ser din side i søgeresultaterne, men vælger ikke at klikke. Her er der et klart forbedringspotentiale! Alt efter, hvad målretningen på den pågældende side er. Det er klart, at du ikke kan nå lige høj CTR på alle søgeord for en side, en enkelt side har typisk en primær målretning og så mange relaterede søgeord- og fraser, det også rangerer på.
- Implementer ændringer: Foretag nødvendige ændringer i dine meta-beskrivelser, titeltags eller indhold, og monitor derefter over tid for at se effekten på din CTR.
