“Hvor langt skal mit indhold være for at ranke i søgemaskiner? Hvor mange ord skal der være på siden?” Sagde ingen nogensinde, da de skulle lave en fantastisk landingsside til deres målgruppe. Alligevel er der noget om snakken, for selvom der ikke findes en gylden regel for, hvor langt indhold skal være, kan vi bruge vores sunde fornuft, kombineret med Googles og vores egen evne til at forstå hensigten bag en søgning og derigennem regne os frem til, ca. hvor meget indhold vi skal have på en given side.
Indholdsfortegnelse
Ingen universel opskrift
At fastlægge den ideelle længde af dit indhold, værende sig for landingssider, blogartikler, produktsider eller kategoritekster, rejser det uundgåelige spørgsmål: “Hvor mange ord skal jeg skrive?” En hyppig hovedpine for mange indholdsskabere, fordi den “perfekte” længde virker som en dyb og gemt hemmelighed. Hemmeligheden er dog, at der slet ikke findes en universel opskrift.
Den optimale længde varierer baseret på en række kriterier, herunder hvad dine potentielle læsere søger efter, og hvilken type indhold de leder efter. Heldigvis er der nogle strategier og overvejelser, som du kan benytte for at blive bedre til at skabe målrettet og effektivt indhold, der ikke alene imødekommer søgemaskinernes krav, men også fanger dit publikum, som jo er essensen af dit indhold.
Men undersøgelser siger jo, at x antal ord er godt
Der findes et hav af undersøgelser omkring indholdslængde. En undersøgelse fra Backlinko, fra april 2020, fandt frem til, at “det gennemsnitlige resultat på Googles første side indeholder 1.447 ord.”
Det ville være ret nemt at tage denne information isoleret og antage, at sider derfor skal være cirka 1.500 ord for at rangere på første side. Men det er ikke det, som undersøgelsen siger. Undersøgelsen antyder en fællesnævner mellem sider, der rangerer højt, altså at der er en korrelation, ikke nødvendigvis kausalitet.
Korrelationsanalyser kan forvirre mere end de gavner
Det, som forvirrer mange, når de kigger på ordantal, er forvekslingen mellem korrelation og kausalitet. Hvis du kigger på de top-5 rangerende sider for dit valgte søgeord og ser, at alle resultaterne har omkring 2.000 ord, er det forståeligt, at du kunne tænke, at det er nødvendigt for at rangere godt for det pågældende ord.
Dette er dog nødvendigvis ikke tilfældet. Antallet af ord alene er ikke en afgørende faktor. Men længere sider kan indirekte rangere godt på grund af deres længde. En længere artikel kan ramme flere søgeord og søgefraser, da den i sagens natur indeholder mere indhold og dermed flere ord og sætninger. Undersøgelser viser også, at længere artikler kan have en tendens til at blive delt mere og modtage flere indgående links end korte artikler.
I sidste ende kunne det altså være linkprofilen for siden, der får det pågældende website til at rangere godt.
At længere indhold generelt rangerer bedre end kortere indhold betyder altså ikke, at længere indhold nødvendigvis er årsagen til, at en side rangerer godt.
OK, men hvad er det bedste antal ord for SEO, så?
Alle vil gerne have en universal formel, det er nemt og ligetil, problemet er bare, at der ikke er et fastsat antal ord, der gælder for alle former for sider og søgeintentioner; det varierer alt efter hensigten bag søgningen.
Søgemaskinerne vil ranke de sider højere, som bedst opfylder en søgers forespørgsel. For en bruger er antallet eller mængden af ord sjældent en afgørende faktor. Det, der virkelig tæller, er kvaliteten af indholdet og, hvordan indholdet adresserer deres forespørgsel, hvilket har en væsentligt større betydning.
Forstå søgeintentionen og tilpas indholdet ud fra denne
Grundlaget for at bestemme den optimale længde på dit indhold er at forstå søgeintentionen bag de forespørgsler, dit indhold sigter mod at besvare. Søgeintentionen kan kategoriseres som følger:
- Informationssøgninger: Brugeren søger viden. For eksempel, “hvordan laver man fransk press kaffe?” Her er dybdegående og informative blogindlæg på 1000-2000 ord ofte passende.
- Navigationssøgninger: Brugeren søger en specifik side eller ressource. Her er længden underordnet, og fokus bør være på klarhed og navigerbarhed.
- Transaktionsøgninger: Brugeren er klar til at handle, købe et produkt eller tilmelde sig en service. Produktbeskrivelser og kategoritekster skal være præcise og kommunikere virksomhedens unikke salgspunkter klart og tydeligt, typisk i området 300-500 ord.
- Undersøgende søgninger: Her leder brugeren efter information, der kan hjælpe dem med at træffe en beslutning, f.eks. “bedste kaffe til french press”. Indhold, der adresserer disse søgninger, bør sammenligne, vurdere og anbefale, hvilket ofte kræver mere uddybende indhold på 1000-2000 ord.
- Lokale søgninger: Når brugeren søger efter produkter, tjenester eller steder i nærheden, f.eks. “café nær mig”. For lokale landingssider eller kategorisider, fokuser på klar og præcis information, som adresse, åbningstider og unikke salgspunkter, typisk i et kortere format på 200-300 ord.
Benchmarking + din sunde fornuft = den mest træfsikre løsning
Selvom disse generelle retningslinjer giver et udgangspunkt, er benchmarking mod de øverste sider for dine målrettede søgeord stadig den mest pålidelige metode til at finjustere dit indhold. Ved at analysere top 10-resultaterne kan du få indsigt i:
- Den gennemsnitlige længde af konkurrenternes indhold (og dermed en vurdering af hvilken form for søgning Google mener, det er).
- Hvordan indholdet struktureres og præsenteres.
- Variationer i længde baseret på søgeintention.
- Brug af supplerende søgeord og relevante søgeord.
Dette kan give dig en idé om, hvad Google anser for at være mest relevant for en given søgeintention. Det er vigtigt at undersøge resultaterne nøje, finde gennemsnitslængden på de 10 sider, der rangerer, men også identificere den længste og korteste tekst og vurdere deres position i forhold hertil.
I sidste ende handler det om kvaliteten af dit indhold. Google har gentagne gange understreget vigtigheden af indhold, der imødekommer brugerens behov og intention, særligt gennem deres “helpful content” opdateringer. Så uanset om du skriver et kort blogindlæg eller en lang guide, sørg for, at hver sætning tæller. Unødvendigt fyldstof for at nå en vis ordmængde er forældet inden for SEO.
Den perfekte længde for din tekst findes ikke i en fast formel, men i en forståelse af din målgruppes søgeintentioner og en grundig analyse af, hvad der allerede rangerer højt i søgemaskinerne. Ved at følge disse retningslinjer øger du dine chancer for at ramme plet med hensyn til indholdslængde og det, som dine brugere forventer af det pågældende indhold.
