On Page SEO

Brugervenligt indhold handler ikke kun om kvaliteten af selve indholdet, altså teksten, men også om, hvordan det er præsenteret. Overskrifter, bullet points og korte afsnit gør indhold lettere at læse, så simpelt er det. Sørg for, at hver side har en logisk hierarkisk opbygning (H1, H2, H3) og en tydelig call-to-action, der leder brugeren til næste skridt, så du ikke taber brugeren.

Et engagerende website skaber værdi for brugeren og det påvirker placeringeren i søgeresultaterne. Interaktive elementer som søgefunktioner, knapper, produktfiltre og formularer forbedrer brugeroplevelsen og reducerer bounce rate og forøger time on site. Overvåg disse elementers performance, og brug data til løbende forbedringer af dit website. Google måler på hvordan brugere reagerer på dit website, når de lander på det – hvis de interagerer med det, betragtes det som et godt resultat for Google!

Det er vigtigt at tekstmængde er tilpasset den form for søgning, som en bruger indtaster for et givent søgeord. Leder brugerne efter information skal indholdet være langt, søger de at købe eller interagere bør det være kort og kontant. Slå søgeordet op i Google og se hvad top10 gør – er indholdet her langt eller kort? Det Google viser, er det de forventer at brugerne forventer at se. Lad dig inspirere af dette!

Det gælder om at tale samme sprog som dine kunder! Ligegyldigt hvad du selv mener dine produkter eller ydelser hedder, er det vigtigt, at du bruger de samme betegnelser som dine kunder, for det er dem, de søger på og derfor dem, som du skal være synlige på. Dine søgeord og søgefraser finder du gennem en søgeordsanalyse – uden en søgeordsanalyse arbejder du i mørke, og det er hverken brugbart for dig eller de kunder, der gerne vil finde dig og dine ydelser.

Brug værktøjer som Google Keyword Planner, Ahrefs eller SEMrush til at finde søgeord, der har høj volumen og lav konkurrence. Fokusér på long-tail søgeord, som ofte har lavere konkurrence og er mere målrettede.
Undersøg, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer på og lad dig inspirere. Del dine  søgeord op i kategorier baseret på intention:

Informationssøgninger: Brugere, der søger viden eller løsninger. Her bør indholdet ofte være omfattende og længere af natur.

Kommercielle søgninger: Brugere, der overvejer at købe, men vil sammenligne muligheder. Søger efter priser, sammenligner, anmeldelser mv.

Transaktionelle søgninger: Brugere, der er klar til at handle eller købe. Kan dog også være brugere der blot ønsker at foretage en handling, som tilmelding til et nyhedsbrev på et website.

Unikke overskrifter, både overordnede så vel som underoverskrifter, bør altid formateres med et H-tag. Det er den sikreste og eneste måde, vi kan fortælle søgemaskinerne, at der er tale om en overskrift.
Søgemaskiner læser HTML-koden for at forstå, hvordan indholdet på din side er organiseret. H-tags skaber en hierarkisk struktur, som hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad der er vigtigst på siden (H1) og hvordan indholdet er opdelt i underafsnit (H2, H3 osv.).

Sidetitler er et meget vigtigt punkt at optimere på. Google og andre søgemaskiner lægger umådeligt stor vægt på, hvad der står i en sidetitel.

Dette gør de for at de giver en klar indikation af sidens relevans i forhold til en søgning. En godt optimeret sidetitel bør derfor altid inkludere dit primære søgeord, samtidig med at den er kort og præcis. Google viser normalt kun de første 50-60 tegn af en sidetitel, så det er vigtigt at placere de mest væsentlige informationer i starten. Samtidig skal titlen være attraktiv for brugeren og gerne vække nysgerrighed, så de enten klikker eller læser meta-beskrivelsen. 

Meta-beskrivelser fungerer som din annoncetekst i søgeresultaterne og spiller derfor en vigtig rolle i at tiltrække opmærksomhed fra brugere. Selvom Google har udtalt, at meta-beskrivelser ikke direkte påvirker dine placeringer i søgeresultaterne, kan de indirekte have en betydelig effekt. En højere CTR (klikrate) sender signaler til Google om, at dit resultat er relevant for brugeren, hvilket kan føre til bedre placeringer.

En god meta-beskrivelse skal være kortfattet og relevant for indholdet på siden. Den skal med andre ord vække brugerens interesse og give en klar idé om, hvad de kan forvente at finde, hvis de klikker på linket. Det er vigtigt, at du overholder, hvad du lover, for ellers vil brugeren bounce tilbage til søgeresultaterne. Dette er et signal, som Google også holder øje med, og det kan trække rangeringen af din side ned – modsat de positive effekter af forøgede klik på dit resultat.

Google viser typisk 120-160 tegn af en meta-beskrivelse på desktop, men færre på mobile enheder. Derfor skal du holde teksten kort og fokuseret. Placer de vigtigste oplysninger i starten for at undgå, at teksten afskæres med “…”. Hvis Google finder din meta-beskrivelse irrelevant eller for generisk, kan de vælge at vise et automatisk uddrag fra sidens indhold i stedet, hvilket sjældent er lige så effektivt.

Billeder og videoer er effektive værktøjer, der kan forhøje brugeroplevelsen markant og fastholde dine besøgende på dit website. Når de bruges med omtanke, kan de ikke kun øge tiden, som brugerne tilbringer på siden, men også reducere afvisningsprocenten betydeligt. Dette sender positive signaler til Google om, at dit indhold er relevant, hvilket kan bidrage til bedre placeringer i søgeresultaterne.

For at udnytte potentialet i billeder og video skal de tilføres kontekstuelt relevant. Billeder bør være i høj kvalitet og relateret til det emne, som siden handler om, mens videoer kan bruges til at forklare komplekse emner, fremvise produkter eller guide dine brugere gennem en proces.

F.eks. kan en produktvideo hjælpe besøgende med at træffe en købsbeslutning, mens en guidevideo kan øge tilliden til din ekspertise. På denne side, har jeg også indsat en video der forklarer emnet som du læser om nu.