Forestil dig et scenarie, hvor du træder ind i en tøjbutik på udkig efter en ny skjorte. Du forventer måske et kurateret udvalg, men i stedet præsenterer ekspedienten dig for 50 forskellige muligheder. Pludselig forvandles din søgen efter det perfekte køb til en overvældende opgave. Denne følelse af forvirring og beslutningslammelse, som du oplever i tøjbutikken, kan sammenlignes med en hjemmeside, der overdynger sine sider med interne links.

Når det kommer til at strukturere en hjemmeside, kan en overflod af interne links på en enkelt side være skadelig, både set fra et SEO-perspektiv, men også i forhold til brugeroplevelsen. I denne artikel tager vi et kig på, hvordan man opnår den rette balance, uden at gå i alt for tekniske detaljer.

Vi tager udgangspunkt i læringen fra Google-opdateringer som Panda, der fokuserer på kvaliteten af indhold, samt betydningen af mobiloptimering (Mobile First). Ved at forstå konsekvenserne af en for proppet linkstruktur, kan vi lære at skabe mere fokuserede og brugervenlige hjemmesider, der ikke kun hjælper med at forbedre vores synlighed i SERPs, men også sikrer en mere behagelig og intuitiv brugeroplevelse for vores brugere.

Google-opdateringer der har påvirket måden, vi linker internt på
Med introduktionen af Google Panda-opdateringen til Googles algoritme blev der sat et markant fokus på indholdets kvalitet på hjemmesider. Panda-opdateringen sigtede specifikt efter at nedgradere sider med lavkvalitetsindhold, hvilket også inkluderede sider overfyldt med interne links, der kunne fremstå ‘spammy’ og uoverskuelige.

Dette skifte nødvendiggjorde, at vi fandt en anden proces for, hvordan vi håndterede interne links, idet en overdreven brug heraf ikke længere blot var et design- eller brugervenlighedsproblem, men også en direkte risiko ift. ens synlighed i Googles organiske resultater.

Samtidig har Googles opdateringer for mobiloptimering yderligere understreget vigtigheden af en balanceret og overvejet brug af interne links.
På mobiltelefonen er det endnu sværere at tage stilling til mange valgmuligheder, og brugeren bør tages mere i hånden.

En stor mængde interne links strider ikke overraskende imod dette princip. Da Google gik mobile first, genintroducerede de også muligheden for brugen af fold-ud bokse eller accordions, som de også kaldes, hvor de tidligere ville vurdere dette indhold som værende mindre vigtigt. Det var også her, Google fik et ekstra stort fokus på links, der ligger for tæt på hinanden, da de kan være svære at interagere med på en tablet eller smartphone.

Et lille tip, til hvis man har behov for mange interne links, eksempelvis på en shop-kategoriside, er at inkludere disse i en accordion/fold-ud boks, så brugeren ikke på samme måde bliver overvældet af mulighederne. Eksempelvis ved at fremhæve fire underkategorier, som man kan klikke på, og når der klikkes, foldes listen med interne links ud, der er relevant for den pågældende boks.

Velafbalanceret linkstruktur er vejen frem
En velafbalanceret linkstruktur er altså nødvendig for en god brugeroplevelse og optimal crawl og indeksering af dit website. Tænk på det som at skabe et bibliotek, hvor hver bog er let tilgængelig og logisk placeret. For søgemaskinerne er dette kritisk, da det hjælper dem med at indeksere dine sider mere effektivt, hvilket resulterer i bedre synlighed i søgeresultaterne.

For brugerne skaber det en intuitiv og sammenhængende oplevelse, hvor de nemt kan navigere og finde det indhold, de søger på dit website. Overvæld ikke dine besøgende med en labyrint af links, men led dem i stedet gennem dit website.

Hvert link skal tjene et formål, enten ved at styrke relevansen af dit indhold i søgemaskinernes øjne eller ved at forbedre brugeroplevelsen – hvis et link ikke opfylder en af disse kriterier, bør det slet ikke sættes.

Overordnede retningslinjer du kan prøve at følge
For at skabe en balanceret og effektiv linkstruktur på din hjemmeside, er der nogle overordnede retningslinjer, du kan følge:

• Det er ikke antallet af links, der tæller, men deres kvalitet og relevans. Hvert link på din side bør føre til værdifuldt og relateret indhold, der forstærker emnet på siden.
• Placer links, der naturligt passer ind i indholdet. For eksempel, hvis du nævner en specifik service eller et produkt, link da til den relevante side. Tænk på links som logiske vejskilte for brugere og crawlere.
• For mange links på én side kan virke forvirrende og overvældende. Sørg for at begrænse antallet, så brugerne ikke mister overblikket, og så din side ikke bliver opfattet som ‘spammy’ af søgemaskinerne.
• Tjek dine links regelmæssigt for at sikre, at de stadig er relevante og fungerer. Døde links eller links til forældet indhold kan skade både SEO og brugeroplevelsen.
• Sørg for at linke mere til dine vigtigste sider frem for dine mindre vigtige sider.

I lyset af de mange opdateringer, der prioriterer brugernes oplevelse, er der generelt set stigende krav til, hvordan man placerer interne links på sit website. Det gælder om både at gøre Google og de andre søgemaskiner tilfredse, og samtidig skabe en god oplevelse for dine brugere, der interagerer med dine interne links.

Der findes desværre ikke noget facit for, hvornår noget er for meget, og hvornår det er for lidt. Vi har dog nogle generelle retningslinjer, der er i den høje ende. Google har tidligere udtalt, at over 300 links på en side er en dårlig oplevelse. Det er dog ikke sværere end som så at vurdere rent visuelt. Kig på din side; bliver du overvældet af muligheder, eller bliver du taget i hånden og ført det rigtige sted hen?

Og som en sidste note, har du prøvet at tælle antallet af links på dine sider? Særligt dine kategorisider kan nemt ryge op i et meget højt antal, særligt hvis du gør brug af sådan noget som en mega-menu, uden substruktur.

Husk du kan lære meget mere om interne links i min bogudgivelse 100% herliget dette emne, Bogen om interne links.