Stock-billeder, AI-billeder og autentiske billeder – hvad er bedst for din SEO?

Google har tidligere udtalt sig om brugen af stock-billeder i forhold til organisk ranking, og siden da er AI-genererede billeder også kommet ind i billedet. Jeg bliver ofte spurgt hvad der er bedst at bruge, så her er mit take på det.

Hvilken type billeder du bruger handler ikke bare om æstetik, det påvirker direkte brugeroplevelsen og din SEO. Jeg deler det op i tre kategorier: autentiske fotografier, stock-fotografier og AI-genererede billeder.

Stock-billeder

Stock-fotografier er overalt på nettet, og du har set dem tusindvis af gange. Den klassiske kvinde med en telefon, den glade medarbejder ved skrivebordet. Stock-billeder er nemme at bruge, og det er derfor de er så populære, særligt for dem der ikke har tid eller budget til at producere egne billeder.

Fordelene er dog begrænsede. Stock-billeder kan skabe lidt liv i dit indhold og bryde lange tekstblokke op, men de tilfører sjældent noget unikt. De er generiske i deres udtryk, og det mærker brugerne. Et teksttungt dokument helt uden billeder er hårdt at komme igennem, så de har stadig en funktion.

Problemet opstår når brugere forventer autentiske billeder. På “Om os”-sider eller kontaktsider virker stock-fotografier direkte uautentiske, og det skader tilliden til dig som afsender.

Stock-billeder ranker typisk heller ikke i billedsøgninger, fordi mange andre sites bruger de samme billeder. Det er jo bare en dublet. Og billedsøgninger vokser kraftigt som søgefunktion, så det er værd at tænke over.

AI-genererede billeder

AI-genererede billeder kan også tilføre værdi, på samme måde som stock-billeder. De fungerer fint som dekoration og giver liv til indhold hvor autenticitet ikke er afgørende. De er hurtige at lave, de kan tilpasses til alt muligt, og det eneste der sætter grænser er din prompt.

Den store fordel i forhold til stock-billeder er fleksibiliteten. Du kan få præcis det billede du har brug for til en given kontekst. Men AI-billeder kan også virke som “low effort”-indhold, særligt på sider hvor brugere forventer noget ægte, som kontaktsider og “Om os”-sider.

I billedsøgninger har AI-billeder en større chance for at ranke end stock-billeder, fordi de som udgangspunkt er unikke. Men da de ikke repræsenterer noget virkeligt, er de typisk ikke det Google prioriterer højest i billed-SERPs.

Autentiske billeder/fotografier

Autentiske billeder er i en liga for sig. De giver dig mulighed for at vise noget reelt og troværdigt, hvad enten det er et produkt, en service eller teamet bag virksomheden. Og det er afgørende i de situationer hvor brugerne forventer at se noget ægte.

På “Om os”- og “Vores team”-sider skaber autentiske billeder en forbindelse til de besøgende som hverken stock eller AI kan matche. Det styrker tilliden. Og stil dig selv spørgsmålet: ville du kontakte en virksomhed der bruger AI-billeder eller stock-fotos på deres kontaktside?

Inden for e-commerce er rigtige produktfotos helt afgørende. Sælger du tøj, elektronik eller møbler, skal billeder vise produkterne præcist som de er.

I forhold til organisk synlighed er autentiske billeder klart bedst. De har markant højere chance for at ranke i billedsøgninger, de vækker større tillid hos brugerne, og det er noget Google prøver at afkode gennem deres algoritmer. Det bidrager direkte til det ene ben i EEAT som handler om troværdighed.

Hvad skal du vælge?

Valget afhænger af dit formål og dine brugeres forventninger. Google har selv sagt at AI-billeder kan sidestilles med stock-billeder, så de steder hvor et stock-billede giver mening, kan du også bruge et AI-billede.

Jeg bruger personligt AI-genererede billeder på denne blog. Introbilledet på denne artikel er lavet med Dall-E. Men på min “Om mig”-side og mine kontaktsider bruger jeg rigtige billeder. Så i mit tilfælde fungerer AI-billederne primært som blikfang, ligesom stock-billeder ville gøre det, og jeg prøver at holde en rød tråd i det visuelle udtryk. Alle mine topblogbilleder minder om hinanden i farver og form.