Verden inden for SEO udvikler sig hele tiden, og en af de mest interessante tendenser lige nu er Programmatic SEO. Programmatic-SEO er på ingen måder, et nyt fænomen men no-code og low-code værktøjer kombineret med generativ AI, har sat fart på udviklingen og gjort det muligt at skabe indhold i endnu større skala.

Hvad er Programmatic SEO?

Programmatic SEO er et begreb, man benytter når man automatiserer store dele af den manuelle proces, der normalt er forbundet med at udføre søgemaskineoptimering. Søgemaskineoptimering har altid været præget af utrolig meget tekstarbejde, og det er særligt her, at Programmatic SEO kommer ind i billedet.

Det er interessant at se, hvordan udviklingen inden for SEO og tekstproduktion har ændret sig over de sidste 20 år. Førhen var det nødvendigt at arbejde med såkaldte “spinner-tekster,” hvor man manuelt oprettede alternativer for ord og sætninger for at skabe variation og undgå duplicate content, når man skulle udarbejde store mængder tekst, til websites.

Det var en meget tidskrævende proces, især når man arbejdede med store websites og tusindvis af kategorisider. Jeg har selv været en del af denne rejse og arbejdet med disse metoder mange gange. I dag har teknologien gjort denne proces langt mere effektiv og præcis. AI og moderne værktøjer har fjernet behovet for at rode med shuffle-funktioner og alternative ord – en enorm lettelse og samtidig med et markant bedre afkast.

Hvordan fungerer Programmatic SEO?

Sådan fungerer programmatic SEOa

Sådan fungerer programmatic SEOa

Programmatic SEO handler om automatisering og skabelonbaseret indholdsskabelse, hvor du kan skabe tusindvis af SEO-optimerede sider på relativt kort tid. Du får altså muligheden for at øge antallet af søgeord og søgefraser, som dit website er synligt på, uden at bruge særlig meget tid eller energi på det.

Man benytter data og analyserer søgeordsdata, konkurrenters data og brugeradfærd, så man kan skræddersy indhold til de emner og de søgeord, der har størst potentiale for at vækste synligheden organisk.

Eksempel

Brug data som fundament: Først analyserer du søgeordsdata, konkurrenternes indsats og brugernes adfærd. Det giver dig et klart billede af, hvilke emner og søgeord der har potentiale for at tiltrække organisk trafik.

Opret skabeloner: Når du ved, hvilke sider du skal lave, opbygger du skabeloner, som kan genbruges. En skabelon kan indeholde placeholders til:

  • Tekst, der målrettes et specifikt søgeord
  • Billeder
  • Schema markup (strukturdata)
  • Links og andre SEO-elementer

Automatiser processen: Skabelonerne kobles ofte op mod en database, som for eksempel et Google Sheet eller et API. Herfra trækkes informationerne ind, så de udfylder skabelonen automatisk. Når siderne er klar, kan de publiceres direkte uden manuelt at skulle ind i dit CMS.

Forestil dig, at du driver et rejsebureau. Ved hjælp af Programmatic SEO kan du hurtigt oprette sider for tusindvis af destinationer og attraktioner, for eksempel:

  • “Storbyferie i Paris”
  • “Bedste strande i Thailand”
  • “Seværdigheder i New York”

Hver side vil være optimeret til et specifikt søgeord, så den bliver relevant for præcis de søgninger, brugerne laver. Siderne skabes ud fra en skabelon, hvor du tilføjer destinationens navn, billeder og detaljer automatisk.

Fordele ved Programmatic SEO

Programmatic SEO er en strategi, som mange kan have glæde af i deres arbejde med søgemaskineoptimering. Ved at automatisere store dele af arbejdet, kan du frigive ressourcer til mere krævende opgaver af din overordnede synlighedsstrategi; du kan altså opnå mere med færre ressourcer.

Ved at få tekstet og indarbejdet relevante søgeord på en bred skare af sider, der måske ikke på nuværende tidspunkt bærer indhold eller blot bærer lidt indhold, vil du kunne øge graden af synlighed for dit website markant. Du vil altså være i stand til at dække større dele af søgeresultaterne, hvor du er relevant og hvor du ikke er til stede på nuværende tidspunkt.

Og når vi er ved relevans, kan du også sikre, at din hjemmeside altid leverer relevant og engagerende indhold til dine brugere ved at benytte dynamisk indhold. Dette kan betyde en bedre oplevelse for dine brugere, som igen vil afspejle sig i bedre positioner i søgeresultaterne.

Udfordringer ved Programmatic SEO

Selvom der er mange fordele ved Programmatic SEO, er det også vigtigt at være opmærksom på de potentielle udfordringer, der kan være. Selvom automatisering kan spare dig for megen tid, er der også en risiko for, at kvaliteten af indholdet falder, hvis der ikke holdes skarpt øje; det er vigtigt at sikre, at alt det, der genereres, er af høj nok kvalitet og at det er relevant for brugeren.

Der arbejdes som ofte med skabeloner og automatisering, og det øger risikoen for, at der bliver skabt duplikeret indhold eller nært duplikeret indhold, som det hedder, hvis ikke siderne er tilstrækkeligt unikke. Søgemaskiner prioriterer originalt indhold, og tekst, der blot er sat for søgemaskinernes skyld, er sjældent særligt originalt. Derfor bør du også overveje, om Programmatic SEO kun bruges til nogle former for indhold på dit website, eksempelvis tekster til underkategorier.

Hvad er Googles holdning til Programmatic SEO?

Når det kommer til Programmatic SEO og brugen af AI til at generere indhold, har Google en tydelig holdning, der har været den samme i mange år, modsat af hvad mange tror. De advarer og har altid advaret imod automatisering til at producere indhold med det formål at manipulere søgeresultater, hvilket i Googles øjne er det samme som spam—hvilket man nok også kan være tilbøjelig til at give dem ret i. Det er Googles SpamBrain, der holder øje med lige præcis denne type af indhold.

Vægtning af kvalitet og aumatisering

Vægtning af kvalitet og aumatisering

Men det er vigtigt at forstå, at ikke alt automatiseret indhold betragtes som spam. Automatisering skal bruges til at skabe relevant og værdifuldt indhold. Er indholdet kun produceret for at skabe flere placeringer, uden at brugeren er med i ens betragtninger, er der i realiteten tale om spam. Googles holdning til AI generelt er, at det er en mulighed for at forbedre produktivitet, men også kreativitet.

Googles anbefalinger er blot at fokusere på at skabe originalt højkvalitetsindhold, der er skabt med brugerne i tankerne og som udviser gode E-E-A-T, om det så er et menneske eller en kunstig intelligens, der har produceret det, er ligegyldigt. Så kan man lave programmatic SEO og stadig overholde Googles retningslinjer? Ja, selvfølgelig. Skal du så gøre brug af det? Det kommer helt an på din situation, websitet og den pågældende målgruppe. Det er mit bud, at de fleste kommer til at berøre Programmatic SEO de næste par år, men at der vil være store forskelle på, hvor meget man benytter det. På kæmpe store internationale websites vil det umiddelbart ikke være til at komme uden om, men på mindre websites, med mindre at sige, bliver brugen nok ikke lige så overvældende.