Google’s Payday Loan-algoritme er også kendt under synonymet Google’s Spam Algoritme, da den meget specifikt sigter efter at bekæmpe spammere, der arbejder på meget lukrative søgeord så som ”viagra”, ”mobiltelefoner”, ”lån”, ”forbrugslån” og den slags.

Der er altså tale om specifikke emnekategorier og dertilhørende søgeord, med mulighed for stor profit, og hvor konkurrencen på Adwords også er hård. Markeder der er næsten umulige at indtage medmindre du både har det bedste website og er fantastisk dygtig til at arbejde med SEO.

Hvornår kom Google’s Spam-algoritme til?
Første gang Google prøvede deres spam-algoritme af var i juni 2013, kort tid efter Penguin 2.0 blev frigivet. Den første opdatering påvirkede 0,3% af amerikanske resultater og 3% af de tyrkiske søgeresultater som er notorisk kendt for at være ekstremt manipulerede. Men opdateringen var på ingen måde begrænset til de amerikanske og tyrkiske resultater – den ramte hele verden.

I maj 2014 ramte algoritmen så for anden gang, og denne gang i en version 2.0. Denne update ramte igen internationalt og påvirkede omkring 0,2% af de amerikanske resultater.

Hvad kigger Google’s Spam-algoritme efter?
Google’s Spam-algoritme er ikke en update, du behøver at være bange for, medmindre du er ekstremt black-hat. Opdateringen sigter efter nogle helt specielle linkbuilding-taktikker, som ifølge Matt Cutts selv skulle være ulovlige. Hvad Matt Cutts snakker om er naturligvis hacking af websites med det formål at plante udgående links, der skal påvirke placeringerne på hackernes websites.

De specielle linkbuilding-taktikker
Der findes mange forskellige måder at lave ”ulovlig linkbuilding” på. Der er mange hackere, der bare bruger brute force-angreb, hvilket vil sige et angreb på din login-side, hvor alverdens tastekombinationer prøves igennem for til sidst at ramme rigtigt og dermed give hackeren adgang til dit website.

Alt dette foregår naturligvis helt automatiseret, og hvis du kører med sikkerheds-plugins har du sikkert også bemærket forsøg på angreb på dine egne websites, det sker nemlig hele tiden. Hackeren kan nu blot indsætte links på dit website eller installere en trojansk hest som kan tage kontrollen over dit website, men også sprede sig videre til andre ved at inficere dine besøgende.

En af de for hackeren mest sikre måder at gøre det på er igennem gratis tilgængelige plugins. Derfor skal du også altid være opmærksom på, hvad det er du installerer på dit website. Mange gratis plugins har en række callback-funktioner, der potentielt set kan give udvikleren adgang til dit website. Mange injecter herefter udgående links på det ramte website, og dette er som regel skjulte links. Det er derfor ikke unormalt, at man ser et drop i sine placeringer, efter man er blevet hacket. Hackerne går desuden specifikt efter rigtige og store websites, med meget stærke linkprofiler. Dette gør de, for at få fuld mulighed for at manipulere med ankertekster og benytte sig af skjulte links, som Google vælger at lytte til, så længe websitet har en høj nok trust. Det er ikke muligt at spamme sig til toppen, ved brug af kommentarspam og den slags, der skal meget stærkere midler i brug.

Hvorfor kan Penguin ikke klare jobbet?
Google Penguin er i den grad en effektiv spam-bekæmper, og har egenhændigt nærmest stoppet manipulativ linkbuilding på seriøse websites. Men hvorfor er det så, at Google har været nødt til at lave en ekstra algoritme, der ellers ved første øjekast gør det samme som Penguin?

Før jeg giver et svar på dette spørgsmål, skal vi lige have lidt baggrundshistorie. Store og lukrative søgeord som ”lån”, ”mobiltelefoner”, ”viagra” og lignende termer med søgevolumen i millionklassen tiltrækker i den grad folk, der gerne vil lave hurtige penge, og i denne kategori finder vi blandt andet black hat SEO-folket og hackerne – som ofte kan være en og samme ting. Mange black hat SEO-folk arbejder udelukkende med hacking, mens andre også gør sig i cloaking og den slags.

Du tænker måske at disse ganske aldrende SEO-teknikker ikke virker længere, men det gør de nu. Grunden til at os SEO-folk advarer mod denne slags taktikker er, at de i sagens natur er ekstremt kortsigtede og meget, meget farlige at rode med. Derfor bør du aldrig bruge denne slags taktikker på vigtige websites, som du også gerne vil have søgetrafik på i morgen.

Men for en hacker er denne risiko i de fleste tilfælde ligegyldig, for de arbejder på mange websites og er ligeglade med om deres domæner bliver straffet – de køber bare en række nye.

For dem er det her og nu, det drejer sig om; kortsigtede resultater med mange penge på bundlinjen. Kan du få et website til at ranke nummer et på ”viagra” i bare en dag, har du tjent omkring en million kroner i reklameindtægter. Kan en hacker på bare et år få et enkelt site op og ranke 1 i en enkelt dag, har han altså en årsløn på en million kroner. Og så er det som sådan ligegyldigt om vedkommende har købt 2000 domæner og 1999 af dem ikke blev til noget – der er stadig et enormt dækningsbidrag.

Så Penguin klarer ikke jobbet?
Kun i meget få tilfælde vil det være Google Penguin, der rammer de her slags websites. Det vil som oftest være de almindelige Google-filtre, der træder i kræft i stedet, så som linkvækst ift. tid. Hackere bygger nemlig meget ofte flere tusinde links på en enkelt dag, og Penguin køres kun ca. et par gange om året. Samtidig er en hacker ligeglad med om han bliver ramt af Penguin, de bygger blot et nyt website. Der er ingen af de opstillede websites, der har en forventet levetid på mere end et par uger, det er bare en del af gamet.

Derfor har Google brug for en ekstra algoritme, der meget specifikt går ind og holder øje med websites, der får enorme mængder links hurtigt med meget optimerede ankertekster. Især når det sker gennem plugins, for her har hackerne som regel mulighed for at ændre links på alle de sider, de har hacket, så når det ene website ryger, peger de blot links over på et nyt website. Og det er her, Google’s Payday-algoritme kommer ind i billedet og den gør arbejdet, rigtig godt.

Så lad du blot være med at bekymre dig om denne opdatering, medmindre du er ude på unoder ;-)