Keyword

Et keyword er ikke bare et søgeord. Det er den direkte forbindelse mellem dit indhold og det, folk søger efter. Hvis du ikke forstår dine keywords, forstår du ikke din målgruppe. Det er ikke dig, der bestemmer, hvilke ord der er relevante. Det gør brugerne – og i sidste ende Google.

Det handler om at afkode sproget, din målgruppe bruger. Det er det sprog, du skal tale. Ikke marketingsprog, ikke interne begreber. Kun det sprog, der matcher intentionen bag en søgning.

Søgeord og brugerintention

Et keyword er først noget værd, når det kobles til en søgeintention. Søger brugeren viden, produkter eller sammenligninger? Du skal forstå intentionen bag søgningen, ikke bare ordet i sig selv. Søger de på “SEO-bog” forventer de ikke en blogartikel – de forventer et produkt, de kan købe. Din side skal svare direkte på den forventning.

Long-tail, short-tail og entiteter

Du bør arbejde med både short-tail og long-tail søgeord, men det stopper ikke der. I dag handler SEO også om entiteter – altså begreber, relationer og kontekster. Det er ikke nok at nævne et keyword flere gange. Du skal vise Google, at du dækker et emne bredt og meningsfuldt. Det gør du blandt andet ved at bruge relaterede begreber og naturlige variationer.

Google forstår i dag semantik og kontekst langt bedre end tidligere. Det betyder, at synonymer, entiteter og ord, der typisk forekommer sammen, hjælper med at styrke din sides relevans. Det er ikke bare teori – det er praksis, der virker.

Hvordan finder du de rigtige keywords?

Start med brugerens behov. Hvad søger de svar på? Brug Googles egne søgeresultater, relaterede søgninger og autosuggest som udgangspunkt. Valider med værktøjer som Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush eller lignende. Kig både på søgevolumen, konkurrence og keyword difficulty.

Men glem ikke den sunde fornuft: Hvis ingen søger på det, eller hvis du ikke kan møde behovet bag søgningen, er det spild af tid.

Søgeord er fundamentet – men det er bare starten

Keywords er afgørende for din synlighed, men de er kun starten på god SEO. Du skal bruge dem til at skabe indhold, der matcher søgeintentionen, og som leverer værdi. Det er sådan, du får både trafik og konverteringer.