Linkbuilding

Linkbuilding er fundamentet for at opnå en stærk position i søgeresultaterne. Det handler om strategisk at skaffe værdifulde links til din hjemmeside, en proces der kræver både kreativitet og teknisk forståelse. Der findes et væld af metoder til at opbygge links – lige fra PR-indsatser, skabelse af indhold, der naturligt tiltrækker links (linkbait), udvikling af eget linknetværk, til direkte linkforespørgsler, katalogindsendelser, brug af sociale bogmærker og gæsteindlæg. Mulighederne er næsten ubegrænsede, og det er din fantasi, der sætter grænser.

Effektiv linkbuilding kræver mere end blot at indsamle så mange links som muligt. Det kræver en velovervejet strategi, baseret på en grundig analyse af både din egen og konkurrenternes online tilstedeværelse. En solid linkbuilding-strategi inkluderer analyse, strategiudvikling, eksekvering og løbende opfølgning. Denne tilgang sikrer, at hver indsats bidrager til at styrke din hjemmesides autoritet og synlighed i søgeresultaterne.

Hvad er linkbuilding?

Linkbuilding er arbejdet med at skaffe indgående links til et website. Indgående links bliver anset som værende anbefalinger af søgemaskiner. Nu flere anbefalinger et website har, nu vigtigere må det være.

Google’s algoritme består af mere end 350 forskellige faktorer. Alle kan krydskombineres, og til sammen udregnes så en score, som danner grundlag for en given placering i søgeresultaterne.

Men hvordan finder Google ud af, hvilke websites der er de mest populære og dermed formentligt de bedste resultater? Der kigges som sagt på over 350 forskellige faktorer, når dette skal vurderes, men der er især et signal, som Google i den grad er afhængig af, når de laver popularitetsanalyser – og det er links. Links er hovedessensen for gode placeringer i Googles søgeresultater, og har været det lige siden Google’s spæde start tilbage i januar 1998.

Et link er i al sin enkelthed en form for anbefaling. Man linker ud, når man vil henvise til noget, og det kan af gode grunde opfanges som et positivt signal, hvilket er præcis hvad Google gør.

Men der er stor forskel på links – et link er med andre ord ikke bare et link.

Fordelene ved linkbuilding

Linkbuilding er ikke kun en genvej til toppen af Googles søgeresultater; det gemmer på flere lag af fordele, der måske ikke er så åbenlyse ved første øjekast, men som spiller en afgørende rolle for din online tilstedeværelse.

Opbygning af relationer
I hjertet af linkbuilding ligger processen med at række ud til relevante websites og blogs inden for din niche. Denne kontakt sker ofte i forbindelse med promovering af nyt indhold, du har skabt, såsom en guide eller en infografik. Selvom hovedmålet kan synes at være at sikre et link, åbner det døren for meget mere – nemlig opbygningen af varige relationer med nøglepersoner og influencers i din branche. Disse relationer kan være værdifulde, da de både kan styrke dit ry og skabe positiv omtale af din virksomhed.

Henvisningstrafik
Links kan gøre underværker for din henvisningstrafik. Et velplaceret link på et højt trafikeret site kan føre en strøm af besøgende til dit website.

Værdien af links rækker dermed ud over den rene SEO-værdi; det handler i lige så høj grad om at tiltrække de rigtige kunder. Det kan også ske, ved at være til stede, i de rigtige artikler på de rigtige websites.

Branding
Effektiv linkbuilding gør mere end at forbedre din SEO; det styrker dit brand og etablerer din virksomhed som en førende autoritet i din niche. Eksempelvis kan du køre branding adverotiral kampagner, hvor du køber medieplads, til at reklamere for din virksomhed eller dit produkt, med dig selv som afsender. Medier, som din målgruppe også benytter.

Er links vigtige?

Ja! Hvis du ikke har indgående links til dit website, vil det ikke være til stede i søgeresultaterne og vil du opnå gode placeringer i søgeresultaterne, kræver det mange gode indgående links til dit website.

Arbejdet med linkbuilding er og har altid været den vigtigste disciplin inden for SEO. Linkbuilding kan rykke bjerge, og med de helt rigtige links kan du klare dig med et mindre godt website, dårligere indhold og en mindre teknisk optimeret platform. Det betyder selvfølgelig ikke, at du ikke skal arbejde med disse punkter, for gør du det samtidig med, at du arbejder med linkbuilding, har du det perfekte afsæt til bedre placeringer i søgeresultaterne.

Anatomien bag et link

Et link er ikke bare et link. Når man arbejder med linkbuilding, er det vigtigt at forstå de forskellige signaler et link kan videreføre.

Grundlæggende findes der tre former for værdi, et link kan videreføre: Troværdighed, relevans og popularitet. Et site besidder yderst sjældent kun en af disse faktorer og overfører derfor lidt af det hele.

Men der er stadig stor forskel på, hvilken af de tre der er den overvejende faktor. Denne viden skal du bruge i dine linkanalyser for at opnå de bedste resultater med dit linkbuilding-arbejde.

Hvad er PageRank?

PageRank er navnet på den linkanalyse-algoritme, som Sergey Brin og Larry (Lawrence) Page opfandt på Stanford University, og samtidig den formel, som var bevæggrund for stiftelsen af Google.

I al sin enkelthed går formlen ud på at påsætte numeriske værdier til hyperlinks for på denne måde at måle en sides relative vigtighed. Med andre ord er PageRank en popularitetsalgoritme baseret på henvisningsanalyser. PageRank er stadig den dag en meget aktiv del af Googles algoritmer og årsagen til at man arbejder med linkbuilding.

Earned links

“Earned Links” eller fortjente links, repræsenterer linkbuildingens essens i sin mest organiske form. Disse er links, som et websted opnår gennem sin egen værdi, kvalitet eller indflydelse. Google fremhæver konstant vigtigheden af at skabe indhold, der naturligt tiltrækker links, og i dette lys, er Earned Links søgemaskinens hellige gral.

Mange typer indhold kan kvalificere sig til at generere Earned Links, herunder konkurrencer, nyhedsartikler, gratis værktøjer, infografikker og mange andre. Medieomtale, både online og offline, kan også forstærke effekten af en Earned Links strategi. Det skaber en synergi, der både fremmer linkbuilding og styrker brandets anseelse.

Acquired links

Inden for rammerne af linkbuilding finder man to former for måder at opnå nye indgående links til sit website, acquired links og earned links.

Ved “Acquired Links” benytter man sig af en række metoder, der spænder fra grundlæggende taktikker såsom registrering i fagkataloger og brancheforeninger til mere avancerede teknikker. Der er her tale om en velkoordineret indsats for at erhverve links, der er målrettede specifikt mod de sider, der kræver forøget synlighed og autoritet. Dette kunne eksempelvis også være indkøb af advertorials fra nyhedsmedier eller andre former for webmedier.

Vægter interne links lige så meget som eksterne links?

På trods af at det oprindelige PageRank-patent ikke nævner noget om forskelle i forhold til eksterne og interne links, ved vi med sikkerhed at eksterne links vægtes højere end interne links.

Dette er blevet gennemtestet et utal af gange, og logikken bag er da også helt ligetil: Et eksternt link er en anbefaling fra en anden person mens et internt link er din egen anbefaling, og derfor vægter denne naturligvis mindre end den eksterne.

Er det vigtigt at links kommer fra relevante hjemmesider?

Ligesom i den virkelige verden gælder det om at være en førende ekspert inden for et givent emne, før man betragtes som en autoritet. Du bliver som regel først betragtet som en autoritet, når andre autoritære personer står inde for dig.

Det samme gør sig gældende på Internettet, og får du andre websites inden for samme emne eller niche til at linke til dig, fremstår du mere relevant og autoritær.

Der kigges her især på indholdet, hvor linket kommer fra, og hvor relevant det site eller den pågældende artikel linket findes på/i er.

Relevans er en af de absolut vigtigste faktorer for at ranke godt inden for et givent emne. Selvom det er bedre at få et relevant link fra en populær side, tæller relevante links fra mindre populære sider også højt.

Kom selv i gang med linkbuilding

At påbegynde arbejdet med linkbuilding kan virke overvældende, men med den rette tilgang kan du effektivt forbedre dit websites synlighed og rangering i SERPs. Her er en guide til at komme godt fra start med linkbuilding:

Forstå dit website
Før du begynder at søge efter links, er det vigtigt at have et overblik over dit eget website. Kend dine mest værdifulde sider, de sider, der har brug for mere linkværdi, og det indhold, der er mest tilbøjeligt til naturligt at tiltrække links.

Analyser konkurrenterne
Brug værktøjer som Ahrefs eller SEMrush til at analysere dine konkurrenters backlink-profiler. Se, hvilke websites der linker til dem, og hvilken type indhold der tiltrækker flest links til deres websites. Dette kan give dig værdifulde indsigt i, hvilke strategier der kunne fungere for dig. Det kan også give dig indsigt i om de investerer i advertorials eller andre betalte linkpartnerskaber.

Identificer potentielle linkkilder
Lav en liste over relevante websites, blogs, og brancheforeninger, hvor det ville give mening for dit website at blive nævnt. Fokusér på kvalitet frem for kvantitet og relevans over tilfældighed. Se også efter mere generelle sider som virksomhedsregistre og adressesider, der giver mulighed for at få et link til dit website.

Skab linkværdigt indhold:
Et af de mest effektive midler til at opnå links er ved at producere indhold, som folk naturligt ønsker at linke til. Dette kan være dybdegående guides, originale forskningsresultater, infografikker, eller værktøjer, der er nyttige for din målgruppe.  Det er vigtigt, du også får delt/markedsført dit indhold, når du har skabt det, så det bliver set.

Outreach
Når du har identificeret potentielle linkkilder og skabt indhold, der er værd at linke til, er det tid til at række ud til potentielle linkere. Skriv personlige e-mails, hvor du præsenterer dit indhold, og forklar, hvorfor det ville være værdifuldt for dem at linke til det.

Følg op
Hvis du ikke hører tilbage fra dine outreach-forsøg, er det okay at sende en opfølgnings-e-mail. Folk er travle, og din første e-mail kan være gået tabt i mængden. Det kan du eventuelt gøre med et værktøj som Hunter.io.

Brug Sociale Medier
Del dit indhold på sociale medier for at øge dets synlighed. Dette kan ikke kun tiltrække links direkte men også øge chancerne for, at dit indhold bliver set af dem, der har mulighed for at linke til det.

Hold øje med dine links
Brug et værktøj til at overvåge de links, du opnår, og vurder deres effekt på dit websites synlighed. Dette vil hjælpe dig med at forstå, hvilke typer af links og hvilke strategier der er mest effektive for dig.

Vær tålmodig og vedholdende
Linkbuilding er en langsigtet strategi. Resultaterne kommer ikke natten over, men med tiden vil indsatsen betyde betydelige forbedringer i dit websites synlighed og dermed succes i søgemaskinerne.

Kan man få assistance til arbejdet med linkbuilding?

Ja, naturligvis – jeg har arbejdet med linkbuilding i over ti år og hjulpet tusindevis af virksomheder, med at få nye indgående links og dermed bedre placeringer i søgeresultaterne. Udfyld blot kontaktformularen på min side og jeg vil tage kontakt.