Linkbuilding

Linkbuilding er fundamentet for at opnå en stærk position i søgeresultaterne. Det handler om strategisk at skaffe værdifulde links til din hjemmeside, en proces der kræver både kreativitet og teknisk forståelse.

Der findes et væld af metoder til at opbygge links – lige fra PR-indsatser, skabelse af indhold, der naturligt tiltrækker links (linkbait), udvikling af eget linknetværk, til direkte linkforespørgsler, katalogindsendelser, brug af sociale bogmærker og gæsteindlæg. Mulighederne er næsten ubegrænsede, og det er din fantasi, der sætter grænser.

Hvad er linkbuilding?

Linkbuilding er arbejdet med at skaffe indgående links til et website. Indgående links bliver anset som værende anbefalinger af søgemaskiner. Nu flere anbefalinger et website har, nu vigtigere må det være.

Google’s algoritme består af mere end 350 forskellige faktorer. Alle kan krydskombineres, og til sammen udregnes så en score, som danner grundlag for en given placering i søgeresultaterne.

En klode omgivet af sociale medieikoner.

Men hvordan finder Google ud af, hvilke websites der er de mest populære og dermed formentligt de bedste resultater? Der kigges som sagt på over 350 forskellige faktorer, når dette skal vurderes, men der er især et signal, som Google i den grad er afhængig af, når de laver popularitetsanalyser – og det er links. Links er hovedessensen for gode placeringer i Googles søgeresultater, og har været det lige siden Google’s spæde start tilbage i januar 1998.

Et link er i al sin enkelthed en form for anbefaling. Man linker ud, når man vil henvise til noget, og det kan af gode grunde opfanges som et positivt signal, hvilket er præcis hvad Google gør.

Men der er stor forskel på links – et link er med andre ord ikke bare et link.

Interne og eksterne links

Anatomien bag et link

Et link er langt mere end blot en forbindelse mellem to sider på internettet. I linkbuildingens verden er det afgørende at forstå, hvilke signaler et link sender. Der er primært tre værdier et link kan overføre: troværdighed, relevans og popularitet. Disse faktorer er sjældent isolerede i et enkelt link; de fleste links bærer en grad af hver af disse værdier. Forståelsen heraf er kritisk for at mestre kunsten af linkanalyse og opnå succes med dit linkbuilding.

Popularitet

Begrebet popularitet har været en hjørnesten i søgemaskinernes evne til at rangere indhold. Det er denne egenskab, der hjalp Google med at skille sig ud ved at kunne adskille værdifuldt indhold fra mindre relevant indhold. Popularitet måles gennem henvisningsanalyser, hvor et links værdi afhænger af afsenderens popularitet. Det er en cyklus af anbefalinger, der styrker et websites synlighed og autoritet i søgemaskinernes øjne.

Troværdighed

Troværdighed handler om kvaliteten og pålideligheden af et link. Det omfatter faktorer som domænets autoritet, konteksten omkring linket og kvaliteten af det indhold, der linkes til. Søgemaskiner, som Google, bruger komplekse algoritmer til at vurdere et websites troværdighed, ofte gennem mekanismer som PageRank og TrustRank. Disse metoder hjælper med at skille de ægte, værdifulde ressourcer fra spammy eller lavkvalitets sider.

Relevans

Relevansen af et link beskriver, hvor godt det passer ind i konteksten af det indhold, det er en del af. Et link fra en side om havearbejde til en anden side om plantesygdomme er eksempelvis meget relevant. Søgemaskinerne prioriterer links, der er naturligt integrerede i relevant og kvalitetsrigt indhold, hvilket understreger vigtigheden af at skabe meningsfulde forbindelser mellem sider.

Link-grafen

Der findes en lang række forskellige grafer, som søgemaskiner anvender for at evaluere parametre som troværdighed, popularitet og relevans. Disse grafer krydskombineres for at danne de rangeringer, du ser i søgeresultaterne.

Linkgrafen er en fundamental del af, hvordan søgemaskiner som Google vurderer kvaliteten og relevansen af en webside. Tænk på internettet som et gigantisk netværk af forbundne sider, hvor hver side er en node, og hver hyperlink er en kant, der forbinder to noder. Google og andre søgemaskiner bruger dette netværk til at afgøre, hvilke sider der er “vigtige” og dermed værdige til at rangere højt i søgeresultaterne.

I sin mest basale form blev dette koncept populariseret af Google med deres PageRank-algoritme, som var en af de første algoritmer, der effektivt kunne måle kvaliteten af en webside baseret på antallet og kvaliteten af de links, der peger til den.

Linkvækst

Naturlig linkvækst er afgørende for et websites relevans og popularitet i søgemaskinernes øjne. Det er vigtigt at opbygge links gradvist og med omtanke for at undgå at vække mistanke hos Google, især for nye sites, der endnu ikke har etableret en stærk troværdighedsprofil.

Pludselige spikes i linkantal kan virke mistænkelige og potentielt skadelige for dit websites placering. For nye websites er risikoen endnu større, da Google er ekstra opmærksom på nye spillere uden etableret troværdighed.

Naturlig vækst ses oftest som en eksponentiel stigning i links over tid, hvilket afspejler en stigende interesse og engagement fra websamfundet. En lineær eller geometrisk stigning kan virke unaturlig og vække opmærksomhed hos søgemaskinernes algoritmer.

Tilfælde, hvor et website oplever en naturlig stigning i linkantal på grund af ægte interesse eller begivenheder (f.eks. medieomtale på grund af en pris), betragtes som sund linkvækst.

Det er vigtigt at forstå og tilpasse sig linkvækstmønstrene i din branche. En overvågning af konkurrenternes linkprofiler kan give indsigt i, hvad der betragtes som naturlig vækst inden for dit felt.

En velovervejet og gradvis linkbuilding-strategi, der afspejler autentisk og naturlig vækst, er langt at foretrække frem for forsøg på hurtigt at akkumulere links. Dette sikrer ikke kun et stærkere fundament for dit website, men hjælper også med at opretholde en sund position i søgemaskinernes resultater over tid.

Kom i gang med linkbuilding selv

Linkbuilding kan fremstå som en udfordring, men med en målrettet indsats er det muligt at øge dit websites synlighed og ranking i søgemaskinernes resultatsider. Her er nogle råd til at tage hul på linkbuilding:

Begynd med at få et klart billede af dit eget website. Det er afgørende at forstå, hvilke sider der bærer mest værdi, hvilke der kunne have gavn af yderligere links, og hvilket indhold der har det største potentiale for at tiltrække links på en naturlig måde.

En illustration af et forstørrelsesglas og andre genstande.

 

Brug tid på at analysere dine konkurrenters tilstedeværelse på nettet. Værktøjer som Ahrefs eller SEMrush kan afsløre, hvilke sider der linker til dine konkurrenter og hvilken type indhold, der genererer de mest værdifulde links. Denne indsigt kan ikke kun inspirere til nye linkbuilding-strategier, men også afsløre investeringer i betalt indhold som advertorials, som du så kan kopiere eller lade dig inspirere af.

Når det kommer til at identificere hvor dine links kan komme fra, bør du udarbejde en liste over relevante og kvalitetsbevidste websites, blogs og brancheforeninger, hvor et link til dit site ville være naturligt. Kvalitet bør altid gå forud for kvantitet, og relevans for tilfældighed. Glem ikke de mere generelle ressourcer som virksomhedsregistre og lokale kataloger, som også kan være værdifulde linkkilder.

Det mest effektive værktøj i din linkbuilding-værktøjskasse er at skabe indhold, der er så værdifuldt, at andre ønsker at linke til det. Dette kan være gennem dybdegående artikler, original forskning, informative infografikker eller nyttige værktøjer designet for din målgruppe. Og husk, når du har skabt noget bemærkelsesværdigt, er det lige så vigtigt at promovere det for at sikre, at det bliver set og delt. Herudover, kan du arbejde med flere forskellige former for acquired links, som beskrevet længere oppe. Du kan også overveje at investere i min bog Linkbuildingbogen, hvor du finder mere end 100 linkmuligheder, du kan gå i gang med, med det samme.

Earned & Acquired links – to centrale begreber

To centrale begreber inden for linkbuilding er ‘Earned Links’ og ‘Acquired Links’, hver med sin strategi og metodologi.

Earned Links refererer til de links et websted opnår gennem sin egen kvalitet og værdi. De er et bevis på websitets indflydelse og troværdighed og kommer ofte fra brugere, som naturligt ønsker at dele dit indhold, eller fra brancherelaterede autoriteter, der anerkender dit websites bidrag til en given niche. Disse links er ikke overraskende, de former for links, som er mest værdsat af søgemaskiner.

På den anden side står Acquired Links, som er de links et websted aktivt søger at erhverve gennem forskellige taktikker og strategier. Disse kan omfatte alt fra at tilmelde sig linkkataloger, indgå partnerskaber, købe advertorials eller anvende outreach-metoder for at få andre websteder til at linke tilbage til dit. Mens disse links kræver en mere proaktiv tilgang, er de stadig vigtige for at udvide webstedets rækkevidde og styrke dets synlighed i søgemaskiner.

Balancen og samspillet mellem Earned og Acquired Links skaber en robust linkbuilding-strategi, der kan øge et websites autoritet og gøre det mere synligt for potentielle besøgende i søgeresultater. At forstå disse to former for måder at arbejde med links og at anvende dem korrekt, er nøglen til en vellykket linkbuilding strategi.

Acquired Links

Acquired Links er som sagt de links, man aktivt opsøger og erhverver gennem bevidste og strategiske handlinger. Forskellige metoder kan anvendes til at opnå Acquired Links, og hver metode har sine egne fordele og anvendelsesmåder, der skal overvejes nøje i forhold til din overordnede strategi. Her er en liste over nogle af de mest almindelige typer af Acquired Links:

  • Linkkataloger: Registrering i online kataloger, der er specifikt rettet mod din branche eller niche.
  • Bytte af links: At indgå i en aftale med andre webstedsindehavere om at placere hinandens links på relevante sider.
  • Kommentarlinks: Indsættelse af links i kommentarsektioner på blogs og fora, hvor det giver mening og tilføjer værdi til diskussionen.
  • Gensidigt linkbytte: En aftale mellem to parter om at linke til hinandens websteder for at styrke begges linkprofiler.
  • Reach Out: Outreaching til webmastere, bloggere og indholdsproducenter for at foreslå en linkplacering på deres sider.
  • Artikelkataloger: Udarbejdelse og indsendelse af artikler til online kataloger, som giver dig et backlink i bytte.
  • Lokale kataloger: Registrering i lokale forretningskataloger og -registre, som forstærker dit lokale SEO.
  • Advertorials: Betaling for indholdsplaceringer, hvor dine links er inkluderet som en del af det redaktionelle indhold.

Det er vigtigt at bemærke, at kvaliteten af Acquired Links er af afgørende betydning. Links bør erhverves fra troværdige og relevante kilder, som har autoritet inden for din sektor. Det er også afgørende at sikre, at disse links er erhvervet på en måde, der overholder Googles retningslinjer for webmastere. 

Earned links

Earned Links, også kendt som fortjente links, er essensen af organisk linkbuilding. De repræsenterer den type links, et website erhverver naturligt, uden direkte at have søgt efter dem, og er et tegn på websitets autoritet, relevans og værdi. De stammer fra den anerkendelse og det ry, et websted har opnået gennem sit indhold og online tilstedeværelse.

Den største fordel ved Earned Links er deres evne til at forbedre et websites synlighed på en måde, der er autentisk og holdbar. Google og andre søgemaskiner værdsætter disse links højt, da de anses for at være en ægte anbefaling af dit websted og dets indhold. Her er nogle eksempler på, hvordan man kan arbejde med Earned Links:

  • Link Baits: Dette er indhold skabt med det formål at generere opmærksomhed og tiltrække links. Eksempler på link baits inkluderer dybdegående guides, forskningsresultater, infografikker, værktøjer og applikationer eller endda kontroversielt eller ekstremt underholdende indhold, som folk føler sig drevet til at dele og linke til.
  • Viral marketing: Kampagner eller indhold, der bliver viralt, kan skabe en stor mængde naturlige backlinks, da folk deler indholdet bredt over internettet.
  • Social Media engagement: En stærk tilstedeværelse på sociale medier kan fremme deling af indhold og derved skabe links fra en række kilder.
  • Medieomtale: At blive omtalt i nyheder eller brancheartikler kan ofte føre til naturlige backlinks fra medieudgivernes websteder.
  • Offentlige taler og webinarer: At være en del af disse begivenheder kan føre til at deltagerne og arrangørerne linker til dit websted.
  • Nyttigt, relevant og højkvalitetsindhold: Dette er kernen i at opnå Earned Links. Hvis dit websted konsekvent leverer værdi, vil andre websteder og brugere linke til det som en ressource.

Det er vigtigt at huske, at Earned Links ikke er en hurtig gevinst; de er resultatet af lang tids arbejde med at bygge et stærkt brand, et godt omdømme, og først og fremmest et website fuld af kvalitetsindhold.

Regler for linkbuilding i Danmark (Markedsføringsloven)

Linkbuilding er en accepteret praksis, såfremt man åbent angiver kommercielle samarbejder. I Danmark har vi klare regler for skjult reklame, herunder også når det gælder linkbuilding. Det betyder, at det er fuldt lovligt at bygge links, så længe man overholder de specifikke regler på området. Dette skaber klarhed og er en fordel, fordi linkbuilding tidligere har været omgærdet af usikkerhed omkring lovligheden.

Ifølge Forbrugerombudsmanden skal links, der opstår fra aftaler om markedsføring, mærkes så forbrugeren ikke vildledes. Dette indebærer at betalte links, som har til formål at fremme et kommercielt produkt eller service, skal være klart angivet som sponsoreret eller samarbejdsbaseret.

Det er dog ikke alle links, der kræver mærkning. Hvis der ikke er finansielle transaktioner bag et link, og du selv tager initiativ til at tilføje dit website til eksempelvis linkkataloger, er der ikke tale om sponsoreret indhold. Det vigtige er, at forbrugeren nemt kan skelne mellem betalt og ikke-betalt indhold.

Websiteejere skal kun markere links som sponsoreret, hvis de har modtaget betaling for at inkludere linket. Uafhængige henvisninger, der ikke er finansielt motiverede, skal ikke markeres som reklame.

Man skal især være opmærksom på links fra indhold, der er offentliggjort mod betaling eller som del af et betalt samarbejde. Dette inkluderer brugen af private blognetværk (PBNs) eller det, der er kendt som spam blogs, der eksisterer primært for at linke til andre sites til fordel for søgemaskineplaceringer. Selvom der ikke direkte er betalt for linket, skal sådanne artikler markeres som sponsoreret, da de ofte indeholder ensidigt positive omtaler, hvilket kan gøre det vanskeligt for forbrugerne at skelne mellem ægte anbefalinger og betalt indhold.

Kan man få assistance til arbejdet med linkbuilding?

Ja, naturligvis – jeg er linkbuilding specialist, har arbejdet med linkbuilding i næsten 20 år og hjulpet hundredevis af virksomheder, med at få nye indgående links og dermed bedre placeringer i søgeresultaterne. Jeg tilbyder alle former for linkbuilding services. Udfyld blot kontaktformularen nedenunder, for at tage kontakt.

Henrik Bondtofte — Linkbuilding