Google Core Updates – Den komplette guide (2018–2026)

Alle der har arbejdet med websites siden 2018 og som går op i deres trafik fra søgemaskiner, er sandsynligvis godt bekendt med de frygtede Core Updates, som fra den ene dag til den anden kan skabe en jordskælvslignende effekt gennem Googles søgeresultater. Du vågner op en morgen, tjekker dine grafer og pludselig er alt forandret!

Sidstnævnte kommentar var egentlig blot for lidt dramatik, for Google melder det faktisk ud, hver gang de starter en ny Core Update opdatering. Sidste Core Update vi har set, var i starten af sommeren og den har lavet rystelser, ligesom tidligere Core updates, i rigtigt mange SERPs. I denne artikel, vil jeg dog se nærmere på Core Updates som helhed og alle de Core Updates, der har været gennem tiden. Mange glemmer at en core update ikke handler om “dig” eller dit website, det handler om Googles vurdering af indhold, i det store hele. Men hvis du lærer at kende mønstrene, kan du både lære at forstå hvorfor du blev ramt, men også hvad du potentielt skal gøre, for at genvinde eventuelt tabt trafik, hvis det altså er muligt, for det er det bestemt ikke i alle tilfælde.

Indholdsfortegnelse

• 1 Intentions-skifte under Googles core updates
  • 1.1 Eksempel: Fra tekst til video
  • 1.2 Hvad gør du så, når intent skifter?
  • 1.3 Fra Medic til nu – en tidslinje i bevægelse
    • 1.3.1 Core opdateringer gennem tiden
  • 1.4 Sådan fungerer en core update i praksis
  • 1.5 Nedslag i de vigtigste core updates
    • 1.5.1 August 2018 – Medic Update
    • 1.5.2 May 2020 Core Update
    • 1.5.3 November 2021 Core Update
    • 1.5.4 Marts 2023 Core Update
    • 1.5.5 August 2023 Core Update
    • 1.5.6 March 2024 Core Update
    • 1.5.7 August 2024 Core Update
    • 1.5.8 June 2025 Core Update
    • 1.5.9 August 2025 Spam Update
    • 1.5.10 December 2025 Core Update
    • 1.5.11 February 2026 Discover Core Update
    • 1.5.12 March 2026 Core Update
    • 1.5.13 May 2026 Core Update (pågående)
  • 1.6 De røde tråde på tværs af alle updates
  • 1.7 Sådan “vinder” du næste core update
    • 1.7.1 Core updates og delay: Hvorfor resultaterne først kommer senere
    • 1.7.2 Hvorfor recovery tager tid
    • 1.7.3 Core Update action plan
      • 1.7.3.1 Øjeblikkelige tiltag
      • 1.7.3.2 Næste 3-6 måneder
      • 1.7.3.3 Langsigtet strategi
      • 1.7.3.4 ? Nøglen til Succes
    • 1.7.4 Kilder og referencer

Intentions-skifte under Googles core updates

Når en core update rammer, er der mange der undrer sig over at deres indhold er forsvundet fra de tydelige placeringer i Googles SERPs, men ofte er det sjældent kvaliteten alene der er årsag til omrokeringen. Det er i stedet search intent, der har flyttet sig og Google rydder op i dette, under deres Core Updates. Google har vurderet, at brugerne leder efter noget andet.

• Før: lange guides, dybdegående tekst
• Efter: korte svar, video, måske en shopping-integration

Selvom dit indhold er i en klasse for sig selv, ryger du ned, hvis det ikke matcher den nye forventning.

Eksempel: Fra tekst til video

Eksempelvis kunne et klassisk skifte være at top 10 før update var domineret af blogindlæg på +2000 ord, men efter opdateringen? YouTube videoer og korte how-to-snippets. Og det er selvfølgelig ikke fordi at artiklerne er blevet dårligere hen over natten, det skyldes at Google har besluttet at brugerne vil have visuelt forklarende indhold i stedet for tæpper af tekst. Men skiftet er ikke kun på type, det kunne også være fra bredt indhold til præcise svar. Eksempelvis:

• Før: “Alt om X”-artikler med lange forklaringer
• Efter: små, skarpe svarartikler på 300 ord, der kun dækker et enkelt spørgsmål

Google har altså vurderet, at brugeren ikke har til hensigt at læse en roman, de vil bare have svaret, nu og her.

Hvad gør du så, når intent skifter?

Du kan ikke tvinge Google til at tage dit indhold tilbage, dine muligheder går derimod mere på at tilpasse sig. Analyser SERPen, hvilke type indhold vinder du? Er det videoer, korte svar, produktlister, how to guides, reels? Tilpas dit format hvis dit indhold ikke matcher det som Google nu favoriserer. Hvis SERPen nu er video domineret, så lav videoer. Hvis korte svar vinder ind, omformater dit indhold til korte svar eller udarbejd nyt indhold der kan fange den intention. Men du kan også overveje søgeordets rolle i din strategi, hvor vigtigt er det for dig? Der er ingen grund til at spilde unødvendigt meget energi på en kamp, der bliver svær at vinde.

Fra Medic til nu – en tidslinje i bevægelse

Siden den første core update tilbage i 2018, har vi set en række af core opdateringer, hver med deres eget tema, det overordnede tema er kvalitet, men der er masser af subtitle forskelle på de enkelte opdateringer og de syner altid, at have specifikke elementer formål udover det overordnede mål, som synes at være at komme væk med alt det gamle “SEO-indhold” og over mod indhold, der rent faktisk hjælper brugeren.

Core opdateringer gennem tiden

Sådan fungerer en core update i praksis

Google siger altid det samme under en Core-update: vi vil gøre søgeresultaterne mere relevante. Oversat betyder det:

Og Google er efterhånden blevet uhyggeligt dygtige til at vurdere, hvornår indhold er lavet til søgemaskinerne, frem for til dets brugere. Vi har i virkeligheden et Google den dag i dag, med langt færre ligegyldige sider på de første sider af SERPs.

Nedslag i de vigtigste core updates

August 2018 – Medic Update

Her startede alvoren for YMYL-nicherne. Sundhed og finans blev ryddet alvorligt ud. Mange alternative health-sites så 60–80 % fald, mens stærke autoriteter med verificeret faglighed fik et boost i deres synlighed.Pointen: I YMYL er E-E-A-T ikke bare pynt, det er en helt essentiel del af din kommunikation, hvis du driver et YMYL-website. Hvis du ikke kan dokumentere erfaring, ekspertise og troværdighed, er websitet så godt som dødsdømt.

May 2020 Core Update

En af de mest brutale opdateringer, og så lige midt under COVID. Store reference-sites som Britannica, Dictionary.com og medier som BBC mistede store mængder synlighed i Googles indekser. I stedet blev Amazon, eBay, YouTube og Etsy de helt store vindere i søgeresultaterne under denne opdatering. Kort sagt, når verden ændrer sig, ændrer Google også på, hvad de vurderer som mest relevant. Den voldsomt ændrede søgeadfærd, dikterede efterspørgsel på andre former for resultater.

November 2021 Core Update

Under denne opdatering, blev det tydeligt, at Google ikke har fredet internettets mastodonter, Pinterest og Instagram, Twitter og LinkedIn mistede stort terræn, mens Amazon og Wikipedia fik et stort løfte i deres synlighed. Sider som Britannica og Thesauros.com fik øget deres synlighed igen efter at være ramt hårdt af den sidste core opdatering, tilbage i maj 2020. Opdateringen startede d. 17. november 2021 og var færdigudrullet d. 30. november efter hele 13 dages kørsel. Det var særligt i de første 24 timer af denne core opdatering, at søgeresultaterne var volatile, nogle af de største rystelser vi har set i Googles SERPs i nyere tid. De primære takeaways fra denne opdatering var, at uanset hvor stort et website er, er det ikke immunt over Googles ændringer af vægtning, i deres algoritmer. Udover førnævnte sider, var det særligt i sundhedssektoren, at vi så de største bevægelser, vi så hele 41% mere volatilitet end det var tilfældet i juli 2021 opdateringen. Denne opdatering kom midt under Black Friday og Cyber Monday perioden, hvilket mange ikke overraskende var stærkt utilfredse med.

Marts 2023 Core Update

Wikipedia, eBay og retail fik medvind, mens Wiktionary, Urban Dictionary og Britannica tabte. Wikipedia vandt grundet deres strukturerede svar, uden fyldord og fyldtekst, mens sider som Britannica og Wiktionary mistede synlighed fordi deres indhold var for akademisk, ikke praktisk nok og ikke løste brugernes reelle behov. Urban Dictionary mistede synlighed fordi deres svar er mere underholdning end faktiske svar. Denne opdatering viste os at autoritet alene er ikke nok. Det handler om, hvem der løser behovet bedst i praksis. Google rykkede sig altså en smule væk fra domain authority og mere over på user satisfaction og en smule væk fra brand recognition og mere hen imod problemløsning. Det blev altså med andre ord markant vigtigere at ramme søgehensigt for brugere, løse deres problemer og give praktisk værdi til dem.

August 2023 Core Update

Her blev Reddit og UGC løftet til nye højder. Brugergenereret indhold fik en kæmpe plads, fordi det viser ægte erfaring. Til gengæld blev parasite SEO og tyndt aggregator indhold skåret væk.Reddit fik enorm medvind under denne core opdatering, hvor ægte fællesskaber og førstehåndsoplevelser fra rigtige mennesker, der delte ægte erfaringer med produkter, tjenester og løsninger, fik et kæmpe boost. Det skete også for platforme som Stack Overflow, mange forums og review-sites med ægte anmeldelser. Denne opdatering fik fjernet mange tynde affiliate website, der ikke havde ægte førstehåndserfaring med de produkter som de anmeldte. Du husker måske, hvor stort et problem det var i søgeresultaterne førhen og selvom det da er ærgerligt for dem der har lukreret på disse sider, så lad os være ærlige, de hørte ikke hjemme i Googles SERPs. Dette var også den første core opdatering, der prøvede at gøre noget ved udfordringen med parasit-SEO i Googles SERPs. De fik lukket ned for nogle store websites, men fik ikke ændret det grundlæggende problem, der gør parasit SEO muligt, derfor blev problemet bare rykket videre til nye parasitSEO-sider, men nogle af de store medier der var blevet benyttet til parasitSEO som OutlookIndia, fik lukket ned for deres synlighed. Herudover ramte opdateringen indholdsfarme og aggregator websites, der blot omskrev andres research, uden selv at tilføje reel værdi til indholdet.

March 2024 Core Update

Marts 2024 Core-opdateringen, bød på et dobbeltslag: Core opdatering og spam opdatering på samme tid. Formålet var at rydde op i AI-skaleret indhold (programmatic SEO), domain reputation abuse og expired domains. Højest usædvanligt med to så store opdateringer sideløbende, hvilket også dokumenterede, Googles vilje til at kæmpe imod den slags indhold. Den type indhold der led under denne opdatering, var primært ai-genereret indhold, produceret i massiv skala, uden større menneskelig kvalitetskontrol, forestil dig tusindvis af artikler uden større mening eller dybde, altså stærkt generiske og principielt set, fuldstændig ligegyldigt indhold. Herudover blev websites, som eksempelvis tillod andre at publicere indhold på subdomæner på deres website, typisk inden for lån, gambling mv. Der var også mange websites, baseret på expired domains der blev ramt, men rigtig mange, gik også uden om denne opdatering og lever i bedste velgående den dag i dag. Det var også under denne opdatering at Google endnu engang ramte en lang række parasit websites, men nye opstod naturligvis, og den måde de blev ramt på, var desværre nem at omgå, derfor slap mange parasit websites faktisk ud af den penalty de var blevet pålagt. Takeaway: Mængde uden kvalitet er en dødssejler!

August 2024 Core Update

15. august 2024, startede Google deres August 2024 Core Update og formålet var endnu engang bedre kvalitet i deres søgeresultater. Det var under denne Core Update at Google valgte at omskrive deres dokumentation og udbygge deres informationsbase, til dem der oplever store ændringer under Core opdateringer. Google udtalte også, at systemet nu er blevet bedre til at opfange ændringer, og derfor vil reagere hurtigere på forbedringer af sider der er blevet markeret som værende af lav kvalitet.Et andet element de tilføjede til dokumentationen var skimmability og læsbarhed, som konkrete forbedringsmuligheder og det vil sige ikke bare hvad du præsenterer af information, men også hvordan du gør det. August 2024 opdateringen ramte meget hårdt, og med en SERP-volatilitet på hele 4,48, var dette den største opdatering siden 2021. Det var også under denne opdatering, at vi første gang så nogle af de websites, der blev ramt af September 2023 Helpful Content Updaten, fik lidt medvind i søgeresultaterne igen, men ingen opnåede fuld recovery.

June 2025 Core Update

Dette er den seneste Google Core Update og den kørte lige op til sommerferiens begyndelse. Denne gang havde Google ekstra meget fokus på at belønne relevante og tilfredsstillende indhold fra alle typer af sites, som de selv beskriver det. Hvilket også var hvad vi så ske, niche websites og specialiserede websites, så et løfte i deres trafik, hvor vi ellers de sidste mange opdateringer, primært har set store brands overtage de fleste resultater, er det nu tydeligt at Google prøver at belønne alle former for indhold, der er unikt og tilbyder unikke vinkler og perspektiver. En af de største tabere i denne opdatering var Amazon, der blev nedjusteret kraftigt i rigtig mange vertikaler. Herudover, mistede et par andre af Internettes helt store brands en stor mængde synlighed, men igen var der tale om resultater, de nok i virkeligheden aldrig skulle have haft, men kun havde opnået, grundet tidligere opdateringer, der favoriserede de store websites, en tand for meget. Under denne opdatering, så vi så også mange af de websites der var blevet ramt af Core updates, og Helpful Content Update (HCU) tilbage i 2023, kom retur i søgeresultaterne igen. Kendetegn ved vinderne:

• De går ud over det enkelte og mest oplagte svar.
• De har førstehåndserfaring
• De er scannable og visuelt understøttede.
• De er ærlige, også om ulemper

Det er meget sikkert information gain algoritmen, der benyttes i disse sammenhænge.

August 2025 Spam Update

Den 26. august 2025 trykkede Google på knappen til en spam update, der endte med at rulle i 26 dage før den var helt færdig den 22. september. På overfladen virkede den dæmpet på tværs af nettet, men for de sites der blev ramt, kom slaget hårdt og hurtigt – de fleste så ændringer i deres ranking allerede inden for 24 timer. Det interessante ved denne opdatering var, at den ramte sportssites særligt hårdt. Store netværk som ESPN og Yahoo Sports overtog synlighed fra mindre publishers, og parallelt med dette begyndte Google for første gang at håndhæve site reputation abuse algoritmisk. Indtil 2025 har dette kun været noget Google sanktionerede manuelt – eksempelvis med de meget omtalte manuelle penalties til Forbes, WSJ, Time og CNN i november 2024. Med denne opdatering blev SaaS-brands der rankede sig selv som nummer 1 uden evidens også ramt, ligesom affiliate-sites uden tilstrækkelig redaktionel kontrol af deres indhold. Sites med en annonce-til-indhold ratio over 25 procent så også oftere fald end stabile placeringer. Kendetegn ved vinderne:

• Stærk Domain Authority og høj branded search
• Lav annonce-til-indhold ratio
• Tæt redaktionel kontrol over partner- og affiliate-indhold
• Ingen forsøg på at manipulere autoriteten af subdomæner eller subdirectories

December 2025 Core Update

Den 11. december 2025 lancerede Google årets sidste store ranking-event – en core update der løb til den 29. december og blev årets fjerde bekræftede algoritmeopdatering. Volatiliteten var betydelig, og recovery-tiden for ramte sites lå mellem 2 og 8 uger, hvor strukturelle E-E-A-T-forbedringer viste hurtigst effekt. Det mest påfaldende ved denne opdatering var at Google rykkede markant væk fra reference-sites og over mod e-handel.

Wikipedia tabte hele 435 visibility points, hvilket gjorde dem til den absolut største taber under denne opdatering. Også Merriam-Webster, Healthline, WebMD og endda Cleveland Clinic og Mayo Clinic så bemærkelsesværdige fald. På vindersiden så vi en delvis korrektion af de sidste års UGC-favorisering. Thesaurus.com voksede med 33 procent, Trustpilot med næsten 18 procent, og e-handelsspillere som JCPenney, Kohl’s og Bed Bath & Beyond fik visibility tilbage efter måneders nedgang.

Fashion-butikker som Shein, Boohoo og River Island så stigninger mellem 38 og 120 procent. Reddit, Facebook og Instagram tabte, men mange af dem fik trafikken retur efter selve udrulningen. Vigtigst af alt udvidede Google denne gang sit E-E-A-T-krav langt ud over YMYL-nichen. Dybe single-topic pages slog multi-topic-sider, og princippet om proof beats promises blev tydeligt – sider der demonstrerede konkrete resultater rangerede højere end dem der bare lovede dem.

Kendetegn ved vinderne:

• Demonstrerer reelle resultater frem for blot at love dem
• Dyb dækning af enkelte emner i stedet for bred multi-topic struktur
• E-E-A-T-signaler også i konkurrenceprægede ikke-YMYL nicher
• Tydelig produkt- eller brand-fokus med dokumenteret ekspertise

February 2026 Discover Core Update

Den 5. februar 2026 gjorde Google noget de aldrig har gjort før. De annoncerede en core update der udelukkende ramte Google Discover, ikke den klassiske søgning. Opdateringen rullede i 21 dage og blev færdig den 27. februar. For mange publishers er det her en kæmpe sag, fordi Discover for nogle står for op mod 68 procent af al Google-trafik.

Google selv beskrev tre fokusområder: Lokal relevans, anti-clickbait og emneekspertise. Brugere skulle se mere indhold fra sites baseret i deres eget land, herudover en nedtoning af sensationelt indhold, mens dybdegående originalt indhold fra sites med dokumenteret ekspertise skulle fremhæves. Et ret klart statement fra Google, de ønsker et varieret og lokaliseret nyhedsindblik, hvilket ikke var tilfældet før, hvor få meget store spillere, var den primære kilde til alle nyheder. Ændringen viste sig at gøre hvad den var ment til at gøre, og antallet af unikke domæner i top 1.000 Discover placeringer, faldt fra 172 til 158 i USA, herudover faldt internationale publishers i det amerikanske feed fra 8,52% til 7,04%. De største tabere i opdateringen var The Sun med hele 67% og Independent.co.uk med 57% nedgang, herudover mistede Reuters også 20% og The Guardian 11%. I Californien steg lokale artikler i top 100 fra 10 til 16 og lokale domæneartikler i top 1000 steg med hele 36%.

Opdateringen blev først rullet ud til engelsksprogede brugere i USA, men Google har bekræftet udvidelse til alle lande og sprog i månederne efter. Du kan læse min fulde analyse i Googles første Discover Core Update.

Kendetegn ved vinderne i Discover-opdateringen:

• Lokal forankret nyheder og produktion i samme land som læseren
• Originale overskrifter uden clickbait
• Dokumenteret emneekspertise frem for et bredt nyhedsoutput
• Dybdegående indhold, ikke bare omskrivninger af andre nyhedskilder

March 2026 Core Update

Den 27. marts 2026 valgte Google at starte årets første brede core update, og inden for tre dage var SEMrush Sensor oppe på 9,5 ud af 10, som er blandt de højeste volatility scores nogensinde målt. Jeg sad selv og kiggede på GSC-data for fem forskellige kunder den morgen, og tallene bevægede sig i realtid. Udrulningen tog 12 dage og blev færdig den 8. april. Hele 79,5 procent af URLs i top 3 skiftede positioner, 90,7 procent af top 10 URLs flyttede sig, og 24,1 procent af sider der rankede i top 10 faldt helt ud af top 100. Mere end 55 procent af alle monitorerede domæner registrerede målbare ranking-ændringer. Det var massivt.

Websites med masseproduceret AI-indhold uden redaktionel kontrol mistede mellem 60 og 80 procent af deres organiske trafik. Men, korrelationen mellem brug af AI og ranking-straf var kun 0,011, hvilket vil sige tæt på nul. 86,5 procent af de top-rankende sider bruger AI-assistance i en eller anden form. Opdateringen straffer altså ikke AI-indhold fordi det er AI-genereret, men fordi det ikke bidrager med noget nyt. Google har introduceret det de kalder Information Gain som et primært ranking-signal. Det måler helt konkret hvor meget ny information din side bidrager med sammenlignet med det indhold der allerede ranker for den samme søgning. Jeg har tidligere beskrivet information gain, læs mere her.

Vinderne af denne core opdatering var websites med original data, egne cases og ekspertkommentar. De oplevede en gennemsnitlig synlighedsstigning på hele 22 procent. Niche-autoriteter med dyb emne dækning fik i snit 10 til 18 procents fremgang. Den anden store taber-kategori var UGC og social. Reddit, Instagram og X mistede alle massive andele, og YouTube tabte 567 visibility points på under to uger, altså et cirka 30 procent større fald end Wikipedias massive minus 435 i december. Det er en klar reversering af 2023-2025-periodens UGC-præference, som i min optik også helt klart, har været alt for favosieret. Min fulde gennemgang af denne opdatering ligger her: Google March 2026 Core Update.

Kendetegn ved vinderne:

• Originale data og egne undersøgelser frem for omskrivninger
• Førstehåndserfaring med konkrete cases og resultater
• Verificerbare forfatter-credentials med dokumenterbar ekspertise
• Information Gain
• Redaktionel kvalitetssikring (særligt) også af AI-assisteret indhold

May 2026 Core Update (pågående)

Den 21. maj 2026 startede Google årets anden Search Core Update, kun cirka seks uger efter March 2026 Core Update sluttede. Det er en markant hurtigere kadence end den typiske periode på 3 til 4 måneder mellem core updates, og det signalerer at Google nu ruller justeringer ud i et højere tempo end tidligere. Som jeg flere gange har udtalt før, er jeg meget sikker på at core opdateirngerne kommer til at køre real-time.

Timingen for denne opdatering er dog ikke tilfældig. Opdateringen kom blot to dage efter Google I/O 2026, hvor Google annoncerede det største Search-redesign i 25 år med Gemini 3.5 Flash som default i AI Mode. Selve opdateringens udrulning forventes at tage op til to uger, så den bør være færdig omkring starten af juni 2026. Per skrivende stund er opdateringen stadig i udrulning, og Googles anbefaling er at vente mindst en hel uge efter den slutter før Search Console-data evalueres. Men allerede nu er der ét mønster der træder frem også uden at se de endelige data: et site kan holde sine rankings gennem core updaten og stadig se klikfald, fordi AI Mode og AI Overviews absorberer mere trafik. AI Mode har nu passeret 1 milliard månedlige brugere, og queries i AI Mode fordobles hvert kvartal. Vi ser ind i et endeligt for de 10 blå links, vi har benyttet de sidste 20 år.

De røde tråde på tværs af alle updates

Når du samler det hele, står mønstrene rimelig klart:

1. Helpfulness > alt andet. Det, der føles brugbart for mennesker, er det, Google vil have.
2. E-E-A-T er fundamentet. Især i YMYL. Erfaring og troværdighed er nødvendig.
3. Struktur betyder alt. Skimmability er ikke bare en visuel forbedring, det er en del af selve vurderingen. Dit indhold skal både være godt, hjælpende, men også stå skarpt.
4. Ærlighed vinder. Transparens bygger tillid, også når det kommer til begrænsninger.
5. Visuals giver værdi. Screenshots, tabeller, før/efter-billeder, alt der gør indholdet lettere at forstå og nemmere at skimte og opfange.
6. Recovery kræver arbejde. Ingen quickfixes. Kun dybt, gennemtænkt indhold og konsolidering.

Sådan “vinder” du næste core update

Det første du skal stoppe med, er at droppe jagten på symptomer og fokusere på selve fundamentet i stedet.

Det virker måske banalt, men det er det som Google søger på en side på et website, indhold, folk rent faktisk bliver tilfredse af at støde på.

Core updates og delay: Hvorfor resultaterne først kommer senere

Noget af det, der gør det allersværest at vurdere ift. Core opdateringer, er at dine ændringer sjældent slår igennem med det samme. De fleste laver forbedringer, oplever ingen effekt og laver så nye ændringer igen. Når næste core update så rammer, aner de ikke, hvad der egentlig gjorde udslaget, det kan ikke isoleres.

Hvorfor recovery tager tid

Core updates kører på meget tunge modeller, der bygger på enormt store datagrundlag. Google vurderer ikke kun dit website her og nu, de kigger langt tilbage i tiden. I retsdokumenterne fra Googles sidste antitrust sag, kom det frem at Navboost gemmer helt op til 16 måneders klik- og engagementhistorik. Det betyder altså, at Google kan se, hvordan brugere har reageret på dit website over et meget langt tidsrum. Google bruger bl.a. dwell time og kliksignaler til at vurdere brugertilfredsheden.

• Går de hurtigt tilbage til søgeresultaterne?
• Bliver de hængende længe?
• Klikker de sig videre til flere sider på dit site?
• Eller forlader de dit website uden at få det, de kom efter?

De mønstre dør ikke bare ud, fordi du har opdateret et par af dine landingssider i sidste uge. Du oplever delay, små, men meningsfulde forbedringer – bedre intent-match, tydeligere struktur, stærkere svar – kan give hurtige løft. Kosmetiske rettelser flytter intet. Den store omkalibrering sker først, når systemerne har nok nye datapunkter til at overskrive den gamle historik.Hvis du ændrer alt for meget mellem core updates, mister du muligheden for at lære af dine tiltag. Du aner i princippet ikke, hvad det var, der virkede. Så hvad gør du?

• Arbejd i klynger, ikke i tilfældige enkelt artikler. Du er nødt til at lave en grundig sondering af alt dit indhold og lægge en strategi for, hvordan du forbedrer det på en bred skala.
• Ret tingene til, så de er meget bedre end før og ikke bare små kosmetiske justeringer. Små justeringer vil ingen forskel gøre. Det kan sagtens være du skal slette store mængder af dit indhold, for at komme retur, særligt hvis du har haft megen overflødig tekst (ofte en stor synder).
• Hav tålmodighed. Google dømmer ikke på din sidste blogpost. De dømmer på hele din track record.
• Accepter, at hvis du har kørt i 16 måneder med dårligt engagement, så tager det tid at ændre billedet og tid at komme tilbage igen. Og det kræver klare forbedringer, og ellers sker der ingenting.

Det lyder måske ikke så fortrøstningsfuldt, særligt ikke hvis du har oplevet stor nedgang under en core update, men det er virkeligheden, at core updates ikke er lavet til at belønne hurtige fixes, de belønner kvalitet over længere perioder. Når det så er sagt, er der jo masser du kan gøre, for at analysere dig frem til, hvad der er årsagen til dit fald og komme i gang med at lave dine forbedringer.

Core Update action plan

Her er den korte action plan opdelt i tre faser. Den lange version følger principperne fra step-by-step-guiden ovenfor — det her er din checkliste over tid.

Kilder og referencer

1. Google Search Central – Core Updates Documentation
   Googles officielle dokumentation om Core Updates og anbefalinger til recovery.
   developers.google.com/search/updates/core-updates

1. Google Search Central Blog – Ranking Updates
   Officielle annoncering af alle Google-opdateringer inkl. Core Updates.
   developers.google.com/search/blog

1. Semrush Sensor – SERP Volatility Tracker
   Real-time overvågning af SERP-volatilitet under Core Updates.
   www.semrush.com/sensor/

1. Search Engine Land – Google Algorithm Updates History
   Komplet historisk oversigt over alle Google-algoritmeopdateringer.
   searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

1. U.S. v. Google Antitrust Trial Documents
   Retsdokumenter der afslører detaljer om Navboost og Googles rankingsignaler.
   en.wikipedia.org/wiki/United_States_v._Google_LLC_(2020)