Med over 1,6 milliarder brugere på verdensplan er TikTok hurtigt ved at blive en populær kilde til informationssøgning, især blandt Generation Z. Her ser vi en bemærkelsesværdig udvikling i, hvordan den yngre generation finder frem til information online, hvilket udfordrer de traditionelle søgemaskiners dominans på dette marked.
Indholdsfortegnelse
Brugeradfærd og engagement
TikTok er i spidsen for sociale medieplatforme, når det kommer til den tid, brugerne tilbringer på appen. Statistikker viser, at TikToks brugere i gennemsnit bruger omkring 31,5 timer om måneden på at benytte appen. Denne uhørt høje grad af brugerengagement skyldes delvist platformens visuelt tiltalende og trendbaserede indhold, som særligt fanger de yngre publikummer. Google har lavet en undersøgelse, der viste, at 40% af unge primært bruger TikTok og Instagram til søgning.
Hvad søger TikToks brugere efter, når de bruger TikTok som søgemaskine?
På TikTok søger brugerne et meget bredt spektrum af emner, som typisk tidligere var forbeholdt søgemaskiner.
Opskrifter og madlavningstips
Mange søger efter hurtige og nemme opskrifter, madlavningstricks og kulinariske hacks. TikTok tilbyder en enorm mængde af indhold fra madentusiaster og professionelle kokke, som deler deres bedste opskrifter og tips i engagerende, korte videoer.
DIY-projekter
Fra hjemmeforbedringer til kunsthåndværk og alt derimellem er TikTok blevet et go-to-sted for DIY-entusiaster, der søger inspiration og vejledning til deres næste projekt. Dette gælder, ligegyldigt om det handler om at strikke, lave keramik eller lære at spille guitar.
Fitness og træning
Fitness og træning er enormt på TikTok; der søges på træningsrutiner og sundhedstips. Mediet er fyldt med fitnessinstruktører og hobbyentusiaster, der deler øvelser, madplaner og træningsprogrammer for alle niveauer.
Skønhedspleje
TikTok er hjemsted for en lang række beauty influencers, der tilbyder tutorials om alt fra daglig makeup til komplekse festlooks. Brugerne søger efter de seneste skønhedstrends, produktanmeldelser, makeup-tips og personlige produktanbefalinger.
Mode og stil
For dem, der søger inspiration til deres garderobe, tilbyder TikTok adgang til de seneste modetrends, stylingtips og outfit-ideer, præsenteret af både kendte modeikoner såvel som helt almindelige brugere med sans for mode.
Uddannelsesmateriale og læring
TikTok har også et rigt udvalg af uddannelsesindhold, hvor brugere kan lære alt fra sprog til videnskab og matematik gennem korte, informative videoer. På det seneste har den 21-årige danske mathfluencer Viktor Lassen fået stor opmærksomhed, fordi han lærer børn matematik på TikTok gennem andre metoder end dem, der benyttes i de almindelige skoler, og fordi han lykkes med det.
Rejseinspiration og guides
Brugere, der planlægger deres næste ferie, søger ofte efter rejsetips, skjulte perler og anbefalinger til destinationer på TikTok, hvor mange brugere deler deres bedste rejseoplevelser og råd.
Tech og gadgets
For dem, der er interesseret i de nyeste gadgets og teknologi, tilbyder TikTok en platform, hvor teknologieksperter og hobbyentusiaster deler anmeldelser, tutorials og tips om alt fra smartphones og softwareapplikationer til det nyeste Geforce grafikkort.
TikToks algoritmer
TikToks algoritmer fokuserer på en række faktorer for at anbefale videoer, herunder brugerinteraktioner som likes, delinger, kommentarer og følgeraktiviteter, samt videoinformation som undertekster, lyde eller hashtags. Ikke meget anderledes end den måde YouTube vurderer indhold på, men der er dog et langt større fokus på engagement i TikToks algoritmer, hvorfor de fanger trends bedre og hurtigere.
TikTok har selv afsløret, at deres anbefalingssystem vægter de forskellige faktorer baseret på deres betydning for brugeren. For eksempel vil en stærk indikator for interesse, som at se en længere video fra start til slut, vægte højere end svagere indikatorer, såsom om brugeren og skaberen befinder sig i det samme land.
TikTok er ikke længere kun et underholdningsmedie
TikTok er ikke længere kun et underholdningsmedie; det er et medie med mulighed for at finde information og nye opdagelser. Det er særligt TikToks evne til at tilpasse sig aktuelle trends og derigennem levere relevant information til sine brugere, der gør platformen effektiv.
Det bliver spændende at se hvad fremtiden bringer for TikTok som søgemaskine og hvordan udviklingen vil gå for mediet generelt.