CPM
Cost Per Mille • Display Advertising • Brand Awareness • Impressions
Hurtig definition:
CPM (Cost Per Mille) er en annonceringsmodel hvor man betaler for hver tusinde visninger af sin annonce, uanset om der klikkes eller ej. Primært brugt til brand awareness kampagner.
CPM – Cost Per Mille
CPM står for "Cost Per Mille" eller "Cost Per Thousand", hvor M er romertallet for 1.000, hvilket også kommer til udtryk igennem ordet, mille, der betyder 1000.
CPM bliver oftest benyttet i forbindelse med køb og salg af annoncer på Internettet. CPM er en visningsafregning, der fortæller noget om hvor meget tusinde visninger af en annonce koster. CPM dækker dermed ene og alene over visninger og har ikke noget med klik at gøre.
CPM bliver derfor også oftest benyttet i branding kampagner eller i oplysningskampagner, hvor det er vigtigt at få vist sin annonce til så mange som muligt, inden for ens målgruppe.
CPM vs andre prismodeller:
Typer af CPM kampagner
Brand Awareness
20-80 kr.Maksimer eksponering og brand recognition
Mål:
- • Øge brand kendskab
- • Top-of-mind awareness
- • Market share expansion
Målinger:
- • Impressions
- • Reach
- • Frequency
- • Brand lift
💡 Bedst til: Store brands, nye produktlanceringer, konkurrence
Display Campaigns
15-60 kr.Visuelle banner annoncer på websites
Mål:
- • Traffic generering
- • Retargeting
- • Product promotion
Målinger:
- • Impressions
- • CTR
- • Viewability
- • Time spent
💡 Bedst til: E-commerce, lead generation, event promotion
Video Advertising
30-150 kr.Video annoncer på YouTube og sociale medier
Mål:
- • Engagement
- • Brand storytelling
- • Product demos
Målinger:
- • View rate
- • Completion rate
- • Engagement rate
💡 Bedst til: Entertainment, education, high-involvement produkter
Native Advertising
40-120 kr.Annoncer der matcher platform content
Mål:
- • Content engagement
- • Thought leadership
- • Trust building
Målinger:
- • Engagement rate
- • Time on site
- • Social shares
💡 Bedst til: B2B, content marketing, reputation management
Programmatic Display
10-50 kr.Automatisk køb af display inventory
Mål:
- • Efficient reach
- • Precision targeting
- • Scale
Målinger:
- • eCPM
- • Fill rate
- • Bid win rate
💡 Bedst til: Large scale campaigns, audience targeting
OOH/DOOH
50-200 kr.Digital out-of-home advertising
Mål:
- • Local awareness
- • Commuter targeting
- • Event driven
Målinger:
- • OTS (Opportunities To See)
- • Dwell time
- • Foot traffic
💡 Bedst til: Local business, retail, event marketing
CPM's udvikling og status
For bare få år siden, var CPM en af de mest benyttede afregningsformer for annoncering, men dag i dag har afregningsformerne CPC og CPA fået en højere status, da man her målretter ud fra resultater. Klik på annoncer eller kost per køb er variabler, der som ofte er mere forretningskritiske end antallet af visninger der kan opnås.
Det ændrer dog ikke på, at CPM stadig er en rigtig god metode til at opnå visninger af annoncer. Det kan være markant billigere at køre CPM annoncer, hvis ønsket er mange visninger, kontra at køre CPC eller CPA.
Om du skal gøre brug af CPM som bydeform, afhænger derfor 100% af hvad formålet med annonceringen er.
Moderne CPM trends:
- • Programmatic advertising: 80%+ af display annoncer købes nu programmatisk
- • Privacy-first targeting: Cookieless targeting og contextual advertising vokser
- • Cross-device campaigns: Koordineret targeting på tværs af devices
- • Video dominans: Video CPM priser typisk 2-3x højere end display
- • Brand safety focus: Øget fokus på content verification og placement control
CPM platform sammenligning
Google Display Network
Targeting muligheder:
Ad formater:
Fordele:
- ✓ Massiv reach
- ✓ Google data
- ✓ Cross-device tracking
Ulemper:
- ✗ Brand safety concerns
- ✗ Ad fraud risk
- ✗ Limited transparency
Bedst til:
Broad awareness campaigns, remarketing
Facebook/Meta
Targeting muligheder:
Ad formater:
Fordele:
- ✓ Præcis targeting
- ✓ Creative tools
- ✓ Cross-platform (FB, IG, WhatsApp)
Ulemper:
- ✗ iOS 14.5 impact
- ✗ Ad fatigue
- ✗ Declining organic reach
Bedst til:
Social engagement, B2C brands, lifestyle produkter
YouTube
Targeting muligheder:
Ad formater:
Fordele:
- ✓ Engaged audience
- ✓ Video storytelling
- ✓ Google integration
Ulemper:
- ✗ Content creation costs
- ✗ Ad blocking
- ✗ Competition
Bedst til:
Video content, tutorials, entertainment
Targeting muligheder:
Ad formater:
Fordele:
- ✓ Professional audience
- ✓ B2B targeting
- ✓ High intent
Ulemper:
- ✗ Høje priser
- ✗ Mindre reach
- ✗ Limited creative formats
Bedst til:
B2B marketing, recruitment, professional services
Programmatic DSPs
Targeting muligheder:
Ad formater:
Fordele:
- ✓ Automation
- ✓ Data flexibility
- ✓ Cross-channel
Ulemper:
- ✗ Kompleksitet
- ✗ Ad fraud
- ✗ Data privacy issues
Bedst til:
Advanced marketers, data-driven campaigns
Nemt at budgettere på antal visninger
En af fordelene ved CPM er, at det er nemt at styre og regne ud, hvor mange annoncekroner du skal bruge i din kampagne. Har du et behov for at 200.000 ser din annoncer, og har annoncen en CPM på 70 kr. betyder det, at din kampagneudgift vil komme til at se ud således:
Beregning:
70 x 200.000 / 1000 = 14.000 kr.
CPM budget eksempler:
Lille brand awareness kampagne:
Målsætning: 500.000 impressions | CPM: 35 kr.
Budget: 35 × 500.000 ÷ 1000 = 17.500 kr.
Medium display kampagne:
Målsætning: 2.000.000 impressions | CPM: 25 kr.
Budget: 25 × 2.000.000 ÷ 1000 = 50.000 kr.
Stor video kampagne:
Målsætning: 1.000.000 impressions | CPM: 85 kr.
Budget: 85 × 1.000.000 ÷ 1000 = 85.000 kr.
Branche benchmarks og performance
E-commerce/Retail
Høj konkurrence i peak periods, visual products performer bedst
Finans/Forsikring
Strenge compliance krav, trust signals vigtige
Technology/SaaS
B2B focus, long sales cycles, content marketing integration
Automotive
High consideration purchase, test drive focus
Travel/Tourism
Sæsonafhængig, destination marketing, inspiration focus
Healthcare
Regulatory restrictions, trust og credibility focus
CPM targeting strategier
Demographic Targeting
Targeting baseret på alder, køn, indkomst, uddannelse
Teknikker:
- • Age og gender segmentering
- • Household income targeting
- • Education level filtering
- • Parental status targeting
Fordele:
- ✓ Nem implementation
- ✓ Bred reach
- ✓ Forudsigelig
Ulemper:
- ✗ Mindre præcis
- ✗ Stereotype risk
- ✗ Limited insights
💡 Bedst til: Mass market produkter, basic segmentering
Interest & Behavioral
Targeting baseret på online adfærd og interesser
Teknikker:
- • Affinity audiences
- • In-market audiences
- • Custom intent audiences
- • Similar audiences
Fordele:
- ✓ Højere relevans
- ✓ Bedre performance
- ✓ Scalable
Ulemper:
- ✗ Data privacy concerns
- ✗ Algorithm dependency
- ✗ Black box targeting
💡 Bedst til: Performance campaigns, niche produkter
Contextual Targeting
Placement baseret på website content og context
Teknikker:
- • Keyword contextual
- • Topic targeting
- • Website category placement
- • Content alignment
Fordele:
- ✓ Brand safe
- ✓ Relevant context
- ✓ Privacy compliant
Ulemper:
- ✗ Begrænset reach
- ✗ Content dependency
- ✗ Seasonal fluctuations
💡 Bedst til: Brand safety prioritet, niche markets
Remarketing/Retargeting
Targeting af tidligere website visitors
Teknikker:
- • Website pixel tracking
- • Customer list upload
- • App activity remarketing
- • Video viewers remarketing
Fordele:
- ✓ Høj relevans
- ✓ Bedre conversion rates
- ✓ Lower funnel targeting
Ulemper:
- ✗ Begrænset reach
- ✗ Frequency capping nødvendig
- ✗ Privacy issues
💡 Bedst til: Conversion optimization, brand retention
Brand awareness målinger
Impressions
HøjAntal gange annoncen vises
Beregning:
Direkte fra platform
Benchmarks:
1M+ for awareness campaigns
Begrænsninger:
Ikke alle impressions er viewable
Reach
HøjAntal unikke brugere der ser annoncen
Beregning:
Platform beregnet unikke brugere
Benchmarks:
10-50% af target audience
Begrænsninger:
Cross-device tracking udfordringer
Frequency
Medium-højGennemsnitligt antal exposures per bruger
Beregning:
Impressions ÷ Reach
Benchmarks:
3-7 for optimal awareness
Begrænsninger:
For høj frequency = ad fatigue
Viewability Rate
HøjProcent af impressions der faktisk ses
Beregning:
(Viewable impressions ÷ Total impressions) × 100
Benchmarks:
50-70% industry standard
Begrænsninger:
Varierer kraftigt mellem placements
Brand Lift
Meget højStigning i brand awareness efter kampagne
Beregning:
Pre/post kampagne surveys
Benchmarks:
2-10% lift typical
Begrænsninger:
Kræver survey setup og budget
Share of Voice
MediumBrand exposure vs konkurrenter
Beregning:
Brand impressions ÷ Total category impressions
Benchmarks:
Varierer efter industri
Begrænsninger:
Kræver competitive intelligence
Ulempen ved CPM
Det kan være sværere at identificere hvor mange der har set din annonce og senere handlet på baggrund af denne. Har du et website, der tager imod betalinger, kan det derfor være svært at lokalisere hvorvidt brugeren der har lagt en ordre, har været influeret af en CPM-annonce inden købet.
Det er ikke givet, at en bruger klikker på annoncen for at nå dit websted. Særligt i branding- og oplysningskampagner skal en annonce ofte vises flere gange til en bruger, før den vækker interesse. Annoncen kan dog bidrage til, at brugeren vælger at klikke eksempelvis en søgeannonce eller et organisk resultat i Google på baggrund af at din annonce latent har påvirket vedkommendes underbevidsthed. Brugeren kan derfor være ubevidst ekstra motiveret, når dit resultat dukker op som en mulighed blandt mange andre.
🚨 Typiske CPM udfordringer:
- • Attribution problemer: Svært at spore view-through conversions
- • Brand safety risici: Annoncer kan vises på upassende content
- • Ad fraud: Ikke-menneskelig traffic og fake impressions
- • Viewability issues: Mange impressions ses ikke af rigtige brugere
- • Ad blocking: Stigende brug af ad blockers reducerer reach
- • Banner blindness: Brugere ignorerer display annoncer
Attribution og måling udfordringer
View-through Attribution
HøjMåling af conversions fra brugere der kun så annoncen
Løsningsforslag:
- • Google Analytics view-through tracking
- • Platform native attribution windows
- • Third-party attribution tools
- • Statistical modeling approaches
Begrænsninger:
- • Privacy restrictions på tracking
- • Cross-device journey complexity
- • Attribution window selection bias
- • Correlation vs causation issues
Cross-Channel Attribution
Meget højTracking på tværs af multiple marketing channels
Løsningsforslag:
- • Marketing mix modeling (MMM)
- • Multi-touch attribution models
- • Unified customer ID systems
- • Data management platforms
Begrænsninger:
- • Data silos mellem platforms
- • Inkonsistente attribution windows
- • Offline touchpoint tracking
- • Privacy compliance complexity
Brand Impact Measurement
HøjKvantificering af brand awareness og perception
Løsningsforslag:
- • Brand lift studies
- • Survey-based measurement
- • Search lift analysis
- • Social listening tools
Begrænsninger:
- • Survey response bias
- • Sample size requirements
- • Cost af market research
- • Time lag i brand impact
CPM kampagne optimering
Creative Testing
A/B test forskellige creative varianter
Teknikker:
- • Headline og copy variations
- • Visual imagery testing
- • CTA button optimization
- • Color scheme experimentation
- • Message framing tests
💡 Forventet forbedring: 15-40% i CTR og engagement
⏱️ Timeline: 1-2 uger per test
Placement Optimization
Optimering af ad placements og inventory
Teknikker:
- • Website blacklist/whitelist
- • Device performance analysis
- • Time-of-day optimization
- • Geographic performance review
- • Contextual relevance scoring
💡 Forventet forbedring: 10-25% i viewability og CTR
⏱️ Timeline: 2-4 uger for data gathering
Frequency Capping
Kontrol af ad exposure frequency
Teknikker:
- • Daily frequency limits
- • Weekly exposure capping
- • Sequential messaging
- • Fatigue detection
- • Fresh creative rotation
💡 Forventet forbedring: 5-15% i cost efficiency
⏱️ Timeline: Øjeblikkelig implementation
Audience Expansion
Udvidelse og raffinering af target audiences
Teknikker:
- • Lookalike audience creation
- • Interest expansion testing
- • Behavioral pattern analysis
- • Cross-platform audience building
- • First-party data integration
💡 Forventet forbedring: 20-50% i reach ved samme budget
⏱️ Timeline: 3-6 uger for audience building
Avancerede CPM strategier
Dynamic Creative Optimization
HøjAutomatisk optimization af creative elementer
Benefits:
- • Personaliserede ad experiences
- • Real-time creative optimization
- • Skalérbar creative testing
- • Improved relevance scores
Krav:
- • Creative asset library
- • Machine learning setup
- • A/B testing framework
Implementation: Google Ads Responsive Display, Facebook Dynamic Ads
Programmatic Guaranteed
Meget højAutomated buying af premium inventory
Benefits:
- • Premium placement guarantee
- • Brand safety assurance
- • Predictable inventory access
- • Enhanced targeting capabilities
Krav:
- • DSP access
- • Direct publisher relationships
- • Guaranteed inventory deals
Implementation: DV360 Programmatic Guaranteed, Adobe DSP
Cross-Device Campaign Optimization
HøjKoordineret targeting på tværs af devices
Benefits:
- • Complete user journey tracking
- • Reduced frequency waste
- • Improved attribution accuracy
- • Better user experience
Krav:
- • Cross-device identity graphs
- • Unified measurement
- • Sequential messaging
Implementation: Google Customer Match, Facebook Custom Audiences
Privacy-First Targeting
Meget højPost-cookie targeting strategies
Benefits:
- • Future-proof targeting approach
- • Improved privacy compliance
- • Better customer relationships
- • Reduced dependency på third-party data
Krav:
- • First-party data strategy
- • Contextual targeting tech
- • Privacy compliance
Implementation: Google Topics API, contextual targeting platforms
Ofte stillede spørgsmål: CPM
Hvad er CPM?
CPM står for ordene "Cost Per Mille" eller "Cost Per Thousand", hvor M er romertallet for 1.000. CPM er et begreb, der oftest benyttes i forbindelse med køb og salg af online annoncer. CPM er en visningsafregning, der fortæller, hvor meget et tusinde visninger af en annonce koster.
Hvornår skal man bruge CPM?
Om du skal bruge CPM i din markedsføringsstrategi afhænger af, hvad formålet med din annoncering er. Det kan være svært at identificere, hvor mange af dine annoncevisninger, der har ført til salg. Annoncer kan påvirke forbrugeren bevidst eller ubevidst. Sørg derfor altid for at overveje dine markedsføringsstrategier nøje.
Hvordan udregnes CPM?
CPM er en visningsafregning, der viser, hvor meget en annonce koster, pr tusinde visninger. CPM dækker kun over antallet af visninger og har ikke noget med antal klik at gøre. Fordelene ved CPM er, at det er nemt at regne ud, hvor mange annoncekroner du skal bruge i din kampagne. Har du et behov for 200.000 visninger af din annonce, og har annoncen en CPM på 70 kr. betyder det, at din kampagneudgift vil komme til at se ud således: 70 x 200.000 / 1000 = 14.000 kr.
Hvad er forskellen mellem CPM og CPC?
CPM betaler for impressions (visninger) uanset om der klikkes, mens CPC kun betaler når nogen klikker på annoncen. CPM er bedst til brand awareness og reach, mens CPC er bedre til at drive traffic og målbare handlinger på dit website.
Hvordan måler jeg success af CPM kampagner?
CPM kampagner måles primært på brand awareness metrics som reach, frequency, brand lift og viewability rate. Sekundære metrics inkluderer CTR, engagement rate og view-through conversions. Brug brand lift studies til at måle reelt brand impact.
Hvad er en god CPM pris?
Typiske CPM priser varierer fra 15-200 kr. afhængigt af platform, targeting og industri. Google Display Network: 15-50 kr., Facebook: 25-75 kr., LinkedIn: 60-200 kr. Fokus på value frem for laveste pris - kvalitet af impressions er vigtigere end antal.
Hurtige facts
CPM beregner
Performance målinger
📊 Primære KPI'er:
🔍 Sekundære metrics:
Hurtige retningslinjer
✅ Best practices:
❌ Undgå dette:
Relaterede termer
Brug for hjælp til CPM kampagne strategi?
Fra brand awareness målsætning til avanceret programmatic buying - få eksperthjælp til at maksimere din display advertising ROI og bygge stærke brands.