Sådan tracker du AI-trafik i GA4

Alle snakker om AI-trafik og om hvor meget den kommer til at fylde i dine besøgsstatistikker. Selvom der stadig ikke findes en uniform måde at få al data på, kan du stadig få et lille indblik i noget af den trafik, der bliver leveret til dit website fra de forskellige sprogmodeller. Du kan bruge Google Analytics 4 til at få et indblik i, hvor meget trafik du får på nuværende tidspunkt. Men det viser desværre på ingen måder hele sandheden. Det er vigtigt at tage med sig.

Oversigt over AI-trafikkilder og hvordan de registreres i GA4

Indholdsfortegnelse

• 1 Hvorfor dukker noget AI-trafik op, og andet ikke?
• 2 Sådan gør du: Filtrér LLM-trafik i Google Analytics 4
• 3 Mønsteret fanger det meste (af det der kan ses)
• 4 Hvad kan du bruge det til?
  • 4.1 AI-trafik er kommet for at blive. Spørgsmålet er, om du ser den
• 5 Her er et eksempel på filtret i aktion
• 6 Hvorfor ser du AI-trafik fordelt på Referral, Organic og Unassigned?
  • 6.1 Det der typisk sker, er:
  • 6.2 Kilder og referencer

Hvorfor dukker noget AI-trafik op, og andet ikke?

Nogle klik fra AI-platforme bliver sporet, mens andre ikke gør. Det handler om, hvordan og hvorfra brugeren klikker sig videre. Hvis en bruger eksempelvis sidder i en browser på chat.openai.com, kan GA4 nogle gange læse en referer.

Men bruges der Copilot i Windows, Gemini på mobilen eller en anden form for integreret assistent, kommer linket ofte helt uden nogen form for kilde og lander derfor i Direct.

Derfor afhænger sporing mere af konteksten end af din trackingopsætning. Og du må ikke tro, at du ser det hele.

Men med de rette filtre ser du mere end før. Vi kan bruge source/medium som filter og mappe flere kendte domæner:

• chat.openai.com
• gemini.google.com
• perplexity.ai
• edgeservices.bing.com (Claude)
• copilot.microsoft.com

Sådan gør du: Filtrér LLM-trafik i Google Analytics 4

1. Gå til Reports > Acquisition > Traffic acquisition
2. Klik på + Add filter
3. Vælg Session source / medium som dimension
4. Vælg Matches regex som operator
5. Indsæt denne regex-streng:

^.*\.openai.*|.*copilot.*|.*chatgpt.*|.*gemini.*|.*gpt.*|.*neeva.*|.*writesonic.*|.*nimble.*|.*perplexity.*|.*google.*bard.*|.*bard.*google.*|.*bard.*|.*edgeservices.*|.*bnngpt.*|.*gemini.*google.*$

Mønsteret fanger det meste (af det der kan ses)

• Trafik fra ChatGPT og OpenAI
• Google Gemini og Bard
• Microsoft Copilot
• Perplexity AI
• Claude via Bing
• Og andre LLM’er med lidt reach

Hvad kan du bruge det til?

Du kan få et lille indblik i, hvor meget trafik du får fra LLMs, dog med begrænsninger. Optimalt? Slet ikke. Men det er det bedste bud vi har lige nu. Og det er langt bedre end ingenting.

AI-trafik er kommet for at blive. Spørgsmålet er, om du ser den

Der er ingen tvivl om, at AI er blevet en ny kanal og kommer til at stille sig på linje med SEO, Google Ads og sociale medier. Men lige nu er det hele ét stort western. Vi har ingen standarder (men forsøger dog med llm.txt mv), ingen officielle rapporter, kun hvad vi selv kan finde frem til.

Her er et eksempel på filtret i aktion

På et større website blev der registreret omkring 100 besøg i april måned.

Men det som grafen i virkeligheden visualiserer, er den store vækst i antallet af referencer, der er kommet fra sprogmodeller. Den er nemlig femdoblet siden slutningen af sidste år. Og stigningen ser ud til at være eksponentiel. Så hang on. We are in for a wild ride!

Hvorfor ser du AI-trafik fordelt på Referral, Organic og Unassigned?

Der er en god chance for, at du nu undrer dig over, at trafikken fordeles på flere kanaler. Den bliver spredt ud, og det skyldes, at GA4 forsøger at klassificere trafikken ud fra den information, den har til rådighed. Det er altså ikke regex-filtret, der fordeler det. Det er Analytics’ egne regler.

Det der typisk sker, er:

• Referral: Trafik, hvor der er en synlig kilde som fx chat.openai.com, perplexity.ai eller gemini.google.com. Det er den mest gennemsigtige type AI-trafik og også den nemmeste at identificere.
• Organic Search: Her kan GA4 finde match med kendte søgemaskiner. Nogle LLM’er bruger fx Bing eller integreres i Googles SERPs. Hvis trafikken kommer den vej og med synlig referrer, bliver det klassificeret som organisk trafik.
• Unassigned: Her ender alt andet. Trafik der har en referer, men som ikke matcher GAs kendte kanalgrupper. Eller trafik hvor GA er i tvivl. Det kunne være AI-trafik fra mindre kendte kilder eller teknisk utydelige sessioner.

Kilder og referencer

1. Google Analytics Help: About traffic source dimensions
   Officiel dokumentation om hvordan GA4 klassificerer trafik baseret på source/medium.
   support.google.com

1. SparkToro: Zero-Click Search Study 2024
   Analyse af hvordan AI-assistenter påvirker søgetrafik og attribution.
   sparktoro.com

1. Search Engine Land: How to track AI chatbot traffic in GA4
   Guide til opsætning af regex-filtre til AI-trafiksporing.
   searchengineland.com