PPC (Pay Per Click)
Online Annoncering • Google Ads • Digital Marketing • SEM
Hurtig definition:
PPC (Pay Per Click) er en digital advertising model hvor advertisers betaler et fee hver gang deres annonce bliver klikket. Det er en måde at købe visits til dit website i stedet for at "fortjene" dem organisk gennem SEO.
Hvad er PPC (Pay Per Click)?
PPC står for Pay Per Click, og er en afregningsform som man ofte benytter når man annoncerer online. Som navnet antyder, betyder det at man betaler per klik, modsat eksempelvis CPM hvor man betaler per tusinde visninger (Cost Per Mille).
Søgemaskineannoncering er en af de mest populære former for PPC, og her sidder Google tungt på markedet med deres Google Ads platform, som giver mulighed for at købe annoncer i Googles søgeresultater samt på Googles Display Network, som består af millioner af websites der viser Google annoncer.
Hver gang en bruger klikker på dine annoncer, bliver brugeren sendt til dit website, og det er det du betaler søgemaskinen for. PPC-annoncer skal gerne være sat op så de giver dig et positivt ROI (Return on Investment), og det kan lade sig gøre for stort set alle brancher med den rette strategi og optimering.
💰 Kerneprincip: Du betaler kun når potentielle kunder aktivt viser interesse ved at klikke på dine annoncer
PPC vs andre advertising modeller
PPC (Pay Per Click)
Betaling kun når nogen klikker på annoncen
✅ Fordele:
- • Kun betaling for actual engagement
- • Målbar ROI
- • Kontrol over budget
- • Øjeblikkelige resultater
❌ Ulemper:
- • Kan blive dyrt ved høj konkurrence
- • Kræver kontinuerlig optimering
- • Stops når budget stopper
Bedst til:
E-commerce, lead generation, brand awareness
Typiske costs:
1-50+ kr per klik (afhænger af branche)
Platforms:
Google Ads, Microsoft Advertising, Facebook Ads, LinkedIn Ads
CPM (Cost Per Mille)
Betaling per 1000 ad impressions/visninger
✅ Fordele:
- • Forudsigelige costs
- • God til brand awareness
- • Billigere per impression
❌ Ulemper:
- • Ingen garanti for clicks
- • Svære at måle direct ROI
- • Kan være spild hvis dårlig targeting
Bedst til:
Brand awareness campaigns, display advertising
Typiske costs:
5-100 kr per 1000 impressions
Platforms:
Google Display Network, Facebook, Programmatic platforms
CPA (Cost Per Acquisition)
Betaling kun når en specifik handling (conversion) sker
✅ Fordele:
- • Kun betaling for results
- • Garanteret ROI
- • Performance-based
❌ Ulemper:
- • Højere initial costs
- • Længere optimeringsperiode
- • Færre platforms tilbyder det
Bedst til:
E-commerce sales, lead generation med høj værdi
Typiske costs:
50-2000+ kr per acquisition
Platforms:
Google Ads (Target CPA), Facebook Ads, Affiliate networks
Sammenligning af PPC platforms
Google Ads
28.6% af digital ad spendAudience:
8.5 milliarder searches per dag
Styrker:
- • Største reach
- • Avancerede targeting options
- • Integration med Analytics
- • Stærke shopping ads
Ad types:
Search ads, Display ads, Shopping ads, Video ads (YouTube), App ads
Gennemsnitlig CPC:
8-30 kr (varies by industry)
Bedst for:
Næsten alle businesses - especially e-commerce og local businesses
Microsoft Advertising (Bing)
6.7% af digital ad spendAudience:
1.2 milliarder monthly users
Styrker:
- • Lavere konkurrence
- • Older demographics
- • LinkedIn integration
- • Often lower CPCs
Ad types:
Search ads, Shopping ads, Display ads, LinkedIn targeting
Gennemsnitlig CPC:
5-20 kr (typisk lavere end Google)
Bedst for:
B2B marketing, desktop users, ældre demographics
Facebook/Meta Ads
24.8% af digital ad spendAudience:
3+ milliarder users across platforms
Styrker:
- • Detailed demografisk targeting
- • Visual ad formats
- • Large user base
- • Cross-platform (FB/IG)
Ad types:
Feed ads, Stories ads, Reels ads, Messenger ads, Video ads
Gennemsnitlig CPC:
3-15 kr (varies by objective)
Bedst for:
B2C brands, visual products, social engagement, brand awareness
LinkedIn Ads
1.2% af digital ad spendAudience:
900+ million professionals
Styrker:
- • Professional targeting
- • Job title/company targeting
- • High-quality B2B leads
- • Decision maker reach
Ad types:
Sponsored content, Message ads, Dynamic ads, Text ads
Gennemsnitlig CPC:
30-100+ kr (premium pricing)
Bedst for:
B2B marketing, recruitment, professional services, enterprise sales
Campaign types og strategier
Search Campaigns
Text ads der vises når folk søger på specific keywords
Targeting:
Keyword-based targeting med location og device modifiers
Budget range:
500-50,000+ kr/måned
Time to results:
1-4 uger for initial data
Key KPIs:
CTR, CPC, Conversion rate, Cost per conversion, Search impression share
Best practices:
- • Tight keyword grouping i ad groups
- • Compelling ad copy med clear CTAs
- • Landing page relevance til keywords
Shopping Campaigns
Product ads med billede, pris og store info
Targeting:
Product feed-based med demographic og location targeting
Budget range:
1,000-100,000+ kr/måned
Time to results:
2-6 uger for feed optimization
Key KPIs:
ROAS, Cost per sale, Impression share, Shopping CTR, Conversion value
Best practices:
- • High-quality product images og descriptions
- • Competitive pricing strategy
- • Comprehensive product data i feed
Display Campaigns
Visual banner ads på websites i ad networks
Targeting:
Audience-based, topic-based, placement-based targeting
Budget range:
300-30,000+ kr/måned
Time to results:
2-8 uger for audience building
Key KPIs:
Viewable impressions, CTR, Conversions, View-through conversions, Brand lift
Best practices:
- • Eye-catching creative design
- • Retargeting af website visitors
- • Frequency capping for ad fatigue prevention
Video Campaigns
Video ads på YouTube og video partner sites
Targeting:
Demographic, interest, behavioral, og custom audience targeting
Budget range:
500-75,000+ kr/måned
Time to results:
3-8 uger for creative testing
Key KPIs:
View rate, CPV (Cost Per View), Conversions, Brand awareness lift, Engagement rate
Best practices:
- • Hook viewers i første 3 sekunder
- • Mobile-optimized video formats
- • Clear branding og messaging
Bidding strategies - hvilken skal du vælge?
Manual CPC
Fuld kontrol over individual keyword bids
✅ Fordele:
- • Fuld kontrol
- • Learning tool for beginners
- • Precise budget allocation
❌ Ulemper:
- • Time-consuming
- • Kan miss opportunities
- • Requires constant monitoring
Bedst for:
Nye campaigns, små budgets, tight control behov
Automation:
Ingen automation - 100% manual control
Enhanced CPC
Manual bids med automatic adjustments for conversion likelihood
✅ Fordele:
- • Balance af control og automation
- • Improves på existing manual setup
- • Gradual learning
❌ Ulemper:
- • Limited optimization power
- • Still requires bid management
- • Can increase CPCs
Bedst for:
Transition fra manual til automated bidding
Automation:
Partial automation - adjusts bids op til 30%
Target CPA
Google automatically sets bids for at nå target cost per acquisition
✅ Fordele:
- • Predictable acquisition costs
- • Scales efficiently
- • Removes manual bid management
❌ Ulemper:
- • Needs historical conversion data
- • Can limit volume hvis target er for low
- • Less granular control
Bedst for:
Mature campaigns med stable conversion data
Automation:
Full automation focused på conversion cost
Target ROAS
Optimization for specific return on ad spend
✅ Fordele:
- • Revenue-focused optimization
- • Scales profitably
- • Handles seasonality well
❌ Ulemper:
- • Requires accurate conversion value data
- • Learning period kan hurt performance
- • Complex setup
Bedst for:
E-commerce med conversion value tracking
Automation:
Full automation focused på revenue optimization
Maximize Conversions
Gets mest mulige conversions within campaign budget
✅ Fordele:
- • Simple setup
- • Maximizes volume
- • Good for awareness campaigns
❌ Ulemper:
- • No cost control
- • Can overspend on expensive keywords
- • Quality might suffer
Bedst for:
Lead generation med consistent lead value
Automation:
Full automation focused på conversion volume
ROI beregning og profitability analysis
E-commerce Store
Produkt: Sneakers (1,200 kr retail)
Cost Structure:
Current PPC Metrics:
Optimization Opportunities:
- • Improve landing page for højere conversion rate
- • Add negative keywords for better traffic quality
- • Test product bundles for højere order value
- • Implement remarketing for repeat purchases
SaaS Business
Produkt: Software subscription (500 kr/måned)
Cost Structure:
Current PPC Metrics:
Optimization Opportunities:
- • Focus på high-intent keywords for better quality leads
- • Implement lead scoring for sales team efficiency
- • Create free trial campaigns for lower barrier
- • Optimize onboarding for reduced churn
Almindelige PPC fejl og hvordan undgå dem
❌ Broad keyword targeting uden negative keywords
Impact:
Høj ad spend på irrelevant traffic, lav conversion rate
✅ Løsning:
Implementer comprehensive negative keyword lists, brug exact og phrase match types
Prevention tips:
- • Regular search term reports review
- • Industry-specific negative keyword research
- • Competitor brand exclusions
- • Irrelevant geographic locations exclusion
❌ Ignoring landing page experience
Impact:
Lav Quality Score, høje CPCs, poor conversion rates
✅ Løsning:
Align landing pages med ad messaging, optimize for speed og mobile
Prevention tips:
- • Message match mellem ads og landing pages
- • Mobile-first landing page design
- • Fast loading speeds (under 3 sekunder)
- • Clear call-to-action above the fold
❌ Setting og forgetting campaigns
Impact:
Missed optimization opportunities, budget waste, declining performance
✅ Løsning:
Regular monitoring, testing, og performance analysis
Prevention tips:
- • Weekly performance reviews
- • Monthly strategy adjustments
- • Continuous A/B testing af ad copy
- • Seasonal bid adjustments
❌ Ikke tracking conversions properly
Impact:
Kan ikke measure ROI, poor bidding decisions, wasted budget
✅ Løsning:
Implement comprehensive conversion tracking across all customer touchpoints
Prevention tips:
- • Google Analytics 4 setup med enhanced e-commerce
- • Cross-device conversion tracking
- • Offline conversion imports
- • Value-based conversion tracking
Ofte stillede spørgsmål om PPC
Hvad er forskellen mellem PPC og SEO?
PPC (Pay Per Click) er betalt annoncering hvor du betaler for hver klik, mens SEO (Search Engine Optimization) fokuserer på at forbedre organiske søgeresultater gratis. PPC giver øjeblikkelige resultater men koster løbende, mens SEO tager tid at bygge op men kan give langsigtede resultater uden direkte costs per klik.
Hvad er en god CTR (Click-Through Rate) for Google Ads?
En god CTR varierer efter branche og campaign type. For search campaigns er 2-5% gennemsnitligt, med 3%+ betragtet som godt. Shopping campaigns har typisk 0.5-2% CTR, mens display campaigns ofte har 0.5-1%. Focus på at forbedre CTR gennem relevant ad copy og strong calls-to-action.
Hvor stort budget skal jeg starte med for PPC?
Start med et budget du er komfortabel med at teste - typisk 3,000-10,000 kr/måned for small businesses. Dette giver nok data til at lære og optimere. Larger businesses bør consider 10,000-50,000+ kr/måned. Vigtigt er at have minimum 30 clicks per ad group per uge for meaningful data.
Hvordan beregner jeg ROI for mine PPC campaigns?
ROI beregnes som: (Revenue fra PPC - PPC costs) / PPC costs × 100. For e-commerce: Track conversion value og subtract ad spend. For lead generation: Assign værdi til leads baseret på close rates og average deal size. Brug Google Analytics og conversion tracking for accurate målinger.
Skal jeg bruge automatic eller manual bidding?
Automatic bidding (som Target CPA eller Target ROAS) er bedst for de fleste campaigns når du har minimum 15-30 conversions per måned. Manual bidding giver mere control men kræver constant optimization. Start evt. med Enhanced CPC som balance mellem control og automation.
Hvordan forbedrer jeg min Quality Score?
Quality Score forbedres gennem: 1) Relevant ad copy der matcher keywords, 2) High CTR gennem compelling ads, 3) Landing page experience optimization (speed, relevance, mobile-friendly), 4) Account history performance. Focus især på CTR og landing page relevance for største impact.
Er det bedre at køre en stor campaign eller flere små?
Flere focused campaigns med tight tema-gruppering performer typisk bedre end en stor bred campaign. Dette giver bedre ad relevance, højere Quality Scores, og mere precise bidding control. Ideal er 5-20 ad groups per campaign med 1-5 tæt relaterede keywords per ad group.
Hvordan håndterer jeg sæsonsvingninger i PPC?
Brug bid adjustments for seasonality, increase budgets under high-demand perioder, pause eller reduce bids under slow perioder. Historical data fra Google Analytics hjælper med planning. Consider dayparting for optimal timing og geografisk targeting for regional differences.
Hurtige facts
Platform quick comparison
Google Ads
Biggest reach, 8-30 kr CPC
Microsoft Ads
Lower competition, 5-20 kr CPC
Facebook Ads
Visual targeting, 3-15 kr CPC
LinkedIn Ads
B2B focus, 30-100+ kr CPC
Budget guidelines
Key metrics at track
Relaterede termer
Klar til profitable PPC campaigns?
Fra Google Ads setup og optimization til advanced bidding strategies - få professionel hjælp til at maximere din PPC ROI og drive kvalificeret traffic til dit website.