Googles SpamBrain – Til krig mod spam i søgemaskinerne

SpamBrain er blevet Googles primære værktøj i krigen mod spam, og den seneste offentligt kendte opdatering i december 2022 understregede netop dette. I modsætning til tidligere opdateringer, hvor fokus lå på direkte spamdetektion, bruger Google nu sin AI-drevne teknologi til også at identificere sider, der køber links, samt dem, der bruges til at sælge links. Men hvad er SpamBrain egentlig og hvordan fungerer den?

SpamBrain-platformen

SpamBrain er navnet, som Google har givet til deres maskinlæringsystem, som de selv betegner som værende en platform, hvorfra de lancerer algoritmer, der opdager flere former for uønsket indhold.www.henrik-bondtofte.dk/maskinlaering/, som bruger data til at lære at blive stadigt mere dygtig til den opgave, den er designet til at udføre, intelligensen er altså dygtig til det den er trænet til, men så heller ikke andet.SpamBrain står for et vendepunkt i Googles historie med at bekæmpe spam, fra manuel til automatisk håndtering. Dette AI-baserede system blev første gang annonceret tilbage i 2018 og har siden da gennemgået store og løbende opdateringer. SpamBrain bliver dygtigere og dygtigere til at identificere spam, år for år.

Hvordan SpamBrain fungerer i praksis

SpamBrain bruger maskinlæring til at analysere mønstre og tegn på spam på websites. Den er designet til at blive klogere over tid, idet den lærer af ny data og tidligere erfaringer. Dette betyder, at SpamBrain konstant tilpasser sig nye spamteknikker, hvilket gør den meget effektiv.

Finder spam under crawl

Når Google crawler en side på Internettet, anvender SpamBrain avancerede algoritmer til at vurdere, om indholdet er spam. Den ser på faktorer som overdreven brug af søgeord, skjult tekst, og manipulerende links – så ja SpamBrain er meget mere end bekæmpelse af linkspam, der er i princippet tale om bekæmpelse af alle former for spam i Google.

Link Spam identifikation

SpamBrain er ikke overraskende specifikt trænet til at identificere unaturlige linkmønstre. Dette omfatter analyse af indgående og udgående links for at afgøre, om de bruges til at manipulere søgeresultaterne. SpamBrain har enorme datasæts den kan bruge til at vurdere om der er tale om spam eller reel linking, mange af disse data, har vi sandsynligvis selv været med til at give Google informationer om, igennem brugen af deres Disavow-værktøj. Disse data har Google brugt til at træne SpamBrain med, kombineret med en masse anden empiri omkring links og linkmønstre.

Ser bort fra spamlinks (Straffer ikke)

Når SpamBrain identificerer et spammy link, “neutraliserer” den linket. Det betyder, at linket ikke længere tæller i Googles algoritmer og i deres www.henrik-bondtofte.dk/googles-linkgrafer/. Du bliver altså ikke længere straffet, som det var tilfældet da Googles tidligere spamalgoritme Google Penguin blev frigivet.

Historisk udvikling af SpamBrain

SpamBrain var aktiv i Google i en god periode, før end Google annoncerede dette. SpamBrain bliver løbende justeret og opdateret og derfor er det interessant at tage et kig på udviklingen og dens effektivitet, som drastisk øges hvert eneste år. Google bliver altså bedre og bedre til at bekæmpe spam.

2018: Introduktionen af SpamBrain

Google introducerede SpamBrain som et revolutionerende værktøj i deres anti-spam arsenal (Ifølge Googles egne ord). Med en kerne baseret på maskinlæringsteknologi var målet at identificere og bekæmpe spam på en mere effektiv og skalerbar måde.

2020-2021: Markante forbedringer

I løbet af disse år rapporterede Google, at SpamBrain blev mere avanceret og var i stand til at identificere seks gange mere spam i 2021 sammenlignet med 2020. Dette omfattede en reduktion på 70% i hackede spam-sider og en reduktion på 75% i spam på hostede platforme. Det blev et tydeligt bevis på, at SpamBrain havde udviklet sig betydeligt siden dens første introduktion.

Juli 2021: Opdatering af link spam

Google rullede en opdatering ud, som specifikt rettede sig mod link spam. Denne opdatering var et tegn på Googles fortsatte fokus på at rense deres søgeresultater for unaturlige og manipulerede links.

December 2022: SpamBrain og detektion af link spam

I december 2022 tog Google brugen af SpamBrain til et nyt niveau ved at aktivere en ny funktion, der gjorde det muligt at opdage sider, der købte links, og sider, der blev brugt til at formidle udgående links, altså solgte dem.Dette var første gang, at SpamBrain blev anvendt til så specifikt et formål, en helt ny måde for Google at adressere spam på. Tidligere ville det være den manuelle spamafdeling, der tog sig af de websites der solgte og købte links, med det formål at manipulere søgeresultaterne i Google.

Øget værdi for ægte indhold og rigtige links

Der er en generel konsensus om, at SpamBrain har øget værdien af unikt indhold og kvalitetsindhold. Sider, der fokuserer på brugervenlighed og relevante informationer, er dem som vinder efter introduktionen af SpamBrain. Efter introduktionen, har tilgangen til links og køb af links også ændret sig, hvor de fleste vælger at fokusere på kvalitet frem for kvantitet.

Henrik Bondtofte SEO-specialist & strateg med fokus på AI og retrieval

Henrik Bondtofte er en af Danmarks mest erfarne SEO-specialister med over 20 års praktisk erfaring. Han står bag flere anerkendte fagbøger om SEO, linkbuilding og interne links og er forfatteren bag denne blog, hvor han deler sine erfaringer.

Læs hele biografien