Vil ChatGPT/SearchGPT overtage søgemarkedet for Google og andre søgemaskiner?

ChatGPT har skabt massiv opmærksomhed og imponeret mange, men Google har ikke det store at frygte. I hvert fald ikke lige nu. Jeg arbejder med søgemaskiner hver dag, og jeg kan fortælle dig at Google sidder utrolig tungt på det her marked. Her forklarer jeg hvorfor.

Hvad er teknologierne bygget til?

Google er bygget til at indeksere og levere enorme mængder information fra hele internettet. Hurtigt og præcist. Algoritmerne vurderer relevans, troværdighed og aktualitet, og de er blevet ekstremt gode til det over 25+ år. Jeg har fulgt Google siden jeg startede med SEO, og den måde deres algoritmer har udviklet sig på er imponerende.

ChatGPT er noget helt andet. Det er en samtalemodel. Den er skabt til at forstå og generere naturligt sprog, så samtaler føles personlige og tilpassede. Men det er altså en samtalemodel, ikke en søgemaskine. Den forskel er vigtig at forstå.

Brugeroplevelsen er vidt forskellig

Når du søger på Google får du ikke bare ét svar. Du får en hel side med muligheder, struktureret så du selv kan vælge det mest relevante. Billeder, videoer, nyheder, kort, shopping. Jeg bruger selv Google som udgangspunkt for alt mit research-arbejde for kunder, og den bredde i resultaterne er svær at undvære.

ChatGPT giver dig ét svar. Det kan være et godt svar. Nogle gange endda et rigtig godt svar. Men du får ikke de mange perspektiver som Google giver dig, og det er et problem når du researcher et emne og har brug for at se tingene fra flere vinkler. Jeg bruger selv ChatGPT dagligt til specifikke opgaver, men til research foretrækker jeg stadig Google.

Troværdighed og kilder

Google har været der i årtier og har opbygget en solid tillid. De prioriterer troværdige kilder, og det er de gode til. ChatGPT kan levere grundige svar, men den er også kendt for at opfinde ting der lyder overbevisende men er forkerte. Det hedder hallucinationer, og det er et reelt problem, særligt ved komplekse spørgsmål. Jeg har selv oplevet at ChatGPT har givet mig helt forkerte data om søgevolumener, og det er jo ubrugeligt hvis man skal bygge en strategi på det.

ChatGPT er et godt værktøj, det bruger jeg selv dagligt. Men når det handler om hurtig, præcis og troværdig information i stor skala, er Google stadig langt foran.

Søgeintention og præcision

En af Googles største styrker er evnen til at forstå hvad du egentlig mener. Selv når dine søgninger er upræcise eller ufuldstændige. Google forstår konteksten bag en søgning, og det er de blevet vanvittigt gode til med årene. De giver dig ‘andre søgte også på’-resultater og ‘mente du’-forslag der rent faktisk hjælper. Jeg ser det i mit SEO-arbejde hele tiden, Google forstår intention bedre og bedre for hvert år.

ChatGPT er mere afhængig af at du formulerer dig præcist. Små ændringer i ordlyden kan give vidt forskellige svar, og det kan være frustrerende. Jeg har prøvet at stille det samme spørgsmål på tre forskellige måder og fået tre forskellige svar. Det er ikke ideelt hvis man leder efter konsistente og pålidelige resultater.

Hvad med SearchGPT?

SearchGPT er OpenAIs forsøg på at kombinere sprogmodeller med realtidsdata fra nettet og skabe en mere samtalebaseret søgeoplevelse. Det er næste skridt for ChatGPT i retning af søgemarkedet, og det følger jeg tæt fordi det direkte påvirker mit arbejde med SEO.

Målet er at gøre det nemmere at få præcise svar med opdateret information og tydelige kildehenvisninger. Som det ser ud nu, kommer SearchGPT typisk med tre kildehenvisninger til hvert svar.

ChatGPT kan allerede undersøge hjemmesideadresser, men forskellen med SearchGPT er at modellen fodres med realtidsdata så den kan give aktuelle svar. Du kan stille opfølgende spørgsmål og den husker konteksten fra tidligere i samtalen. Det er faktisk ret smart og giver en bedre søgeoplevelse over tid.

SearchGPT er et skridt i den rigtige retning. Men der er stadig lang vej til at matche Googles præcision og aktualitet, og som SEO-specialist tror jeg ikke Google ryger fra tronen foreløbig. Google har for meget data, for mange brugere og for stærk en infrastruktur til at blive overhalet lige med det første.

Henrik Bondtofte SEO-specialist & strateg med fokus på AI og retrieval

Henrik Bondtofte er en af Danmarks mest erfarne SEO-specialister med over 20 års praktisk erfaring. Han står bag flere anerkendte fagbøger om SEO, linkbuilding og interne links og er forfatteren bag denne blog, hvor han deler sine erfaringer.

See Full Bio