SEO står for Search Engine Optimization – søgemaskineoptimering og det er en disciplin, du ikke kan ignorere, hvis du vil findes i Google. Det handler i bund og grund om at optimere dit website, så det opfattes som det bedste resultat, når nogen søger efter det, du tilbyder. SEO dækker over alt fra teknisk opsætning og indhold til links og brugeroplevelse. Og når det udføres korrekt, bliver du belønnet med gratis, målrettet trafik.
Hvordan SEO skaber synlighed
SEO er grundlaget for al digital synlighed. Det er ikke længere nok at “være online” – du skal være synlig for de rigtige søgninger på det rigtige tidspunkt. Effektiv SEO matcher brugerens søgehensigt med dit indhold og sikrer, at Google vælger din side frem for konkurrentens.
SEO i praksis: Fra søgning til konvertering
En stærk SEO-indsats starter med at forstå, hvad folk søger efter – og hvorfor. Gennem søgeordsanalyse, optimeret struktur og relevant indhold guider SEO brugeren hele vejen fra første klik i Googles søgeresultater til endelig handling. Det er den digitale salgstragt, uden annoncebudget.
Essentielle SEO-elementer
- On-page SEO: meta-tags, struktur, intern linkning
- Teknisk SEO: hastighed, mobiloptimering, crawlbarhed
- Off-page SEO: autoritet og eksterne links
- Local SEO: geografisk synlighed i søgeresultaterne
SEO som vækstmotor
SEO er mere end trafik – det er strategisk vækst. Ved at investere i SEO opbygger du en vedvarende kilde til målrettede besøgende. Det er ikke hurtige resultater, men det er stabile, skalerbare og 100% målbare resultater. SEO er den eneste kanal, hvor du ikke betaler pr. klik, men for kvalitet og relevans.
God SEO handler ikke om at snyde Google, det handler om at forstå, hvad søgemaskinen forsøger at vise brugeren, og derefter levere dét bedre end dine konkurrenter. Der er ingen genveje, men der er masser af steder, det går galt. Hvis du ikke har styr på teknikken, eller hvis dit indhold er dårligt skrevet og dine links fraværende, bliver du ganske enkelt ikke fundet.
Hvorfor er SEO vigtigt?
Fordi du konkurrerer med alle andre i din branche – og de fleste starter med at søge. Når brugeren skriver et søgeord i Google, har de allerede en intention. De er ikke tilfældige besøgende – de leder efter noget specifikt. Hvis du kan møde den søgeintention med det rigtige indhold, på det rigtige tidspunkt, så er du allerede foran.
Men det er ikke nok bare at have noget at sige – Google skal også kunne finde og forstå det. Og endnu vigtigere: Google skal finde det bedre end de sider, du konkurrerer med. Hvis du ikke arbejder med SEO, overlader du dine placeringer og i sidste ende din trafik og dine kunder, til dine konkurrenter.
SEO er ikke en engangsindsats. Det er noget, du løbende optimerer og vedligeholder. Algoritmer ændrer sig, brugernes adfærd ændrer sig, og dine konkurrenter rykker på sig. Du skal være med ellers sakker du bagud.
De tre søjler i SEO
SEO står på tre ben: teknisk SEO, indhold og autoritet. Du skal have styr på alle tre – ellers halter det. Har du kun godt indhold, men dårlig teknik, får Googlebot ikke læst det. Har du links, men ingen relevans? Du ryger ud. Det hele hænger sammen.
1. Teknisk SEO
Teknisk SEO handler om at gøre dit website let at crawle og forstå for søgemaskinerne – især Googlebot. Hvis du spærrer vejen, kommer du ikke med. Det handler om hastighed, mobilvenlighed, stabil kode og korrekt brug af struktur.
- Indlæsningstid og Core Web Vitals
- Responsivt design til mobil
- Ren HTML, uden JavaScript-barrierer
robots.txt,sitemap.xml, canonical-tags
Google Search Console giver dig indsigt i, hvordan Google læser dit site. Du kan se hvilke søgeord, der giver trafik, hvilke sider der får klik, og hvilke der ikke bliver indekseret. Brug det til at finde fejl, spotte lavthængende frugter – og dokumentere din fremgang.
2. Indhold
Indhold er ikke bare tekst – det er din mulighed for at svare på brugerens spørgsmål bedre end alle andre. Du skal forstå søgeintentionen bag søgeordet og skrive det, brugeren faktisk leder efter. Det betyder ikke keyword stuffing – det betyder at skrive klart, struktureret og med substans.
- Match mellem indhold og søgehensigt
- Brug af relevante entiteter og semantik
- God struktur: H-tags, lister, skimmervenlig opsætning
BERT er Googles NLP-model, der forstår sammenhængen i sætninger og ikke bare enkeltord. Det betyder, at du ikke bare skal skrive “billig webhosting” ti gange, men forklare, hvad det er, hvordan det fungerer og hvorfor det er relevant. Skriv til mennesker – men med Googles forståelse i baghovedet.
3. Autoritet og links
Links er stadig en af de tungeste faktorer i SEO. Google vurderer din autoritet ud fra, hvem der linker til dig – og hvordan. Det handler ikke bare om antal links, men om relevans, placering, ankertekst og domænets styrke.
- Links fra relevante og troværdige kilder
- Intern linkstruktur, der styrer PageRank
- Strategisk placering og kontekstuelle ankertekster
Ahrefs er et af de stærkeste værktøjer til at analysere din og dine konkurrenters linkprofiler. Du kan se nye og tabte links, domæneautoritet, ankertekster og meget mere. Det er uvurderligt i linkbuilding – og i strategisk konkurrenceanalyse.
SEO vs. SEM
SEO er organisk – SEM er betalt. Du betaler ikke for klik med SEO, men det tager tid. Med Google Ads kan du være synlig i morgen – men betaler pr. klik. SEO er langsigtet. SEM er her-og-nu. De to kan sagtens kombineres – men SEO skal bygges op, før du får den stabile trafik.
SEO i Danmark 2025
Fokus er skiftet fra keywords til entiteter og kontekst. EEAT vejer tungere – og Google måler, hvem der skriver, ikke bare hvad der skrives. Brugeroplevelse, mobiloptimering og semantisk optimering er rykket op i top 3. Samtidig har tekniske audits, interne links og struktur fået fornyet relevans.
Eksempel: Screaming Frog i praksis, en god SEO-crawler
Jeg gennemgik for nylig et større e-commerce-site med Screaming Frog. Over 2.500 URLs, men teknisk set var det ét stort rod: interne links til slettede produkter, redirects i kæder, og masser af noindex-sider, der burde rangere. Efter oprydning fik vi både indeksering og trafik til at stige markant – præcis som man kan forvente, når man fjerner de tekniske benspænd, Google ellers løber ind i.
Historien bag SEO
SEO startede med PageRank – Googles oprindelige algoritme, opfundet af Larry Page og Sergey Brin. Den vurderede sider ud fra links – og det gør Google stadig, bare langt mere avanceret. Matt Cutts ledte tidligere spamteamet, og Danny Sullivan fungerer i dag som Googles offentlige ansigt ift. søgning. Opdateringer som Panda, Penguin, Hummingbird og BERT har flyttet SEO fra manipulation til kvalitet.
