SEO for dansk e-handel

Jeg har arbejdet med e-handel SEO siden starten af 00'erne, og det der slår mig hver gang jeg kigger på en ny webshop er det samme grundlæggende problem. Indeksering. Det lyder ikke sexet, men det er afgørende. Hvis Google ikke kan crawle og indeksere dine produkter og kategorier korrekt, kan du have det bedste indhold i verden og det hjælper ikke en meter.

Da jeg begyndte at arbejde med Saxo.com havde de omkring 2 millioner sider indekseret i Google. Problemet var duplikerede kategorier der konkurrerede internt, filterbaserede URL'er der eksploderede i antal, og en crawl-struktur der sendte Googlebot i ring. Jeg brugte måneder på at rydde op, fjerne dubletter, konsolidere kategorier og sikre at de vigtige sider rent faktisk blev indekseret. Resultatet var 7,5 millioner indekserede sider og et massivt boost i organisk trafik. Ikke fordi vi skrev mere indhold, men fordi vi fik det eksisterende indhold til at fungere.

Det er det samme mønster jeg ser i mindre skala hos næsten alle webshops. Faceted navigation, filtrering efter farve, størrelse og pris, sorteringsparametre — alt sammen skaber URL-varianter som Google crawler men som ikke burde indekseres. En tøjbutik med 2.000 produkter kan nemt generere 50.000+ URL'er når filtre og sortering kombineres, og typisk er kun 20-40% af et sites produkter rent faktisk indekseret korrekt.

Fra PriceRunner lærte jeg at konvertere omtale til links. PriceRunner blev nævnt tusindvis af steder online uden at der var et link med. Outreach til de sites der allerede nævnte dem gav en lang række stærke links uden at vi skulle skabe nyt indhold. Det er en strategi der virker for alle brands der har en vis størrelse.