Google og Rich Snippets i webshops – sådan startede det (og sådan står det til i dag)

Tilbage i 2010 begyndte Google for alvor at eksperimentere med Rich Snippets til webshops. Det var dengang, du stadig kunne slippe afsted med at markere stjerner og priser uden et egentligt produktfeed. Men tiderne har ændret sig. I denne artikel kigger vi kort på, hvordan det startede – og hvad du skal fokusere på i dag, hvis du vil have dine produkter til at fylde mere i Googles søgeresultater, ved brug af rich snippets eller udvidede uddrag som de også kaldes.

– Rich Snippets i webshops blev lanceret af Google i 2010 – og er i dag en uundværlig del af moderne e-commerce SEO.
– Structured data er ikke længere valgfrit – korrekt og komplet schema-markup er en nødvendighed for at opnå synlighed i SERP.
– Google bruger kun data de stoler på – fake anmeldelser og hardcodede ratings filtreres fra og kan skade dit site.
– Merchant Center og produktfeeds er stadig vigtige værktøjer, men skal kombineres med valideret on-site markup.
– Schema skal valideres og være konsistent – brug Googles Rich Results Test og sørg for, at både frontend og backend stemmer.

Indholdsfortegnelse

• 1 2010: Da Rich Snippets kom til webshops
• 2 I dag: Structured data er ikke valgfrit – det er en forudsætning
• 3 Hvad skal du gøre i dag?
• 4 Kilder og referencer

2010: Da Rich Snippets kom til webshops

I november 2010 annoncerede Google, at man nu officielt understøttede Rich Snippets til e-handel. Det betød, at webshops kunne få stjerner, pris og lagerstatus vist direkte i søgeresultaterne. For dem, der dengang allerede brugte Google Merchant Center og Product Search-feeds, skete det helt automatisk. For andre kunne man “nørkle” med hproduct-markup og det kunne også fungere, men var mere en slags lappeløsning.

I dag: Structured data er ikke valgfrit – det er en forudsætning

I 2025 er reglerne anderledes – og væsentligt strammere:

• Google kræver korrekte og komplette schema-markups (typisk Product, Offer, Review, AggregateRating osv.)
• Alt skal være validerbart via Rich Results Test
• Manipulation med data straffes – bruger du stjerner uden verificerbare anmeldelser, bliver du filtreret fra

Kort sagt: Det, der var “nyt” i 2010, er i dag krav. Ikke anbefalinger.

Hvad skal du gøre i dag?

1. Brug schema.org/Product korrekt – Med name, image, description, sku, offers og gerne aggregateRating
2. Kobl det op med Google Merchant Center – Det giver bedre synlighed, især via Shopping og Performance Max
3. Valider alt med Googles Rich Results Test – Hvis Google ikke kan læse det – så bruger de det ikke
4. Undgå “fake” markup– Ingen fiktive anmeldelser eller hardcoded ratings. Det virker måske kortvarigt, men det bliver opdaget.

Det der var banebrydende i 2010, da denne artikel oprindelig blev forfattet, er standard i dag. Rich Snippets er ikke længere en “bonus”, det er en integreret og vigtig del af moderne SEO for webshops. Hvis du ikke har styr på dine product markups, snyder du dig selv for både synlighed og klikrate.

Kilder og referencer

1. Google Search Central – Product Structured Data
   Googles guide til produkt-markup for webshops.
   developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product

1. Schema.org – Product Schema
   Officiel dokumentation af Product schema markup.
   schema.org/Product

1. Google Search Central – Review Snippet
   Implementering af anmeldelses-snippets i søgeresultater.
   developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet