SEO i din branche

Servicebrancher

Lokale virksomheder og rådgivere

Fem servicebrancher hvor jeg har dykket ned i søgemønstrene, konkurrenterne og hvad der virker.

SEO for håndværkere

Håndværker-branchen er en af de største på lokal SEO i Danmark. VVS topper med 12.100 søgninger/md, og både tømrer og elektriker ligger på 9.900/md. Det er volumen der gør portaler som 3byggetilbud.dk og haandvaerker.dk dominerende på de generiske termer. De har bygget op gennem 10-15 år med tusindvis af backlinks.

Til gengæld er content-barren overraskende lav på de lokale søgninger som "tømrer odense" eller "elektriker aarhus". Mange af de tømrere der ligger i top 10 har under 1.000 ord på siden, og kun 2 af 8 har LocalBusiness-schema. Tømrerne er det fag der er længst bagud på det punkt. Murerne ligger til sammenligning på 7 af 10.

Sæsonmønsteret er stærkt. Tømrer-søgninger går fra 5.400 i juli til 14.800 i januar. Hvis du vil være synlig i højsæsonen, skal du være i gang senest i september.

SEO for tandlæger

Tandlægebranchen er en YMYL-kategori, "Your Money or Your Life", hvor Google stiller særligt høje krav til troværdighed. Det er ikke nok at have en velskrevet side om tandimplantater. Der skal være en navngiven tandlæge bag teksten, faglige referencer, klinikadresse, autorisationsnummer og helst anmeldelser fra rigtige patienter.

Tandimplantat pris (1.300 søgninger/md) og tandlægevagt (1.300/md) er de største commercial intent-søgninger. Kosmetisk tandlæge er en lille niche (70/md), men klikkene er dyre: 64,56 kr. for "kosmetisk tandlæge København", det højeste i hele tandlægefeltet. Kæder som godtsmil.dk og tandlaegeteamet.dk har de fleste lokationer, men deres tekniske SEO er ofte tynd, der er plads til selvstændige klinikker.

Den største fejl jeg ser på tandklinik-sider er manglende author-attribution. En behandlingsside om rodbehandling skal have navnet på den tandlæge der står bag, ikke bare "Klinikken X". Det er en konkret EEAT-fail som Google straffer i sundhedsbranchen.

SEO for advokater

Advokatbranchen har Danmarks dyreste klik i Google Ads. Erhvervsadvokat København koster 316,88 kr. per klik, boligadvokat 109,81 kr. og familieadvokat 79,62 kr. Personskade ligger derimod lavt på klikprisen, fordi værdien der sidder i sagen og ikke i klikket. Det fortæller alt om hvor meget en konvertering er værd, og hvor svært det er at konkurrere på betalt trafik. Det er præcis derfor organisk synlighed er kritisk i den her branche.

Søgevolumen fordeler sig på fire hovedspecialer: boligadvokat (2.400/md), skilsmisseadvokat (1.300/md), erhvervsadvokat (720/md) og personskadeadvokat (480/md). Hver type har sin egen søgeintention. Boligadvokat er typisk førstegangskøbere der søger råd, mens personskadeadvokat oftest er folk i akut behov. Det betyder helt forskellig vinkling på siden.

Advokatbranchen er YMYL ligesom tandlæger, så EEAT er ikke til diskussion. Hver advokat skal have egen author-side med møderet, specialer og kontaktinfo, og artikler skal være signeret. Generiske "vi-tekster" rangerer ikke længere på juridiske emner.

SEO for ejendomsmæglere

Ejendomsmæglerbranchen er domineret af portaler i en grad jeg ikke ser i nogen anden servicebranche. Boliga, Boligsiden og Home/EDC snupper alt på de generiske termer. "Sælg bolig" koster 121,50 kr. per klik, og "ejendomsmægler" 79,56 kr. Det er blandt de dyreste klik uden for jura. Det fortæller hvor brutal kampen om de største termer er.

Den eneste vej igennem for en lokal mægler eller mæglerkæde er hyper-lokal SEO og indholdsstrategi der dækker hele kundens rejse. Området-sider med konkrete kvm-priser, salgsprocess-guides, "hvad er min bolig værd"-værktøjer og lokale markedsrapporter. Det er content portalerne ikke laver. De aggregerer kun salgsannoncer.

Discount-mæglere som Danbolig og selvsalg.dk har taget store bidder af det generiske volumen, men der er stadig 80.000+ månedlige søgninger hvor lokale mæglere kan ramme rigtigt med den rette strategi.

SEO for revisorer og bogholdere

Revisorbranchen er midt i en konsolidering. 49% af danske bogføringsfirmaer er nu 100% cloud-baserede, og software som Dinero, Billy og e-conomic har overtaget bogføringen for mange små firmaer. Det betyder at den klassiske "bogholder i lokalområdet"-forretning er presset, og digital synlighed er overlevelse, ikke en luksus.

Portaler som Ageras og Findbalance.dk sælger leads til revisorer, men de tager også kontrollen over hvilken pris du kan tage og hvor kunderne kommer fra. Egen organisk synlighed på "revisor [by]", "bogholder [by]" og specialer som "skatterådgivning" er den eneste måde at få direkte trafik der ikke er filtret gennem en lead-broker.

Søgevolumen er 35.000+/md i branchen samlet. Det er ikke svimlende, men commercial intent er ekstremt høj. Folk der googler "revisor til mit firma" er klar til at vælge.

Servicebrancher

Ni fag uden underbrancher

Ni enkeltfag, hvor jeg har crawlet top 10, hentet og valideret deres schema manuelt, og målt klikpriser i fire byer plus sæsonen over tolv måneder. 90 sider i top 10, hvoraf 77 kunne hentes og valideres.

E-handel

Webshops og online detailhandel

Ni e-handelsbrancher med tilsammen 1,2+ million månedlige søgninger og et samlet marked på 333+ mia. DKK.

E-handel handler om skala. Da Saxo.com har 7,5 millioner indekserede sider, og Zalando indekserer alle sine produkter på samtlige sprog og kategorier de opererer i, så er det ikke en kamp om enkelt-keywords. Det er en kamp om hvor effektivt din site-arkitektur skalerer på tværs af tusindvis af kategori- og produkt-URL'er.

Hver e-handelsbranche har sin egen mester der har sat dagsordenen: Zalando i mode, Matas i beauty, IKEA i møbler, Elgiganten i elektronik, Bauhaus i hus/have. De har bygget brand-equity over årtier, og du slår dem ikke på de generiske kategori-termer. Du vinder i nicherne, i long-tail og i de lokale segmenter hvor kæderne ikke kigger.

Hver guide nedenfor har de konkrete søgetal, hvem der dominerer, hvad der er deres svaghed, og hvor de reelle muligheder ligger.