Webshop SEO – når dine produkter skal findes, før konkurrenternes
Din webshop har hundredvis eller tusindvis af produkter. Google skal forstå dem alle – og vurdere, at netop dine sider fortjener at ligge øverst. Det sker ikke af sig selv.
E-commerce SEO er en helt egen disciplin. De fleste SEO-bureauer behandler webshops som et almindeligt website med mange undersider. Men en webshop med 10.000 produkter, facetteret navigation, sæsonvarer og konstant skiftende lagerstatus kræver en fundamentalt anderledes tilgang.
Udfordringen er ikke bare at ranke – det er at ranke med de rigtige sider, for de rigtige søgeord, på det rigtige tidspunkt. Og at gøre det uden at drukne Google i tusindvis af tynde sider, der svækker hele domænets autoritet.
Hvorfor webshop SEO kræver specialistviden
En typisk virksomhedsside har 20-50 sider. En webshop har ofte 5.000-50.000. Det ændrer alt. Google skal crawle, forstå og vurdere hver eneste side – og den har ikke ubegrænset tålmodighed. Det hedder crawl budget, og det er en af de mest undervurderede faktorer i e-commerce SEO.
Når din facetterede navigation genererer tusindvis af URL-varianter (farve + størrelse + pris + sortering), og Google bruger sit crawl budget på at besøge de samme produkter i 47 forskellige filterkombinationer, har du et problem. Et problem de fleste webshopejere ikke ved de har – før de undrer sig over, hvorfor halvdelen af deres produkter ikke er indekseret.
Det er her forskellen ligger mellem generel SEO og webshop SEO. Det handler om at forstå, hvordan store sites fungerer teknisk, og hvordan man guider Google hen til det der tæller.
De vigtigste elementer i webshop SEO
Hver af disse discipliner kan være forskellen mellem en webshop der lever af betalt trafik, og en der genererer organisk omsætning døgnet rundt.
Produktside-optimering
Produktsider er dit vigtigste aktiv. De skal have unikke titler, beskrivelser og indhold – ikke copy-paste fra leverandørens datablad. Jeg optimerer produktsiderne med relevante søgeord, overbevisende tekst der konverterer, og en struktur Google forstår. Inkluderer optimering af produktbilleder med korrekt alt-tekst, filnavne og lazy loading for hurtigere loadtid.
Kategoriside-optimering
Kategorisider er ofte de stærkeste sider i en webshop – de ranker for de brede, kommercielle søgeord med høj volumen. Men de fleste webshops har kategorisider der kun er en liste af produkter med nul kontekst. Jeg tilføjer relevant indhold til kategorisiderne: en introduktion der hjælper brugeren og signalerer relevans til Google, interne links til relaterede kategorier, og en struktur der gør det nemt for både mennesker og søgemaskiner at navigere.
Sitestruktur og intern linking
En webshops arkitektur afgør, hvor let Google kan finde, forstå og vurdere dine sider. Flat struktur, logisk kategorisering, breadcrumbs, relaterede produkter og strategiske interne links – alt sammen elementer der fordeler linkjuice korrekt og sikrer, at dine vigtigste sider har den styrke de fortjener. De fleste webshops har en struktur der er vokset organisk. Jeg redesigner den, så den arbejder for dig.
Schema markup og rich snippets
Product schema, Review schema, Offer schema, Availability – korrekt implementeret schema markup giver dine produkter ekstra synlighed i søgeresultaterne med priser, anmeldelser, lagerstatus og tilgængelighed. Det forbedrer ikke direkte din rangering, men det øger din klikrate markant. Og en højere klikrate giver mere trafik fra den samme position. Jeg implementerer og validerer al relevant schema markup.
Crawl budget og indeksering
Facetteret navigation, parameteriserede URL'er, paginering, filter-kombinationer – alt sammen ting der genererer tusindvis af URL'er, som Google skal crawle. Uden korrekt håndtering af canonical tags, noindex-direktiver, robots.txt og XML sitemaps ender du med at spilde dit crawl budget på sider der aldrig burde indekseres. Jeg auditerer din webshops crawl-profil og sikrer, at Google bruger sin tid på dine vigtigste sider.
Hastighed og Core Web Vitals
Webshops er typisk langsomme. Store billeder, tunge scripts, produktfeeds og tredjepartskode trækker loadtiden op. Og langsom loadtid koster dig både rangeringer og salg – Google har gjort Core Web Vitals til en officiel rankeringsfaktor, og brugere forlader sider der tager mere end 3 sekunder at loade. Jeg optimerer billeder, fjerner unødvendig kode, implementerer lazy loading og sikrer, at din webshop lever op til Googles hastighedskrav.
Platforme jeg arbejder med
WooCommerce
WordPress-baseret e-commerce. Fleksibelt men kræver grundig teknisk optimering og plugin-håndtering.
Shopify
Stærk platform med begrænsninger. Kræver kreative løsninger til URL-struktur, facetteret navigation og tema-kode.
Magento / Adobe Commerce
Enterprise-platform med kraftfuld SEO ud af boksen – men kun hvis den er konfigureret korrekt.
Dandomain
Dansk platform med unikke SEO-udfordringer. Begrænsede tekniske muligheder kræver pragmatisk tilgang.
PrestaShop
Open source med gode SEO-muligheder, men kræver teknisk indsigt for at undgå de klassiske faldgruber.
Custom løsninger
Headless commerce, Next.js storefronts, API-baserede setups – jeg tilpasser strategien til din tekniske stack.
Min tilgang til webshop SEO
Jeg har optimeret webshops siden e-commerce var nyt i Danmark. Fra små Dandomain-butikker med 50 produkter til internationale Magento-shops med 100.000+ SKU'er. Det har lært mig én ting: Det er sjældent de store, spektakulære ting der mangler. Det er de hundrede små, tekniske detaljer der tilsammen afgør, om Google behandler din webshop som en autoritativ kilde – eller som en samling tynde sider.
Min tilgang starter altid med data. Hvad siger Google Search Console? Hvor mange sider er indekseret vs. crawlet? Hvor mange canonical-konflikter eksisterer? Hvilke kategorier driver trafikken, og hvilke er usynlige? Først når jeg har det billede, kan jeg prioritere.
Og prioritering er nøglen. Med tusindvis af sider kan man ikke optimere alt på én gang. Jeg identificerer de 20% af siderne der driver 80% af potentialet, og starter der.
Webshop SEO handler ikke om at gøre 50.000 ting. Det handler om at gøre de rigtige ting i den rigtige rækkefølge.
Sådan arbejder jeg med webshop SEO
En datadrevet proces der starter med analyse og slutter med målbar vækst i organisk omsætning.
E-commerce audit
Gennemgang af teknisk setup, indeksering, crawl budget, sitestruktur, indhold og konkurrentsituation.
Prioritering
Identificering af de kategorier og produkter med størst kommercielt potentiale og lavest konkurrence.
Teknisk optimering
Crawl budget, canonical tags, schema markup, XML sitemaps, facetteret navigation og Core Web Vitals.
Indholdsoptimering
Unikke produktbeskrivelser, kategoritekster, købsguider og supportindhold der bygger topical authority.
Intern linking
Strategisk omstrukturering af intern linking for at fordele autoritet til de vigtigste sider.
Løbende optimering
Månedlig opfølgning med nye produkter, sæsonoptimering, performance-tracking og løbende forbedringer.
Det kan du forvente
Mere organisk trafik inden for 6-12 måneder
Flere indekserede sider efter teknisk oprydning
Højere klikrate med rich snippets og schema
* Baseret på gennemsnitlige resultater fra mine e-commerce kunder. Individuelle resultater varierer.
Ofte stillede spørgsmål om webshop SEO
Skal din webshop have mere organisk trafik?
Fortæl mig om din webshop, platform og produkter – jeg vender tilbage med en konkret vurdering.