International SEO – fra domænestruktur til vækst på nye markeder
International SEO er ikke et spørgsmål om at "få oversat hjemmesiden", men et spørgsmål om at bygge den helt rigtige struktur, vælge det rigtige domænesetup og sørge for at søgemaskiner forstår, hvem der skal se hvad, hvor og hvornår.
Hvis dit fundament er forkert, er det ligegyldigt hvor flotte dine oversættelser er.
Hvis strukturen er forkert bliver indekseringen forkert og hvis signalerne er blandede, vil du ikke kunne slå dine konkurrenter.
Jeg arbejder med international SEO fra den tekniske side og ud og har gjort det i over 20 år.
Jeg ved alt om domænevalg, TLD-struktur, sprogversioneringer, informationarkitektur, hreflang, geotargeting og alt det, der afgør, om du reelt kan skalere til flere markeder også uden at ødelægge dit nuværende fundament.
International SEO er ikke "bare SEO på engelsk"
International SEO handler om tre ting:
- 1.Hvilke markeder du vil vinde
- 2.Hvordan dit setup skal se ud for hver kombination af land og sprog
- 3.Hvordan du får Google til at forstå og respektere den opdeling
Det betyder blandt andet:
- •valg mellem lokale ccTLD'er, subfoldere og subdomæner
- •beslutninger om, hvor meget der skal være globalt, og hvad der skal være lokalt
- •styring af sprogversioner og varianter
- •korrekt brug af hreflang
- •håndtering af duplicate clusters på tværs af lande
- •geotargeting i Search Console, strukturer, interne links og navigation
❌ Hvis du starter forkert, ender du hurtigt med:
- •markeder der konkurrerer indbyrdes
- •versioner der outranker hinanden
- •forkert sprog i forkerte lande
- •masser af indhold som Google vælger at ignorere
International skalering uden en skarp SEO-struktur bliver hurtigt en dyr fornøjelse. Det kan kræve enorme ressourcer at rydde op i rodet, hvis opsætningen først går galt.
Domænevalg og TLD-struktur - der hvor det ofte går galt
Domænearkitektur er kernen i international SEO.
Den beslutning, mange tager på en halv time, er i virkeligheden én af de vigtigste for virksomhedens langsigtede vækst.
Jeg arbejder typisk med tre overordnede setups:
🌍 Lokale ccTLD'er
eksempel.dk, eksempel.de, eksempel.fr
📁 Subfoldere
eksempel.com/dk/, /de/, /fr/
🔗 Subdomæner
dk.eksempel.com, de.eksempel.com
Hvert setup har sine fordele og ulemper. Der er ikke ét rigtigt svar – kun et rigtigt svar for netop din forretning.
Jeg hjælper med at:
- •vælge domænestruktur ud fra marked, ressourcer og strategi
- •lave en realistisk plan for udrulning og vedligehold
- •undgå at du låser dig fast i et setup, der bliver en hæmsko om tre år
- •sikre, at eksisterende autoritet udnyttes bedst muligt
Det er her mange enten vinder eller taber kampen.
Sprogversioner, indhold og lokal relevans
Google er lokal. Brugerne er lokale. Hvis du vil vinde internationalt, skal du fremstå relevant lokalt.
Det betyder ikke, at alt skal være totalt forskelligt. Men indholdet skal:
✓ være på det rigtige sprog
bruge de rigtige termer, ikke bare direkte oversættelser
✓ afspejle lokale søgevaner
og begreber der faktisk bruges i markedet
✓ være tilpasset den måde
markedet typisk køber og søger på
✓ prioriteres korrekt
hvilke sider skal lokaliseres først
Jeg arbejder med:
- •sprogstruktur (en-til-en oversættelse vs. lokal tilpasning)
- •søgeordsanalyser pr. marked (ikke maskinoversatte)
- •prioritering af hvilke sider der skal lokaliseres først
- •opbygning af lokale landingssider, der faktisk kan rangere
Du får en konkret plan for, hvilke sider der skal eksistere på hvilke sprog, og hvordan de bindes sammen teknisk.
Teknisk international SEO: hreflang, geotargeting og struktur
Google er ikke dumme, men de er bestemt heller ikke tankelæsere. De kræver rene signaler.
Her kommer den tekniske del ind:
korrekt implementeret hreflang på tværs af lande og sprog
klare sprog- og landekoder
undgåelse af konflikter mellem kanoniske tags og hreflang
struktureret navigation, så brugere og crawlers ledes til den rigtige version
geotargeting hvor det giver mening
ensartede URL-strukturer på tværs af markeder
❌ Jeg har set nok "internationale setups" hvor:
- •hreflang peger forkert
- •hele regioner peger på én generisk engelsk side
- •kanoniske tags annullerer hreflang
- •interne links sender brugere og Google til forkerte markeder
Alt dette skal der være styr på inden der skaleres, ikke efter!
Sådan arbejder jeg med international SEO
International SEO kræver en anden tilgang end klassisk "vi vil gerne ranke bedre i Danmark". Processen er mere strategisk og teknisk tung. Jeg arbejder typisk sådan her:
Afklaring af markeder og ambitioner
Hvilke lande, hvilke sprog, hvilke produkter eller ydelser først.
Analyse af nuværende setup
Domæner, sprogversioner, indeksering, synlighed, tekniske fejl.
Anbefaling af domænestruktur og arkitektur
Realistisk og skalerbar model for de næste år.
Sprog- og indholdsmæssig plan
Hvilke sider på hvilke sprog, i hvilken rækkefølge.
Teknisk implementering
Hreflang, redirects, canonicals, internationale sitemaps, geotargeting.
Opbygning og udbygning
Løbende tilpasning baseret på data, markedsrespons og konkurrence.
Typiske international-SEO problemer jeg løser
Hvis noget af det her lyder bekendt, er du ikke den første:
⚠ét stort .com-domæne hvor "vi bare har smidt flere sprog ind"
⚠duplikeret indhold på tværs af markeder uden styring
⚠et tysk marked der outranker Danmark på danske søgninger
⚠mere og mere indhold, men ingen udvikling i synlighed
⚠tekniske setups hvor udviklere "bare har lagt hreflang på"
⚠migrationer til nyt domæne eller nyt setup uden plan for international SEO
Det hele kan rettes op. Spørgsmålet er bare, om du vil reparere eller bygge rigtigt næste gang?
Hvem giver international SEO hos mig bedst mening for?
Min tilgang er særligt relevant for:
- •virksomheder med eksisterende eller planlagte markeder i flere lande
- •websites med mange produktsider eller meget indhold
- •SaaS, e-commerce, B2B og brands med stærke nicheprodukter
- •virksomheder der har "prøvet" internationalt, men sidder fast
Jo større kompleksitet, jo mere kan du vinde på at få arkitektur og struktur helt på plads. Nu mere komplekst dit website er, nu er der større chance for, at det er lige netop mig du har brug for hjælp fra.
Samarbejde og prisramme
International SEO er ikke en lille opgave, og den bør aldrig sælges som en standardpakke.
Priser afhænger af:
- •antal markeder og sprog
- •nuværende setup og problemer
- •ambitionsniveau og tidshorisont
Som udgangspunkt starter et internationalt SEO-forløb typisk fra
og derefter løbende arbejde, hvis jeg også skal hjælpe med implementering og udbygning
Det vigtigste er, at investeringen står mål med potentialet. Her er jeg lige så direkte i min vurdering, som jeg er i mit arbejde. Nogle setups skal bygges fuldt ud. Andre skal slet ikke bygges.
Skal vi se på dit internationale setup?
Hvis du overvejer at gå internationalt – eller allerede er i gang og kan mærke, at strukturen halter – så lad os tage en enkel gennemgang.
Et kort kald er nok til at:
- •vurdere om dit nuværende setup holder
- •identificere de største risici
- •pege på de mest oplagte gevinster
- •afgøre om et internationalt SEO-forløb giver mening for jer