Digital Marketing
Digital Marketing er et begreb, der dækker over al digital markedsføring. Digital markedsføring er med andre ord, de indsatser der ligger bag promovering af sine produkter, services eller mærker online.
En af de største fordele ved digital marketing versus almindelig markedsføring er, at det er langt nemmere at målrette sin indsats, mod en klart defineret målgruppe. Det er lige så nemt at evaluere på kampagner, der er en langt større dynamisk fleksibilitet, i forhold til opdatering af igangværende kampagner.
Herudover er digital marketing nemt at spore på, det er derfor simpelt og lige til, at vurdere hvert eneste initiativ i ens digitale strategi og lukke ned for de kampagner der ikke er lønsomme.
Hvad er digital marketing?
Digital marketing er det vi på dansk også kalder for online markedsføring, kært barn mange navne. Digital marketing er de aktiviteter en virksomhed eller en person udfører online, for at promovere deres produkter eller ydelser.
Aktiviteterne dækker alt fra planlægning til eksekvering af de forskellige marketingtiltag.
Digital marketing deles ofte op i en række forskellige kanaler:
Digital marketing kanaler – komplet oversigt
SEM (Søgemaskine Marketing)
Al markedsføring i søgemaskiner
Indholdsmarkedsføring
Indholdsbaseret markedsføring der tiltrækker og engagerer
Sociale Medier Marketing
Markedsføring på sociale platforme
Email Marketing
Direkte kommunikation med abonnenter
Display Advertising
Banner annoncer på websites og apps
Influencer Marketing
Partnerskaber med online personligheder
Skal man være tilgængelig på alle digitale marketing kanaler?
Man skal være til stede på de kanaler, hvor din målgruppe er til stede. Derfor er det essentielt først og fremmest at vurdere, hvor ens målgruppe er at finde.
Det er på ingen måder givet, at en målgruppe bruger alle kanaler. Det er eksempelvis meget normalt at have en meget aktiv målgruppe i søgeresultaterne og på Facebook, mens der ingen aktivitet er at finde på eksempelvis LinkedIn. Omvendt kan det for en B2B-virksomhed, være det stikmodsatte der er tilfældet.
Det er derfor nødvendigt, at man udarbejder en målgruppeanalyse, inden man begynder at aktivere de forskellige kanaler.
Der er også de produkter og ydelser, der ikke egner sig til søgeresultaterne. Eksempelvis giver det ikke megen mening at begynde at søgemaskineoptimere for et produkt eller en ydelse, som ingen kender til.
Push vs Pull marketing strategier
Push Marketing
Proaktiv markedsføring hvor brands "pusher" beskeder til potentielle kunder
Pull Marketing
Inbound markedsføring hvor potentielle kunder aktivt søger løsninger
Stor forskel på push/pull markedsføring
Der er med andre ord stor forskel på, hvilke kanaler du skal vælge, alt efter om dit produkt eller ydelse bedst egner til push marketing eller pull marketing. For rigtigt mange virksomheder vil det være gældende, at der både skal arbejdes med push og pull marketing.
Push marketing er al markedsføring, hvor det forsøges at pådutte nogen noget. Det vil med andre ord sige, at virksomheden pusher noget ud, uden at modtageren nødvendigvis har bedt om det. Eksempler på dette kan være display annoncer, der vises på sociale medier eller etablerede medier, der ikke er segmenteret og derfor blot vises for en bred skare af brugere.
Pull marketing finder man i søgeresultaterne, det er når en ydelse eller service efterspørges. Her kommer søgemaskinerne i spil. Når der først er nogen, der efterspørger et produkt eller en ydelse i søgemaskinerne, er det helt essentielt at være til stede her.
Er der ingen efterspørgsel, kan man skabe efterspørgsel ved at benytte push markedsføring til at gøre opmærksom på sine produkter eller ydelser. Hvis kampagnen er skruet korrekt sammen, vil dette skabe efterspørgsel.
Marketing funnel og kunde rejse mapping
Opmærksomhed
Budget: 20-30% af total marketing budgetGøre målgruppe opmærksom på brand/problem
"Ikke bevidst om behov eller løsning"
Interesse
Budget: 25-35% af total marketing budgetSkabe interesse og engagement omkring løsning
"Bevidst om problem, researcher løsninger"
Overvejelse
Budget: 25-35% af total marketing budgetPositionere brand som den bedste løsning
"Sammenligner forskellige løsninger og udbydere"
Køb
Budget: 15-25% af total marketing budgetKonvertere potentielle kunder til kunder
"Klar til at træffe købsbeslutning"
Fastholdelse & Anbefalinger
Budget: 10-20% af total marketing budgetBeholde kunder og skabe brand ambassadører
"Eksisterende kunde der evaluerer værdi"
ROI måling og attribution modelling
Attribution modeller
First-Click Attribution
Standard i Google AnalyticsAlt kredit gives til første berøringspunkt
Use case: Brand awareness og top-of-funnel optimering
Last-Click Attribution
Default i de fleste platformeAlt kredit gives til sidste berøringspunkt før konvertering
Use case: Direct response kampagner og konverterings optimering
Linear Attribution
Tilgængelig i Google AnalyticsKredit fordeles ligeligt mellem alle berøringspunkter
Use case: Balanceret view af kunde rejse
Time Decay Attribution
Google Analytics og avancerede platformeMere kredit til berøringspunkter tættere på konvertering
Use case: Sales cycles med længere consideration periode
Data-Drevet Attribution
Google Analytics (kræver minimum tærskler)Machine learning fordeler kredit baseret på data
Use case: Høj-volumen konverteringer med tilstrækkelig data
ROI metrics kategorier
Opmærksomhed Metrics
Måler brand synlighed og genkendelse
Engagement Metrics
Måler interaktion og interesse kvalitet
Konverterings Metrics
Måler business påvirkning og omsætning generering
Effektmåling, nemt og lige til
Modsat traditionel markedsføring, så som billboard annoncer, busreklamer, tv-reklamer, annoncering i fysiske magasiner, er det med digital marketing nemt og enkelt at få præcise data på de kampagner der er kørt.
Der vil ikke være nogen estimater, men præcise tal, eksponeringer, klik, salg og konverteringer, trackes alt sammen, så længe man har sørger for at sikre sig korrekt sporing, som naturligvis er essentielt, hvis man ønsker succes.
Vil du læse mere om online markedsføring, kan du med fordel besøge Nicolai Sørensen.
Digital marketing trends 2025
AI-Drevet Personalisering
Høj impactMachine learning driver hyper-personaliseret indhold og annoncer
Stemme Søgning Optimering
Medium-Høj impactOptimering til stemme assistenter og samtale forespørgsler
Privatliv-Først Marketing
Kritisk impactCookieless tracking og første-parts data fokus
Video-Først Indhold Strategi
Høj impactKort-form video dominerer indhold forbrug
Social Commerce Integration
Medium-Høj impactDirekte indkøb gennem sociale platforme
Ofte stillede spørgsmål: Digital marketing
Hvad er digital marketing?
Digital marketing er begreb, der dækker over alt indenfor digital markedsføring. Det er altså alt fra dine indsatser på sociale medier, det image du udsender via din hjemmeside, kampagner og meget mere. Det kan være en jungle at finde rundt i, og en konkret online markedsføringsplan kan derfor være en fordel at udarbejde, for at skabe overblik.
Hvad er forskellen på pull og push markedsføring?
Der er forskel på pull og push markedsføring og det er som oftest en fordel at benytte en kombination af disse. Push marketing betyder at der sendes noget ud til en forbrugergruppe, uden at der er blevet "bedt" om det, eksempelvis en displayannonce på sociale medier. Pull marketing er derimod, når brugeren eller forbrugeren selv aktivt søger efter en ydelse, eller et produkt, og således får præsenteret muligheder dertil, typisk i de organiske søgeresultater.
Hvordan laver man online markedsføring?
Online markedsføring er et begreb der dækker over alle tænkelige digitale platforme. Det kan derfor være en fordel at lave en både kort og langsigtet markedsføringsplan, hvor man udvælger hvilke indsatsområder, man vil fokuserer på. Det kan være alt fra image på hjemmeside, indsatser på divers sociale medier, annoncering, kampagner og meget andet.
Hvilket budget skal jeg afsætte til digital marketing?
Et typisk benchmark er 7-12% af total omsætning til B2C virksomheder og 2-5% til B2B. For startups kan det være højere (15-20%) for vækst. Fordel budgettet: 60% til afprøvede kanaler, 25% til optimering, 15% til test af nye kanaler.
Hvordan måler jeg ROI på digital marketing?
Start med at sætte klare KPIer for hver kanal. Brug attribution modelling til at forstå kunde rejsen. Track Kunde Livstids Værdi (CLV) vs Kunde Acquisition Omkostning (CAC). Et godt forhold er CLV:CAC på 3:1 eller højere.
Skal jeg fokusere på alle digitale kanaler?
Nej, start med 2-3 kanaler hvor din målgruppe er mest aktive. Master disse før du udvider. B2B: LinkedIn, email, SEO. B2C: Facebook/Instagram, Google Ads, indholdsmarkedsføring. E-handel: Google Ads, Facebook, email marketing.
Hvad er de vigtigste metrics at følge?
Opmærksomhed: Rækkevidde, brand awareness lift. Acquisition: CTR, CPA, konverteringsrate. Fastholdelse: Kunde livstids værdi, fastholdelse rate. Omsætning: ROAS, omsætning per kunde. Fokuser på metrics der direkte påvirker forretnings mål.
Hvordan integrerer jeg SEO med digital marketing?
SEO skal være fundamentet i din digitale strategi. Indholdsmarkedsføring støtter SEO med værdifuldt indhold. Betalte annoncer kan informere organisk søgeord strategi. Sociale medier kan drive brand søgninger. Al digital marketing skal drive mod samme brand positionering.
Klar til bedre SEO?
Fra strategi og kanalvalg til implementering og optimering — få professionel hjælp til datadrevet digital marketing der leverer resultater.