AI opfinder links til dit site – og sender dem direkte til dine 404-sider
AI-værktøjer som ChatGPT, Perplexity og Gemini sender trafik til dit site, men nogle gange til sider, du aldrig har lavet. Det sker, enten fordi de hallucinerer og opfinder links, eller fordi de genbruger gamle eller døde URL’er. Det er ikke din fejl, men det er stadig dig der bør rydde op. Brugeren ser ikke, hvem der fandt på linket, de ser bare, at din side ikke virker.
Indholdsfortegnelse
Hvorfor laver de forkerte links?
AI-værktøjer genererer svar baseret på træning og realtidsdata. Og for at virke troværdige, konstruerer de links, ofte i dit domænes struktur og præsenterer dem, som om de findes. Brugeren klikker på linket og lander på en 404-side på dit site. Det er en dårlig oplevelse. Der er i virkeligheden tale om en ny form for linkrot. Bare uden at linket nogensinde har eksisteret. Dette fænomen, hvor AI’er opfinder og fejlciterer information, er et voksende problem.
AI-værktøjer generer deres svar baseret på træning og realtidsdata, og de vil gerne lyde troværdige så de opfinder links, der ligner noget, du kunne have skrevet. Ofte i dit domænes struktur. Brugeren klikker, rammer en 404 på dit website, og tror, du ikke har styr på dit website. Det er en ny slags linkrot, bare uden at linket nogensinde har eksisteret.
Tag dine 404-sider alvorligt
Hvis en bruger klikker sig ind via fx Perplexity eller SearchGPT og rammer en fejlside, er det ikke bare trafik, der kan gå tabt, det påvirker også din troværdighed som afsender, og måske koster det dig endda en konvertering eller et lead. Brugeren forstår ikke nødvendigvis, at det er AI’en, der har opfundet linket, det er dit domæne, der står som afsender, og derfor bliver det også dit problem.
Det værste, en bruger kan lande på, er en generisk 404-side, der bare giver dem lyst til at smutte igen. I stedet bør du:
Synes du det er svært at finde relevante linkbuilding-medier? Så prøv Bazoom – en af verdens største handelspladser for linkbuilding. Her finder du relevante medier fra stort set alle lande, opdelt efter sprog, kategori og domæneautoritet. Brug koden Bondtofte1500 og få 1.500 kr. i sign-up bonus (mod normalt 750 kr.).
- Gøre det klart, at siden ikke findes
- Forklare (kort), hvad der kan være sket
- Vise alternative veje: søgning, populære artikler, forsiden
- Bevare brugeren med humor, overskud eller bare god UX
- Hjælpe dem videre til det rigtige indhold
Hvis du griber det rigtigt an, kan du vende situationen om, til at være en chance for at bevare din troværdighed og fastholde brugerens interesse. Nedenfor kan du se, hvordan jeg har opbygget min 404-side, så den forklarer, hvad der potentielt er sket. Blandt andet linker jeg til denne artikel, du læser nu. På den måde får brugeren en forklaring og rammer ikke bare ind i en blindgyde.
Sådan bruger du AI-trafikken til din fordel
For at forstå hvor meget trafik du faktisk får fra AI-værktøjer, bør du opsætte tracking af AI-trafik i GA4. Det giver dig overblik over omfanget af problemet.
Log dine 404’er
Uden data, ingen handling. Brug serverlogs, GA4 eller Search Console til at finde ud af, hvilke opdigtede URL’er AI’er sender trafik til. Prøv at lokalisere følgende:
- Gentagne mønstre i URL-struktur
- Trafik fra refererede AI-domæner eller direkte besøg
- Høj bounce og kort besøgstid
Spørg sprogmodellerne, hvilke URL’er de kender til
Den nemmeste metode til hurtigt at afdække en række forkerte URL’er er at spørge sprogmodellerne direkte. Her spørger jeg eksempelvis ChatGPT, hvilke URL’er den kender til på mit website:
Det er kun de to nederste links, der i skrivende stund fungerer. Men hvis du vælger at tjekke dem, så har jeg selvfølgelig opsat 301-redirects, efter jeg identificerede dem. De peger nu på det korrekte indhold. For det indhold, der afspejles her, findes faktisk på min blog. Det refereres bare forkert.
Her spørger jeg Gemini ind til artikler, der nævner IngenCO2. Som det kan ses, kommer der nogle gode forslag. Men udfordringen? Der er tilføjet to ** til slutningen af begge URL-adresser, så når en bruger klikker på dem, lander de igen på en 404-side.I skrivende stund har jeg selvfølgelig også rettet den URL, så hvis du tester den, svarer den nu med en 301-omdirigering til den korrekte side, uden **.Samme proces kan du følge. Spørg de forskellige sprogmodeller, hvad de kender til, tjek outputtet og sørg for at 301-omdirigere alle URL’er til en side, der svarer korrekt. Denne øvelse bør være det første, du starter med, da den er nem og lige til.
Forstå hvad AI’en tror, du laver
404’erne afslører mere, end man lige skulle tro. For de kan også vise, hvad AI’en forventer, du har skrevet. Hvilket er en god indsigt i:
- Hvilke emner du allerede er associeret med
- Hvilke spørgsmål AI tror, du svarer på
- Hvilket indhold AI’en forventer på dit domæne
Du kan altså identificere efterspørgsel af indhold, før du har skrevet indholdet. Brug den viden, til at dække flere emner, der kunne være relevant for dig, det er i hvert fald emner, som sprogmodellerne, har vurderet du burde være synlig på. Få svaret på spørgsmålet AIen forventer, du har svar på.
Skriv siderne, som AI allerede linker til
Hvis AI-modellerne sender trafik til /guide/seo/ctr-optimering, og siden ikke findes på dit website under en anden adresse, så få udarbejdet indholdet og smid det op. Hvis den URL, AI’en bruger, ikke helt harmonerer med din struktur, så opretter du selvfølgelig bare en side, der følger din egen struktur og laver en 301-omdirigering fra den forkerte sti, som LLM’en henviser til. Du har allerede besøgende til indholdet du ikke tilbyder, du mangler bare at udarbejde det og pege AIen i den rigtige retning.
Lav automatiske redirects
Hvis AI’ens opdigtede links følger en bestemt logik, kan du bruge det til at tilpasse mange links på én gang. Men pas på med automatiske regler, alt efter hvordan strukturen ser ud, kan en automatisk regel skabe nye problemer. Det er vigtigt at forstå, hvor lang tid det tager før en 301-redirect får fuld effekt, så du ikke forventer øjeblikkelige resultater.
Eksempelvis er den søgning fra Gemini, jeg viste før, et godt eksempel: Der er tale om to stjerner (altså asterisker), som også opfanges som wildcard. For at redirecte den URL har jeg lavet en regel, der automatisk fjerner alt, der tilføjes efter den primære URL. Men hvis jeg satte den regel op på hele sitet, ville det gå ud over parametresider og andet, der ikke kan rendere korrekt.
Til gengæld kan du lave mere specifikke regler. Perplexity henviste eksempelvis til flere af mine indlæg med /metadata/ tilføjet i slutningen af URL’en. Hvis jeg formoder, at Perplexity laver flere af den slags, kan jeg lave en regel, der omskriver alle URL’er med /metadata/ – uden at ramme andre tilføjelser eller parametre. For flere tips om håndtering af redirects, se min guide til håndtering af interne 3xx URL’er.
AI er en ny trafikkanal, du skal holde øje med
Det her er kun begyndelsen. AI-værktøjer vil fortsat opfinde links, og problemet vil vokse. Du kan ikke stoppe udviklingen, men du kan tilpasse dig og sørge for, at brugere, der sendes til dig, får en god oplevelse. Brug dine 4xx-sider til at finde nye muligheder og reparere brudte broer også selvom det ikke er dig, der har brudt dem.
Kilder og referencer
- Google Search Central – HTTP Status Codes
Googles officielle dokumentation om HTTP-statuskoder og crawling.
developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors
