Under Googles I/O 2025 introducerede Google som bekendt en lang række imponerende nye AI-baserede funktioner i Search, heriblandt AI Mode, der allerede er beskrevet her på bloggen. En anden funktion, der også blev lanceret, og som potentielt er mindst lige så disruptiv, er GenAI Shopping. Kort fortalt handler det om, at Google nu selv skriver produktbeskrivelser og forslag direkte i SERPs.
– Hvad er GenAI Shopping? En ny funktion fra Google, hvor du som webshop-ejer får dine produktbeskrivelser skrevet af AI – direkte i søgeresultaterne.
– Hvordan fungerer det? Google bruger data fra Shopping Graph – fx priser, lagerstatus, anmeldelser og produktfeeds – til at generere egne beskrivelser og anbefalinger, uden at brugeren klikker sig ind på din side.
– Hvad betyder det for dig? Du mister kontrol over tekst og branding. Google bliver afsenderen, og dine data bliver brugt til at erstatte dit eget indhold.
– Hvad kræver det teknisk? Et skarpt produktfeed, korrekt schema og unikke data, som ikke alle dine konkurrenter har. Det gælder om at give Google noget, de ikke selv kan generere.
– Hvilken retning peger det i? Mod et AI-kontrolleret søgelandskab, hvor du ikke længere ejer oplevelsen – men kun bidrager med rådata.
Indholdsfortegnelse
Googles grafer
Før vi ser nærmere på de nye AI-genererede produktvisninger, der kommer til Google Search, er det vigtigt at forstå, hvad det reelt set bygger på, og det er her, at Googles shoppinggraf kommer ind i billedet. En graf i denne kontekst er ikke et søjlediagram, men derimod en datamodel, der forbinder milliarder af datapunkter med hinanden. Forestil dig et enormt netværk, hvor produkter, priser, brands, brugeranmeldelser, tilgængelighed, farver, størrelser, mønstre og kontekster er knyttet sammen og opdateres konstant. Det er den struktur, Google bruger til at forstå produkter og deres relationer.
Google har mange andre grafer, der ligeledes bruges til datasamlinger. Her er den mest kendte nok deres Knowledge Graph, som dækker ting og personer. Jeg har selvfølgelig allerede dækket vidensgrafen, den kan du læse mere om her. Herudover har Google også en linkgraf og en lokalgraf. Vil du vide mere om Googles grafteorier, har jeg også en helt side om det emne.
Shoppinggrafen
Shoppinggrafen er Googles gigantiske, AI-drevne produktdatabase, som samler informationer fra milliarder af produkter på tværs af hele internettet. Her integreres blandt andet data fra, men ikke begrænset til: Googles Merchant Center, producenters og webshops produktfeeds, brugeranmeldelser, brugergenereret indhold, prishistorik, lagerstatus, produktrelationer, nærhed til kunde og meget, meget mere. Google bruger denne graf til at forstå, sammenligne og præsentere produkter, og det er denne infrastruktur, der nu sættes i spil med GenAI Shopping og AI Mode.
Google står nu for dine produktbeskrivelser
I stedet for at nøjes med at vise dine produktdata, skriver Google nu selv produktbeskrivelser, anbefalinger og kontekstuelle forslag baseret på deres Shopping Graph. Det flytter magten fra din shop til Googles system, og det har store konsekvenser for, hvordan e-commerce fungerer i search fremover.
Synes du det er svært at finde relevante linkbuilding-medier? Så prøv Bazoom – en af verdens største handelspladser for linkbuilding. Her finder du relevante medier fra stort set alle lande, opdelt efter sprog, kategori og domæneautoritet. Brug koden Bondtofte1500 og få 1.500 kr. i sign-up bonus (mod normalt 750 kr.).
Hvis du ikke allerede har læst min gennemgang af Shopping Graph, og hvordan det fungerer, kan du læse den fulde artikel her: Googles Shoppinggraf.
Hvad er GenAI Shopping?
Automatiske beskrivelser af produkter direkte i søgeresultaterne, der tager udgangspunkt i brugeranmeldelser, produktdata fra webshops og andre tilgængelige oplysninger rundt omkring fra nettet.
De AI-genererede beskrivelser bliver vist direkte i SERPs, sammen med forslag til lignende produkter, fordele og ulemper ved produktet og endda kontekstuelle anbefalinger såsom “passer bedst i store rum”, “passer godt i en smal korridor” mv. Eksempler kunne også være: “disse sko er gode til løb i regnvejr”, “høj kvalitet” mv. Målet er tydeligt, Google vil besvare brugernes behov direkte i søgeresultatet, uden nødvendigvis at sende dem videre til et website.
Hvad kommer det så til at betyde for din shop?
Som udgangspunkt kan du forvente færre klik til dine produktsider. Når Google allerede har genereret en beskrivelse med specifikationer og anbefalinger, er der ikke rigtig nogen grund til, at brugeren klikker sig videre, og det kommer naturligvis til at påvirke trafikken, især til produktkategorier og long-tail produktsider.
Brugerne kan altså træffe deres beslutning direkte i SERPs og vælge at købe direkte herfra, så salget kan stadig komme til dig, så længe du er en del af disse resultater. Det indhold, Google viser, er genereret på baggrund af dine strukturerede data. Med andre ord: det er dine egne oplysninger, der bruges til at erstatte din egen side i søgeresultatet. Så ja, salget kan stadig gå til dig, men kun hvis du er en del af det feed og den visning, som Google vælger at præsentere.
Herudover konkurrerer du med alle andre, der vises i den generiske præsentation. Du er ikke nødvendigvis den primære afsender, og du konkurrerer på pris, tilgængelighed mv. Det betyder også, at du mister nuancer og brand-tone i din kommunikation i SERPs. Brugeren bliver præsenteret for en neutral tekst.
Google er godt i gang med Buy on Google, som gør det muligt at købe direkte gennem Google, selvom du handler hos en shop. Når det først bliver aktivt over det hele, så misser vi ud på funktioner som krydssalg og opsalg. Herudover kommer vi også til at få langt færre besøg på vores sider, hvilket betyder, at vi har mindre remarketinglister. Så de her ændringer er absolut ikke uden konsekvenser.
Hvordan tilpasser man sig GenAI Shopping?
Hvis du skal være klar og tilpasse dig til GenAI Shopping, så handler det om at have fokus på unikke produktdata. Google genererer sine beskrivelser fra standarddata. Hvis du kan tilbyde nogle helt unikke og værdifulde informationer, som andre ikke har, eksempelvis brugeroplevelser, egne test og undersøgelser, kontekstuelle billeder og guides, er der en markant større chance for, at Google ikke overtager din produktinformation.
Du skal også løbende optimere dine produkter strategisk – noget du i forvejen selvfølgelig allerede gør. Schema-tagging af produkter og korrekte feeds til Merchant Centers free listings mv. bliver også endnu vigtigere end før. Men her er der dog intet nyt under solen, og hvis du ikke allerede er i gang, så kom i gang nu. Du kan også overveje, hvad du præsenterer på dit website, og hvad du præsenterer for Google, og sørge for, at du ikke giver det hele “væk”.
Skab indhold uden for dine produktkort. Skriv om dine produkter i artikler og guides, og forklar, hvordan de bruges. Hvordan man eksempelvis renser de sko, du sælger, eller snørrer snørebåndene korrekt, eller måske, hvordan man kan snørre dem på fem forskellige måder, der hitter netop nu.
Du kan også stadig udnytte longtail-søgninger og nichesøgninger. Google er umådeligt stærkt på generiske produktspørgsmål. Men hvis en bruger søger meget specifikt – eksempelvis ved at søge på “de bedste løbesko, når man har diskusprolaps”, er det stadig markant nemmere at vinde synlighed. Den strategi taler rigtig godt ind i ovenstående anbefaling om at skabe indhold om dine produkter uden for produktkortene.
Google vil beholde brugeren i sit eget økosystem, og e-commerce er næste store område, hvor det sker. Det betyder, at du som webshop-ejer skal tænke dig om. I forvejen er det kun 30 % af alle søgninger i Google, der fører til et reelt besøg på et website. Resten bliver hængende i Googles økosystem eller får deres svar direkte derfra.
Vil du kende forskellen på det, Google prædiker – og det, der faktisk rykker i praksis? Bogen skærer igennem guidelines, hype og halve sandheder og viser, hvad der reelt virker i SEO anno 2025. Direkte, konkret og baseret på 20 års erfaring.
