Googles hurtigste spam update nogensinde og EU der lugter konkurrencebegrænsning

Google sagde selv at deres March 2026 spam update ville tage “a few days” at rulle ud. Den var done på 19 timer og 30 minutter. Det er den hurtigste spam update vi nogensinde har set fra Google, og det fortæller mig noget ret interessant om hvor SpamBrain er henne som system lige nu.

Spam updaten landede den 24. marts kl. 12:18 PDT, og allerede næste morgen den 25. marts kl. 07:30 var den fuldført. Til sammenligning har tidligere spam updates taget alt fra 7 til 26 dage. Så når Google pludselig kan køre det hele igennem på under et døgn, betyder det at deres AI-baserede spam-detection er blevet markant bedre til at identificere mønstre hurtigt, og at de har nok confidence i systemet til at lade det køre uden den lange observationsperiode de normalt har.

Hvad spam updaten rent faktisk rammer

Google kaldte det selv “a normal spam update” på LinkedIn, og understregede at der ikke var nye policy-kategorier. Det er en vigtig detalje. Det betyder at SpamBrain bare er blevet skarpere til at fange de samme ting den altid har jagtet, bare hurtigere og med bedre præcision. Specifikt er det cloaking, keyword stuffing, manipulative link schemes, scraped content og mass-produceret AI-indhold uden nogen form for redaktionel kontrol.

Og her vil jeg gerne slå fast hvad den IKKE rammer, for der er allerede forvirring om det. Site reputation abuse er ikke en del af denne spam update. Link spam er heller ikke. Det er to separate ting, og jeg ser folk blande det sammen hele tiden. Spam updaten handler om de klassiske teknikker plus den nye generation af AI-genereret spam der bare bliver pumpet ud i et omfang vi ikke har set før.

Det der bekymrer mig mest lige nu er scaled content abuse. Der er sites derude der kører tusindvis af AI-genererede sider uden at et menneske nogensinde har kigget på dem, og de har ranket fint i flere måneder. Nogle af dem blev fanget af denne update, men langt fra alle. SpamBrain bliver bedre, men det er stadig et kapløb mellem dem der producerer spam og Googles evne til at opdage det.

Dobbeltsmældet ingen havde regnet med

Tre dage efter spam updaten var fuldført, den 27. marts, annoncerede Google så deres March 2026 core update. To algoritme-opdateringer på samme uge er ikke noget man ser tit, og det skaber et diagnostisk mareridt for alle der arbejder med SEO.

Problemet er at det bliver super svært at skelne mellem hvad der skyldes spam updaten og hvad der skyldes core updaten. Hvis du så et brat fald i rankings mellem den 24. og 25. marts, er det med stor sandsynlighed spam updaten. Hvis dine rankings begynder at glide fra den 27. marts og fremefter over de næste par uger, er det core updaten. Men i praksis overlapper de to, og Semrush Sensor nåede 9.5 ud af 10 i volatilitet i dagene omkring den 27.-31. marts. Ahrefs data viser at 55% af trackede domæner oplevede bevægelser på 5+ positioner på mindst ét keyword cluster.

Spam updates er binære i deres natur, du bliver enten ramt eller du gør ikke, det er som en on/off switch. Core updates er mere gradvise og handler om en rekalibrering af hvad Google anser for kvalitetsindhold. Når begge rammer på samme tid, får du en situation hvor folk der rent faktisk er blevet ramt af spam-enforcement tror det bare er core update-turbulens og venter på at det “sætter sig”. Det gør det ikke. Hvis du er ramt af spam updaten, skal du finde og fikse det underliggende problem, ikke bare vente.

EU siger pænt stop til site reputation abuse

Mens Google kørte sin spam update, ligger der stadig en uafklaret EU-undersøgelse og lurer i baggrunden, og den handler om noget helt andet men relateret. Den 12. november 2025 åbnede Europa-Kommissionen en formel DMA-undersøgelse af Googles site reputation abuse-politik. Det er den politik der rammer parasite SEO, altså når tredjeparter poster lavkvalitets-indhold på troværdige sites for at udnytte deres domæneautoritet.

EUs bekymring er konkret og relevant. De mener at Googles håndhævelse af site reputation abuse-politikken potentielt rammer legitime forretningsmodeller for nyhedsmedier og publishers. Tænk på CNN Underscored, Forbes Advisor, WSJ Buy Side. Hele sektioner af store nyhedsmedier er blevet de-indexeret fordi Google vurderer at deres affiliate-indhold og sponsored content primært eksisterer for at udnytte domænets autoritet.

Og her er det at det bliver interessant. For EU siger ikke at parasite SEO er okay. De siger at Googles definition af hvad der er “misbrug” er for bred, og at den rammer publishers der har helt legitime kommercielle partnerskaber som en vigtig del af deres indtægtsmodel. Regulatorerne bruger formuleringen “common and legitimate way” om den type monetization, og argumentet er at hvis en spam-politik undergraver en standard forretningsmodel for publishers, så kan det være i strid med DMA-kravene om fair behandling af business users.

Hvad DMA-undersøgelsen rent faktisk betyder

Digital Markets Act er ikke tandløs. Google risikerer en bøde på op til 10% af Alphabets globale årlige omsætning, og i ekstreme tilfælde kan Kommissionen kræve strukturelle ændringer. Det er ikke noget Google bare ignorerer.

Men her kommer paradokset. Google kæmper en kamp mod spam på den ene side, og mod regulatorer på den anden. SpamBrain bliver bedre til at identificere når en sektion af et site opererer uafhængigt af hovedindholdet og derfor ikke fortjener at arve domænets autoritets-signaler. Det er teknisk set en god ting for søgekvaliteten. Men det samme system rammer også legitime samarbejder mellem publishers og brands, og det er der EU træder ind.

Undersøgelsen blev åbnet i november 2025 og forventes at tage op til 12 måneder. Det betyder at vi tidligst får en afgørelse hen mod slutningen af 2026. Og i mellemtiden fortsætter Google med at håndhæve politikken, mens EU observerer og dokumenterer.

Jeg tror at Google kommer til at justere deres site reputation abuse-politik for europæiske publishers som resultat af denne undersøgelse. Ikke fordi de nødvendigvis har gjort noget forkert, men fordi det politisk og regulatorisk er for dyrt at lade være. Vi så det med Google Shopping-sagen, vi så det med DMA-kravene omkring self-preferencing, og vi kommer til at se det igen her.

Hvad det betyder for dansk SEO lige nu

For de fleste danske sites er spam updaten en non-event. Hvis du laver kvalitetsindhold med redaktionel kontrol og ikke kører cloaking eller mass-produceret AI-spam, så er du fin. Det er det kedelige men sande svar.

Site reputation abuse-delen er mere relevant for større danske medier der har affiliate-sektioner eller branded content hubs. Tænk på store nyhedsmedier med kupon-sektioner eller produktanmeldelser der teknisk set er tredjepartsindhold. Lige nu gælder Googles politik globalt, men hvis EU-undersøgelsen ender med at tvinge Google til at lempe politikken for europæiske publishers, kan det rent faktisk åbne en dør for den type indhold igen, i hvert fald i Europa.

Det dobbelte update-smæk i marts viser dog noget større. Google accelererer tempoet på deres opdateringer markant. En spam update på under 20 timer og en core update tre dage senere er et signal om at Google har mere tillid til deres systemer end nogensinde, og at de er villige til at køre store ændringer tæt på hinanden. For dem der arbejder med SEO betyder det at man skal være hurtigere til at reagere, hurtigere til at diagnosticere, og endnu mere disciplineret omkring at holde sig på den rigtige side af Googles retningslinjer. Tiden hvor man kunne vente og se hvad der sker efter en update er ved at være ovre, for den næste update kan lande inden den forrige er helt rullet ud.

See Full Bio