SEO
SEO eller Search Engine Optimization er betegnelsen for det arbejde der ligger i at optimere hjemmesider til søgemaskinerne. Ligegyldigt om du tilbyder fysiske produkter gennem en webshop, serviceydelser eller information, kan SEO hjælpe dig med din synlighed i søgemaskinerne.
Der er mange fordele ved SEO; brugere har større tiltro til de organiske resultater i forhold til de betalte, og når 8 ud af 10 forbrugere begynder deres købsproces på nettet, er det selvfølgelig her du skal findes. Her på denne side, vil jeg følge dig igennem de forskellige parametre man arbejder med.
Kontakt mig, for professionel rådgivning!
Eller læs videre her:
On-page SEO
Når der arbejdes med SEO, er en af de første ting man kigger på webplatformen og dens evne til at styre udenom de tekniske udfordringer, som mange af disse byder på. Disse tekniske udfordringer kan forhindre dit sites evne til at blive placeret højt i de organiske søgeresultater, og det skal udbedres før man går ind og kigger på de næste parametre i on-page SEO.
Duplikeret indhold
Kort fortalt kan der være problemer med duplikeret indhold, som er et fænomen der opstår når den samme side, med identisk indhold kan findes på flere forskellige URL’er. Dette kan indebære indeksering af ligegyldige kategorisider, tag-sider, listesider, printsider og PDF-sider som mange CMS systemer kommer med per default.
Funktioner der kan være brugbare for dine læsere, men føre til direkte problemer for dig i søgeresultaterne. Heldigvis kan disse problemer altid løses, og det kan sagtens lade sig gøre at SEO-optimere et site, uden at gå på kompromis med brugervenligheden, som faktisk også er en vigtig del af SEO den dag i dag.
Det gælder om at tale samme sprog som dine kunder!
Ligegyldigt hvad du selv mener dine produkter eller ydelser hedder, er det vigtigt at du bruger de samme betegnelser som dine kunder, for det er dem de søger på og derfor dem du skal være synlige på. Dine søgeord og søgefraser finder du gennem en søgeordsanalyse – uden en søgeordsanalyse arbejder du i mørke, og det er hverken brugbart for dig eller de kunder der gerne vil finde dig og dine ydelser.
Når man arbejder med søgeordsanalyser, kan man bruge en lang række forskellige værktøjer, som for eksempel Google’s eget søgeordsværktøj, til at vurdere hvilke ord der er lukrative for netop din forretning. Men der findes mange flere værktøjer, og det gælder også om at kunne læse mellem linjerne. Du kan læse om en del af metoderne her på min blog, for det er nemlig sjældent nok at bruge bare ét værktøj; der findes mange metoder til at finde søgeord, og de skal alle benyttes for at opnå det optimale resultat.
Dine søgeord og søgefraser skal bruges som del af den interne SEO-optimering af dit website. Dine sidetitler, tekster og meta-descriptions skal alle sammen gå op i en højere enhed, der tillader de bedste placeringer samt de bedste brugeroplevelser for de besøgende, der finder dig igennem søgemaskinernes resultatsider.
Websitearkitektur er vigtig når vi taler SEO
Hvordan du kategoriserer dit indhold, er ikke ligegyldigt. Det gælder om at sørge for at søgemaskinebotterne kan navigere ordentlig rundt på dit website og prioritere dine vigtigste emneområder først i hierarkiet. Det gælder om at sortere dit indhold i en klar hierarkisk opbygning, og det kan i bund og grund sammenlignes med et godt gammeldags arkivskab. Er indholdet i arkivskabet ikke sorteret ordentligt efter emne, navn mv. kan det være svært at finde de ønskede dokumenter, og det er netop sådan du skal betragte dit website.
Du skal ikke lade søgemaskinerne bestemme hvad der er vigtigst – det er din opgave! Selvom søgemaskinerne den dag i dag er langt mere sofistikerede end de var for 10 år siden, er de stadig ikke intelligent tænkende væsener som os, og de har brug for vores hjælp til at træffe de rigtige valg og beslutninger. Lader du søgemaskinerne bestemme, vil det være tæt på umuligt at opnå de bedste resultater med din SEO-indsats.
Ekstern SEO
Linkbuilding
Det der i sin tid gjorde søgemaskinen Google populær, og årsagen til at de var i stand til at levere de bedste søgeresultater, var deres brug af linkanalyser til at vurdere vigtigheden af et website. Ligesom vi i den fysiske verden kan anbefale en person, et produkt eller en ydelse, kan man naturligvis det samme på Internettet, hvor det blot foregår gennem links.
Et link er altså en stemme, og antallet at links til dit website fortæller hvor populært det er. Jo flere links des mere populært og troværdigt må det være. Men der er stor forskel på hvor meget et link vægter, det kommer nemlig helt og aldeles an på afsender. Er afsender troværdig og er han relevant i forhold til dit emne, så tæller linket højt. Jo mere populært afsendersitet er, jo mere popularitet kan det også give videre til dig. Der er derfor stor forskel på om du får et link fra onkel Birgers hjemmeside, eller den førende autoritet inden for din branche.
Når der arbejdes med SEO, arbejdes der med at skaffe indgående links. Nogle kan man selv skabe og andre kan man opnå ved enten at påvirke andre til at linke (linkbait) eller tage direkte kontakt til websiteejere. Linkbuilding er en af de absolut vigtigste områder inden for SEO, og det er samtidig et arbejdsområde der ikke bør udføres med hovedet under armen!
Jeg har efterhånden skrevet en del artikler om linkbuilding, og du kan finde dem alle her.
Social SEO (Sociale medier)
Sociale medier er i dag en vigtig del af SEO og bør være en del af enhver SEO-strategi. Google lancerede i midten af 2011 deres eget sociale netværk Google+ og for nylig introducerede de desuden Search Plus Your World, som er en integrering af Google+ direkte i Google’s søgeresultater. I skrivende stund er Search Plus Your World ikke lanceret i de danske søgeresultater, men det er det i store dele af verden og har betydning! For med Search Plus Your World kan du direkte påvirke søgeresultaterne for alle dem du er forbundet med på Google+.
Andre sociale medier som Twitter, Facebook og Linkedin er også vigtige, og du bør være til stede på alle disse platforme, opbygge et netværk og bruge det til egen fordel. Det kræver en decideret indsats at styre og benytte de sociale medier i forretningsøjemed, men det kan til gengæld også give helt unikke resultater i form af trafik til dit website, branding og samtidig sender det en lang række positive signaler til søgemaskiner som Google, Yahoo og Bing, som bruger disse sociale signaler i deres popularitetsanalyser.
Billeder og videoer også en vigtig del af SEO
Søgemaskineresultaterne er evigt skiftende, og de seneste par år har vi set mere og mere til universelle resultater som det hedder, når billeder og video integreres direkte i søgeresultaterne. Det giver yderligere muligheder for at blive set i søgeresultaterne og du kan skille dig ud fra de andre resultater. Undersøgelser peger på at brugere er mere tilbøjelige til at klikke på videoer og billeder end almindelige tekstbaserede søgeresultater. Har du mulighed for det, bør du derfor sørge for at gøre en indsats i dit SEO-arbejde her.
Lokal SEO
Uanset om du er en lokal virksomhed eller du opererer nationalt eller internationalt for den sags skyld, skal du være at finde i de lokale resultater. De lokale resultater er du nok allerede bekendt med – de synliggøres hver gang der er nogle lokale butikker eller virksomheder i et område nær dag. Lokale listings i Google Places gør dette muligt, og det er nemt at sætte op og kan give hurtige resultater her og nu!
SEO trafik skal konvertere
Men SEO er ikke bare flere besøg til din hjemmeside, SEO er mere målrettede besøg, og besøg der konverterer og derfor gør en forskel for dig og din forretning. At få en stor mængde trafik ind til dit website uden at det konverterer, er ikke nogen videre fantastisk oplevelse, men at få kvalificeret trafik der konverterer, er det der gør forskellen!
Det drejer sig om strategi, planlægning, eksekvering og opfølgning. Når alt kommer til alt er en SEO-strategi aldrig stærkere end dens svageste led.
Læs mere om SEO på bloggen
Her på min blog finder du alle de artikler jeg har skrevet omhandlende SEO. Alle artiklerne bygger på egen erfaring og viden, og de fleste er udformet som guides.
Selvom artiklerne her på siden gerne skulle være letforståelige og til at arbejde med for de fleste, drejer det perfekte SEO-setup sig ikke om de enkelte arbejdsopgaver, men om helheden og sammenkædningen af analyse og de forskellige arbejdsopgaver. Har du brug for hjælp, skal du ikke tøve med at kontakte mig.
Nye kommentarer