Hvad er SEO?

Crawling

Googlebot følger links fra side til side og henter din kode. Hvor dybt og hvor ofte den crawler, afhænger især af hvor mange links der peger ind på dit site.

Indeksering

Siden bliver gemt og forstået. En side der ikke er indekseret, eksisterer ikke for søgemaskinebrugere, uanset hvor god den er.

Rangering

Google vælger rækkefølgen ud fra hundredvis af signaler. Det er her konkurrencen foregår, og her næsten alt SEO-arbejde ender.

Når en side først er indekseret, begynder det interessante. Google taler selv om hundredvis af signaler, og det er rigtigt, men det er ikke nogen hjælp, når du skal beslutte, hvor du bruger din tid. Jeg har i mange år forklaret det med tre bogstaver, fordi næsten alt det, der rent faktisk flytter placeringer, kan føres tilbage til dem.

Det gode ved den model er, at den tvinger dig til at spørge, hvilket af de tre ben der er dit svageste. Et site med 500 indgående links, der ikke ranker på noget, har ikke et linkproblem. Det har et indholds- eller intentionsproblem. Et site med fremragende indhold, der ligger på side tre, mangler næsten altid anbefalinger udefra.

Vil du have hele gennemgangen af crawling og indeksering, har jeg skrevet om hvordan en søgemaskine fungerer og om indeksering for sig.

ABC-modellen

I over 20 år har jeg sagt, at links er den vigtigste faktor i Google, og jeg mener stadig, at links afgør konkurrencen, når alt andet er lige. Men de sidste to år er Google blevet så god til at matche søgeintention, at jeg i dag siger det modsatte af, hvad jeg plejede. Er intentionen forkert, kan links godt løfte dig op i en periode, men brugerne sender dig ned igen.

Søgeintention er det, brugeren rent faktisk vil have ud af søgningen. Søger man på "hvad er linkbuilding", vil man have en forklaring. Søger man på "linkbuilding Odense", vil man have en leverandør. Det er to vidt forskellige sider, og Google viser dig ret præcist, hvilken der vinder, hvis du bare slår søgningen op og kigger på de ti resultater, der ligger der i forvejen.

Og så sælger du ikke på "hvad er"-søgninger. Den her side vil formentlig aldrig skaffe mig så mange kunder som en søgning på SEO-rådgivning, selvom den får langt flere besøg. Det har jeg skrevet mere om her. Videnssider skal bygge autoritet og blive citeret, salgssider skal matche købsintentionen, og det går galt, når man prøver at få én side til at gøre begge dele.

Min egen case

Min side om linkbuilding lå i toppen af Google i syv til otte år. Den var delvist kommerciel, og så begyndte den at glide ud, uden at jeg havde ændret noget. Google havde lært, at folk der søger "linkbuilding", vil vide hvad det er, ikke købe det.

Jeg skrev siden om til en ren forklaring af hvad linkbuilding er, og der gik et døgn, så lå den på andenpladsen igen. Ingen nye links. Samme domæne. Bare den rigtige intention.

Indeksering følger links

Google crawler dybere på sites med mange indgående links. Et stort site med få links og langsomme svartider bliver sjældent crawlet til bunds, og det kan intet sitemap redde.

Interne links bestemmer prioriteringen

Du bestemmer selv hvad der er vigtigst, gennem hvordan du linker internt. På Saxo.com gik vi fra 250.000 til 5 millioner indekserede sider på fem måneder, udelukkende ved at arbejde med interne links.

Forældet schema lyver med dine ord

Strukturerede data er hård data for både Google og sprogmodeller. I omkring halvdelen af de sager, hvor jeg er blevet bedt om at undersøge en AI-hallucination, var årsagen gammel schema markup med fx forkerte åbningstider.

Hastighed måles på INP, ikke FID

Core Web Vitals er i dag LCP, CLS og INP. INP erstattede FID i marts 2024, så en guide der stadig nævner FID, er ikke blevet opdateret. Hastighed er sjældent det, der afgør en placering, men den afgør brugeroplevelsen.

Det gælder om at tale samme sprog som dine kunder. Ligegyldigt hvad du selv synes, dine produkter eller ydelser hedder, er det de ord, dine kunder bruger, der afgør om du bliver fundet. Uden en søgeordsanalyse arbejder du i mørke, og det er stadig her, et godt SEO-arbejde starter.

Men analysen har ændret sig. Førhen lavede man en side til hvert søgeord. Søgte folk på "billig græsslåmaskine til 200 kvadratmeter", lavede man en landingsside der gentog præcis de ord. I dag forstår Google, og i endnu højere grad sprogmodellerne, meningen bag søgningen, så opgaven er at afdække det behov, folk har, og svare på det bedre end de andre. Det er grunden til, at jeg i dag næsten hellere kalder det en behovsanalyse end en søgeordsanalyse.

Titlen er stadig din vigtigste enkeltstående tekst. Den er din annonceoverskrift i Google, og selv på førstepladsen nytter det ikke noget, hvis de søgende hellere vil klikke på resultatet under dig. Brug dit primære søgeord i en rigtig sætning, ikke i en liste af søgeord, og skriv den så den får folk til at vælge dig.

Bedre, ikke mere

AI har gjort det gratis at producere tekst, og derfor er mere tekst ikke længere en konkurrencefordel. Den farligste vej at gå ned ad, er at producere mere af det samme.

Spørg dig selv, hvad du kan fortælle, som de ti resultater foran dig ikke allerede siger. Egne erfaringer, egne tal, en case eller bare en bedre forklaring. Er svaret ingenting, har du ikke et SEO-problem, du har et indholdsproblem. Semantikken bag det har jeg skrevet om i semantisk SEO.

Google var ikke den første søgemaskine, men den første der målte hvem der anbefalede hvem. Idéen bag PageRank er, at et link er en stemme, og at en stemme fra en side, der selv har mange stemmer, vejer mere. Det princip holder den dag i dag, bare langt mere nuanceret, fordi Google også ser på relevans og troværdighed.

Links redder ikke et dårligt site. De forstærker det, der virker, og afslører det, der ikke gør. Har to sider samme kvalitet i teknik og indhold, er det næsten altid den med de bedste anbefalinger, der vinder, og det er derfor jeg stadig bruger størstedelen af et budget på links, når resten er på plads.

Jeg har skrevet en hel bog om det, så her får du kun det vigtigste. Resten står på siden om hvad linkbuilding er.

Mange spørger mig i dag, om de skal investere i SEO eller i GEO, altså synlighed i ChatGPT, Gemini, Perplexity og Googles AI Overviews. Præmissen er forkert. Det er ikke to konkurrerende discipliner, det er to overflader på det samme arbejde, og omkring 80 procent af det, der sælges som GEO, er teknisk SEO og autoritet, man burde have lavet alligevel.

De sidste 20 procent er rent faktisk nye. I en SERP konkurrerer du om en placering, i et AI-svar konkurrerer du om at blive citeret eller anbefalet, og der er ingen placering at måle på. Det kræver, at du følger med i hvad modellerne siger om dig, og hvilke kilder de trækker på, og det er ofte kataloger, anmeldelsessider og brancheartikler, du aldrig har set i Google. Hele gennemgangen står i SEO eller GEO?

Den største ændring er dog, hvad man skal måle på. Min egen blog har aldrig haft mindre trafik end i dag, og jeg får det samme antal henvendelser som altid. Klikkene fra de rene videnssøgninger er gået til AI-svarene, men kunderne kommer stadig. Måler du på trafik i 2026, kæmper du en tabt kamp mod 2022. Måler du på konverteringer, ser billedet helt anderledes ud.

Tre ting der er nye

Det er det eneste sted, du får Googles egne tal og ikke et estimat fra et værktøj. Uden det arbejder du i mørke.

Søg site:ditdomæne.dk og sammenlign med antallet af sider, du rent faktisk har. Er der stor forskel, er det dit første problem.

Slå dine vigtigste søgninger op og se, om Google viser forklaringer eller forhandlere. Din side skal være det samme som vinderne, bare bedre.

Giv dine vigtigste sider flere interne links end gennemsnittet. Det er gratis, og du bestemmer det selv.

Start med de steder, hvor en virksomhed som din forventes at være, og gå derefter efter relevante omtaler. Et til to links i starten er rigeligt på et nyt site.