Hvad er indholdsbaseret markedsføring?

Lad os lige starte med at få slået fast, hvad indholdsbaseret markedsføring helt præcist er. Begrebet bliver benyttet i mange forskellige sammenhænge, og det er derfor ikke så underligt, at der rundt omkring hersker lidt forvirring om, hvad det helt præcist dækker over.

Indholdsbaseret markedsføring er indhold optimeret mod nogle udvalgte segmenter. Med optimeret indhold menes relevant og værdifuld information i forhold til din målgruppe. Formålet med indholdsbaseret markedsføring er som udgangspunkt slet ikke direkte salg, men at tiltrække, kommunikere og engagere sig med sine målgrupper og skabe positive associationer. Slutmålet kan så være salg som en afledt effekt.

Indholdsbaseret markedsføring i SEO-øjemed

Når man arbejder med indholdsbaseret markedsføring i SEO-sammenhæng, arbejdes der på flere niveauer. For det første vil vi gerne bruge vores indhold til at blive synlige på flere søgninger, hvilket betyder flere besøg til vores website og dermed mere opmærksomhed. Derudover er målet naturligvis også indgående links og andre anbefalingssignaler så som delinger, +1’ere og synes godt om på sociale medier som Facebook, Twitter og Google+.

Derudover fungerer indholdsbaseret markedsføring også som branding, og branding er efterhånden så integreret en del af SEO, at det ikke er til at komme uden om. Jo bedre et brand du har, eller med andre ord, jo mere autoritet du har som afsender, desto større er chancen for links og sociale anbefalinger og dermed bedre placeringer.

Man arbejder med andre ord på flere discipliner, når man arbejder med indholdsbaseret markedsførings i SEO-øjemed: Branding, linkbuilding og placeringer i søgeresultaterne.

Evergreen content

Du er nok allerede bekendt med begrebet ’Evergreen content’. Begrebet dækker over indhold, der altid er relevant og aktuelt for din målgruppe.

Ved at producere ’Evergreen content’ kan du spare dig mange timers skriverier. I stedet for hele tiden at skulle til keyboardet når der sker noget nyt i din branche, trækker du løbende en masse besøgende ind fra artikler, som altid er aktuelle. Det betyder at du hele tiden bygger videre på din besøgsbase, i stedet for at jagte den med løbende nyt indhold.

En af de klare fordele ved ’Evergreen content’ er, at artiklerne du skriver, potentielt set kan modtage nye links for evigt eller i hvert fald så længe dit, indhold er aktuelt. Selvom indhold skrives som værende ’Evergreen’, behøver det til gengæld ikke altid forblive det. I nogle brancher, f.eks. SEO-branchen, vil helt centrale fakta ændre sig over tid, og her må man så opdatere sit indhold let en gang imellem.

Eksempel:
SeoMoz – Beginners’ guide to SEO (3.406 unikke websites har valgt at linke til artiklen, indtil nu – tallet vokser løbende).

Den ultimative ressource

Artikler der er gennemarbejdede, og som kommer rundt om hvert område inden for et emne, kan være en rigtig god måde at tiltrække besøgende så vel som indgående links. Forestil dig en masse korte artikler, der beskriver små delemner inden for et emne, og forestil dig så al denne information samlet i en stor artikel. Hvad tror du, folk vil linke til? De små artikler der behandler delemnerne eller den ultimative ressource hvor alle informationer, man måtte have brug for er tilgængelig? Gennemarbejdede ressourceartikler er det ultimative linkbait.

Eksempel
De fleste af denne blogs indlæg er skrevet ud fra ovenstående princip.

Giv svar på spørgsmål – forøg din synlighed

Noget så simpelt som at oprette en Q&A-side på dit website er også indholdsbaseret markedsføring. Målet med en Q&A-side er at prøve at finde ud af, hvad din målgruppe har af udfordringer og stille svar på deres spørgsmål til rådighed. Svarer du spørgsmålene tilfredsstillende, er der en god chance for at dem, der har kunne bruge dit svar, deler det på sociale medier eller måske endda linker til det.

Eksempel:
Websites som Ask.com og Quora er ekstremt synlige, og de benytter udelukkende denne taktik.

Del indhold med video eller lyd

Indholdsbaseret markedsføring er på ingen måder fastlåst til det skrevne ord. Alt indhold som du bruger til at markedsføre dig selv, din virksomhed eller produkt er indholdsbaseret markedsføring. Video og lyd kan være en rigtig god måde at få spredt sine budskaber eller delt sin viden på og derigennem markedsføre sig. Som oftest rammer du nogle andre respondenter, når du rækker ud over dine normale kommunikationskanaler, og det kan give pote på flere niveauer.

Eksempl:
’The Industrious Geeks’ er et fint eksempel på et sådan tiltag, Mikael Rieck og Søren Riisager producerede omkring 50 PodCast-episoder omhandlende online markedsføring, som de distribuerede gennem iTunes og delte med hvem end, der ønskede at lytte med, helt gratis. Det har hjulpet dem med at blive blåstemplet som industrieksperter inden for vores felt.

Efterfølgende er Mikael Rieck begyndt at lave oplæsninger af forskellige gode online marketingindlæg, han ikke selv har skrevet. Det der sker her er, at folk begynder at associere Mikael Riecks stemme med online markedsføring. Rieck er altså blevet en slags Online Marketings Peter Mygind (Stemmen fra ’Til middag hos’).

Jeg og Søren Riisager laver noget lignende nu, kaldet Search Geeks. Temaet er igen online markedsføring, vi har dog valgt at indskærpe emnet til kun at komme rundt om emnet search. Det afholder vi som Hangouts på Google+, som efterfølgende uploades til Youtube. Det betyder, at vi både fanger seere live, men også efterfølgende. Jo flere videoer vi laver, desto bredere eksponering. Vi har valgt at hoste videoerne på YouTube og et separat website. Websitet og videoerne ranker allerede fint i de organiske resultater.

Udgiv en gratis e-bog eller whitepaper

Du har sikkert allerede downloadet adskillige gratis e-bøger selv, for gratis e-bøger bliver delt i stor stil. En god e-bog tiltrækker links og sociale delinger, så vel som mentions rundt omkring på Internettet.

Det er med andre ord en rigtig god idé, at skrive en e-bog om sit emne og udgive den gratis, hvis man har tiden og lysten til det. Ikke overraskende har mange inden for mit arbejdsområde skrevet og udgivet gratis e-bøger.

Eksempel:
Min kollega Nikolaj Mogensen udgav for nylig en 30-siders gratis whitepaper omkring søgeordsanalyser, hvor jeg selv bød ind med lidt inputs. Nikolaj fik ikke færre end 250 nyhedsbrevstilmeldinger den første dag, bogen gik live. Eftersom Nikolaj bad mig om lidt inputs til den, var jeg selvfølgelig behjælpelig med at dele hans e-bog i mine netværk – det samme gjorde de andre medforfattere.

Sponsoreret indhold

At arbejde med sponsoreret indhold kan være enormt givtigt i mange brancher. Har du eksempelvis en webshop med produkter der ikke er alt for dyre, kan du sende produkter til bloggere mod at de skriver om det eller oplevelsen med din webshop. Du kan naturligvis også købe dig til omtale af dine produkter eller services.

Eksempel:
Jeg har i lang tid beskæftiget mig med sponsoreret indhold, og besluttede derfor at lave en slags central, hvor jeg havde nemmere adgang til bloggerne. Jeg oprettede derfor en Facebook-gruppe til bloggerne, kaldet ”Sponsorprodukter til bloggere”. Siden har i skrivende stund mere end 600 bloggere siddende parat, jeg kan sende alverdens produkter til mod omtale. Jeg har med vilje valgt, ikke at diktere at man skal linke tilbage, da ca. 80% alligevel vælger at gøre dette og da det ville være et brud på Google’s retningslinjer. Jeg har brugt dette setup til at skabe flere hundrede unikke indgående links til egne projekter.

Vær den der altid er først med det seneste nye

Det forekommer sjældent, at folk der laver indhold, der ikke er originalt – for eksempel distribution af nyheder – bliver kendt for dette. Men hvis du kontinuerligt er den, der altid har den nyeste viden og altid er først med viden på din blog eller dit website, kan du også her opnå en position, som sikrer dig både links, branding og en masse besøgende.

Eksempel:
Hvor SEOMoz er websitet, du går til for mere dybdegående artikler og undersøgelser, når du vil læse om SEO, har Search Engine Land formået at slå sig fast som den førende leverandør af search-relaterede nyheder. Det har de gjort ved altid at være blandt de første med det seneste nye, samt ved at deltage og skrive om vigtige begivenheder. Du finder stort set ikke en SEM-konference, som ikke er blevet dækket af dem live.

Gæsteblogging

At gæsteblogge er en enormt effektiv form for indholdsbaseret markedsføring. Ved at gå ud og gæsteblogge på relevante blogs, rammer du nye publikummer og øger chancen for at få nye følgere og ramme potentielle linkere, du ikke ellers ville have adgang til.

Når du gæsteblogger er det helt normal kutyme, at du også får lov til at linke til dit eget website, dine sociale profiler mv. Dette sker ofte i en forfatter-box, hvor du selv styrer både links og ankertekster. Hvis du går ud og gæsteblogger, så husk at tagge dig op med rel=author, så positive signaler, din artikel modtager, smitter af på dig som individ i forhold til Google, når du benytter en anden platform end din egen.

Eksempel:
For nogle måneder siden skrev jeg et indlæg omkring AuthorRank. Det fik en rigtig god modtagelse, og jeg fik muligheden for at få det udgivet på engelsk på Michael Aagards blog Contentverve.com. Det skulle vise sig at være vældig givtigt. Artiklen har på nuværende tidspunkt fået ikke færre end 86 unikke indgående links, og er derudover blevet ”trykt” i et populært online marketing-iPad-magasin. Mit navn blev nævnt på en lang række indflydelsesrige udenlandske blogs, jeg blev inviteret til nogle ikke-offentlige forums, fik nye følgere og hvad med de sociale signaler? Jeg vil lade skærmskuddet nedenfor tale for sig selv.

Illustrer og stil til rådighed

Forefindes der behov for information som kan være svær eller for ressourcekrævende for andre at skabe, har du en gylden mulighed for at få links og omtale. Kan du oplyse og hjælpe med nogle specifikke problemstillinger og gøre det visuelt, er der en god chance for at du kan pushe din video eller infografik til relevante websites.

Eksempel:
Den nye cookie-lovgivning er både svær at forstå og formidle. Den mulighed så jurastuderende Halfdan Timm, og han udfærdigede derfor en infografik, som han stillede gratis til rådighed på sit jura-website juf.dk mod et linkback. Infografikken kom godt rundt omkring alle de væsentligste punkter i den nye lovgivning, og sikrede dermed websiteejere mod at bryde den nye lov. Ikke overraskende har mange valgt at bruge grafikken og linke til Juf.

Pressen

I forhold til traditionel reklame og markedsføring har PR en meget høj troværdighedsgrad, da det er journalisten der står som afsender og ikke virksomheden bag historien, som det ellers traditionelt set ville være. Nogle af de ting du med fordel kan arbejde med i dit pressearbejde er portrætter, ekspertudtalelser, undersøgelser, bidrage med ekstra indhold til topaktuelle nyheder osv.

I stedet for at bruge en service som Presswire til at distribuere dit indhold, kan du med fordel udvælge nogle få journalister fra nogle specifikke medier, som du giver historien først. Dette øger interessen for at bringe din historie. Efterfølgende sker der ofte det, at andre medier også snupper historien.

Eksempel:
For små to år siden kommenterede jeg på et stigende antal falske webshops i søgeresultaterne, lige op til juledagene. Jeg lavede lidt research og smed det på min blog. Indholdet sørgede jeg for, var teknisk nok til at jeg med sikkerhed vidste, medierne ikke ville bringe udsnit fra. Herefter lavede jeg en pressevenlig version og henviste til min blogs artikel om samme emne for mere dybdegående information. Det virkede; medierne spiste pressemeddelelsen og linkede samtidig til indlægget på min blog. Havde jeg lavet en pressemeddelelse, der kunne stå alene, var chancen for et aktivt link ikke særligt stor.

Jeg fik blandt andet links fra følgende sider: fdih.dk, crn.dk, penge.dk, comon.dk, lokalavisen.dk og avisen.dk.

Interviews, toplister, priser mv.

Lav interviews med de mest prominente personer i din branche. Det kunne for eksempel være 10 skarpe tips fra de bedste eksperter inden for xxxx. Det kunne også være en topliste over blogs, man kunne følge. Fælles for de to taktikker er at dem, du benævner i dit indhold, formentlig vil hjælpe dig med at dele dit indhold. Du giver dem adgang til dine følgere, og det belønnes ofte også den anden vej rundt.

Eksempel:
Jonathan Lindahls ’Linkbuilding til Affiliate hjemmeside’ indlæg, hvor 10 personer bidrog til artiklen.
Rasmus Himmelstrups SemAward.dk. (36 unikke indgående links – flere kommer til, hvert år)

I dette indlæg har jeg gennemgået en række metoder, du kan benytte i dit arbejde med indholdsbaseret markedsføring, når du arbejder med SEO. Jeg har valgt at inddrage en del metoder og eksempler, men der er mange, mange flere muligheder derude. Det er praktisk talt kun fantasien, der sætter grænsen. En af de vigtigste præmisser for at få succes med indholdsbaseret markedsføring er, at du arbejder med det kontinuerligt. Der bør altså ikke blot være tale om en engangsfornøjelse, men en kontinuerlig distribution af godt indhold. Det er det, der sikrer dig sejren over dine konkurrenter.

Næsten ligegyldigt hvilken branche du befinder dig i, vil der findes en lang række hjemmesider der er nært beslægtet til dit eget eller som handler om præcis det samme. Dem finder du nemt, ved at søge efter de søgeord, du gerne selv vil ranke på. Tricket er nu at finde sider, som ikke er direkte konkurrenter med dig, lave lidt research og herefter kontakte dem med hjælp til at gøre deres website bedre. Og i retur bede om et link til dit eget website, det er altid god pli først at hjælpe og bagefter bede om en tjeneste retur og det er noget der virker.

Døde links

Døde links på en hjemmeside er både dårligt i forhold til søgemaskiner, men bestemt også i forhold til brugeroplevelsen på et site. Du kan med værktøjer som Xenu Link Sleuth eller Screaming Frog scanne efter døde links. Bruger du Chrome, er denne extension uundværlig til formålet. Når du har genereret en liste, tager du kontakt til webmasteren og fortæller om problemerne på sitet. Er der f.eks. tale om døde links i en blogroll eller i en artikel der er relevant for dig, kan du høre om linket kan blive skiftet ud med et link til dit site i stedet.

Gør deres artikler bedre!

Finder du artikler/sider på nogle af disse sider, som du mener du kan gøre bedre, så gør det. Tilføj et par paragraffer og kontakt nu webmasteren med din nye og bedre version af hans oprindelige artikel. De fleste webmastere vil nu være mere end hjælpsomme med et link retur – du har lige gjort hans artikel bedre, og det er noget de fleste sætter pris på.

Stave- og slåfejl

Finder du stavefejl og slåfejl, er dette også en oplagt mulighed for at tage kontakt, ret artiklen til og send din nye og bedre version til webmasteren og spørg samtidig om du kan få et link fra artiklen, du vil blive overrasket over hvor mange der rent faktisk siger ja og det tager dig ikke lang tid at gøre forsøget.

Tilbyd billeder og video

Du ligger garanteret inde med billeder eller video som du har copyright på. Find nogle gode artikler der hverken har billeder eller video og tilbyd webmasteren at bruge dine billeder eller videoer, det eneste de skal gøre til gengæld er at smide et link som tak for brug af dit copyrightede materiale. Det kan passende stå under din video eller dit billede.

404-sider

Finder du 404-sider på et relevant website, kan du benytte archive.org eller Google’s cache hvis siden er gået død for nyligt, til at se det tidligere indhold. Brug dit favorit linkanalyseværktøj til at finde ud af om siden har indgående links. Har den det, laver du nu en lignende artikel og smider den op på dit website. Kontakt herefter de websites der linker til artiklen, og fortæl dem at de nu linker til en 404-side, men at du tilfældigvis ligger inde med en artikel om præcis det samme, de kan linke til i stedet.

Dit indhold kopieres, sådan er det bare – få det bedste ud af det

De fleste har nok oplevet, at deres indhold er blevet kopieret og indsat andetsteds, både hvad angår tekst og billeder. Ofte er det slet ikke brugerens hensigt at kopiere dit materiale, det kan være, at de blot har lyst til at dele dit fantastiske indhold, og det er jo som sådan fint nok, men hvis de glemmer et backlink, er det knapt så spændende. Så hvorfor ikke bruge fem minutter på at gøre det nemt for dine brugere at linke til dit indhold og derigennem høste links?

Lad mig med det samme slå fast, at du ikke kan tvinge brugerne til at linke, og at de til hver en tid kan fjerne linket igen. De brugere, vi skal ramme med den her funktion, er de brugere, der ikke har den store tekniske forståelse, eller brugere der ikke tænker over, at det er god pli at indsætte et link, når man citerer et medie – og dem er der faktisk en del af.

Automatisk indsættelse af links ved kopiering af tekst

Der findes en lang række forskellige scripts du kan bruge til dette formål. De fungerer alle således, at hvis en bruger kopierer noget tekst fra dit site og indsætter dette i en WYSIWYG editor, indsættes der automatisk et link tilbage til den pågældende side teksten er blevet kopieret fra med sidens titel som ankertekst. Du får altså et relevant link med en ankertekst, der bekræfter dit indhold.

Det er ganske vist nemt at fjerne links fra det kopierede, men det skal gøres aktivt. I de fleste tilfælde vil brugerne vælge at lade det stå, og det kan blive til mange links over tid. Især større indholdssider kan høste store mængder af gode indgående links, det har jeg efterhånden set talrige eksempler på.

Plugins til formålet:

• SEOX.org – Fint lille plugin, der kan implementeres på alle platforme.
• Tynt (Har plugins til WordPress, Tumblr, Blogspot, Ning, Typepad mv.) – NB. Dette plugin påvirker performance, på nogle platforme.

Hvad med mine billeder? Hvordan får jeg links ud af dem?

I stedet for at prøve at sikre dig imod hotlinking af dine billeder, bør du i stedet opfordre brugerne til at benytte dem. Lav en embed funktion, og tilføj den under dine billeder, og gør det synligt, at det er helt okay at bruge dine billeder, så længe de gør det med koden fra embed boksen.

Du kan selv lave en simpel embed-boks således:

<div>
<textarea style='width:500px'>
<img src="http://www.henrik-bondtofte.dk/wp-content/uploads/2012/02/pagerank.png" alt="Pagerank forklaret" border="1" /></a><br />Billede taget fra: <a href="http://www.henrik-bondtofte.dk/derfor-bor-du-linke-ud">Derfor bør du linke ud</a></textarea>
</div>

Eller benytte en af de allerede eksisterende plugins/scripts.

• WordPress: http://wordpress.org/extend/plugins/embed-image/ (Kræver en embedanaything.com konto)
• LinkMyPics (Script) http://www.funscripts.net/javascript-widgets/

Jeg vil anbefale, at du prøver at benytte både en embed boks til dine billeder, men også LinkMyPics, da embedfunktionen her kommer frem, når en bruger prøver at højre klikke og gemme dit billede. Det giver den største chance for et linkback.

De 8 andre tips

Er du interesseret i at høre de 8 andre tips fra min fremlægning, findes de som et slidecast på Hecata.dk.

Hvad er link-bait?
Der kan være læsere der ikke ved hvad link-bait er, så derfor er en introduktion til emnet vist på plads. Er du allerede bekendt med begrebet kan du hoppe direkte til min egen case her. Link bait er kunsten at skabe noget, som giver dit website opmærksomhed (madding) og omtale, og derigennem indgående links. Det kan være gennem billeder, video, tekst og meget andet, men bedst er det naturligvis, hvis det er noget du kan fremvise på det site du ønsker links til, så det kan bruges som referencepunkt.

Hvilke parametre kan man skrue på, når man laver link-bait?

Aktualitet – Noget der bliver snakket om her og nu.
Dronningen har lige fejret sit jubilæum som regent, medierne skrev en masse om hende og trykkede næsten hvad som helst med lidt kød på. Kunne man her vinkle nogle af sine produkter eller services til at inkludere dronningen, havde chancen for omtale været god.

Ved folketingsvalget kørte Per Allerup blandt andet noget bait på, hvordan politikkerne var dårlige til at bruge søgeresultaterne i valgkampen, og hvordan de ikke havde fokus på dårlig omtale. Den red jeg også selv med på.

Et andet godt eksempel der kører på både aktualitet og humor er Morten Vadskærs Nicolai Wammen bait, hvor han reklamerede for sin kondomshop med sloganet “Undgå en Nicolai Wammen-smutter og stå med en graviditet dagen efter”. Europaminister Nicolai Wammen var netop blevet far, og det var meget oppe i medierne. Historien fik megen omtale og gav Morten mange links.

Men aktualitet kan også bare være, at du er først med en spændende nyhed.

Gå mod strømmen – Vær kontroversiel eller provokerende.
En klassisk måde at skabe opmærksomhed på, er at gå mod strømmen. Du skal ikke bare påstå noget – du skal have dine argumenter i orden, for at blive taget seriøst. Gøres det rigtigt og fanger det virkelig an, kan du få umådelig stor respons, men her skal du også være opmærksom på, at du skal være i stand til at stå imod nogle tæsk, for det vil du få med på vejen.

Et eksempel på kontroversielitet, var da miinto.dk, som jeg også arbejder for, gik ud og påstod, at fynske piger havde de største bryster i landet. Det skabte naturligvis røre og debat på de sociale medier, for det ville hverken jyderne eller sjællænderne finde sig i. Derudover var der en masse medier der bragte historien.

Humor – Alle elsker at grine
Humor er en fantastisk måde at skabe opmærksomhed på. Humoristiske indslag er ofte dem der bliver delt meget på sociale medier, og det kan i sig selv skabe en ekstra viral-effekt. Hertil egner billeder og videoer sig i de fleste tilfælde bedst. Et rigtig godt eksempel kunne være Old Spice-reklamerne med Isaiah Mustafa (tidligere NFL spiller), hvor han blandt andet rider på hest, sejler båd og den slags, mens han forklarer hvordan alt er muligt, når man bruger Old Spice som ens foretrukne duftvand.

Det startede ud som værende rene TV-reklamer, men de fik så meget opmærksomhed at de blev fulgt op med en lang række Youtube-videoer, hvor Isaiah gav svar på spørgsmål, som var blevet stillet på de mange forskellige sociale medier. På kun 48 timer opnåede denne video at få ikke mindre end 23 millioner visninger, og er den dag i dag den hurtigst voksende videokampagne på Internettet til dato.

Information og ressourcer
Kan du præsentere den ultimative ressource inden for et emne, er der som regel gode links i vente. Til store mængder information, egner infographics sig rigtig godt til formålet. Toplister og lister generelt er også fantastiske til formålet – indholdet skal bare være nemt at skimme og samtidig brugbart.

Et godt eksempel inden for SEO er SEOMoz’ årlige Ranking Factor infographics.

Kun fantasien sætter grænser
Der findes naturligvis mange andre måder at skabe link bait på end ovenstående. Noget så simpelt som en god historie kan også gå viralt. Du kan også vælge at give noget væk, køre en konkurrence eller noget helt tredje. Det er kun fantasien der sætter grænser.

Tilbage til mit eget link bait-nummer
Det drejer sig naturligvis om mit indlæg om falske webshops, og den kvikke læser har såmænd nok allerede luret den. Indlægget og dets indhold minder ikke i særlig høj grad om andre indlæg, man kan finde her på min blog.

Hvad gjorde jeg helt præcist?

Fremlagde et problem og et løsningsforslag
Jeg gjorde opmærksom på et problem, og kom samtidig med et løsningsforslag – en hjælp til hvordan man selv kan undgå at købe falske varer eller helt blive snydt. Forestil dig mormor Jette der i god tro har bestilt en billig Canada Goose-jakke til lille Tim, som han skal have i julegave. Pakken kommer enten slet ikke frem, og mormor Jette må skuffet fortælle Tim at han altså ikke får sin gave juleaften, eller også får Tim en kinesisk udgave af jakken, som han så slukøret må fortælle sin mormor, ikke er en original af slagsen, og dermed ikke den han ønskede sig. Det er da synd, og det er noget vi alle kan relatere til. Her spilles der på vores empati som mennesker.

To versioner af samme historie
Jeg lavede først indlægget her på min egen blog, hvor jeg kom med lidt dokumentation og noget faglig viden. Dermed blev historien vinklet til mit fag, og jeg fremstår som afsender nu mere troværdig.

Efterfølgende blev der udarbejdet en pressemeddelelse som blev smidt på Presswire, hvor historien fik et helt andet touch, en skarpere overskrift og en mere sensationspræget tekst, så der var noget for journalisterne at labbe i sig – her fjernede jeg helt den faglige del. Havde jeg blot valgt at smide min historie fra bloggen på Presswire, havde responsen formegentlig været ikke-eksisterende.

Timing – Et vigtigt element
At timing er et vigtigt element kommer nok bag på de færreste, og det i er den grad gældende når man arbejder med link bait. At jeg tog julen og julehandlen med i mit nummer, var på ingen måder tilfældigt. Julen er en af de perioder hvor mange mennesker har travlt og er stressede, men alligevel prøver at være søde mod hinanden.

Selvom disse falske webshops og webshops der sælger falske varer også er der udenfor juletiden, rammer den bedre og mere personligt på forbrugeren, når det er op til julen.

Hvad fik jeg ud af det
Nummeret lykkedes ganske godt, og følgende sider valgte at linke til mig; fdih.dk, crn.dk, penge.dk, comon.dk, lokalavisen.dk og avisen.dk. Derudover faldt der også en masse mentions af på mit navn og min blogs URL, og et lille radioindslag blev det også til.

Mange af de steder hvor du kan få nogle gode links fra, er ikke til at opnå gratis, men de er bestemt pengene værd. Linkkøb er direkte i mod Googles retningslinjer, men det er nu heller ikke det vi er ude i her, den økonomiske kompensation er nemlig ikke for selve linket og det legitimerer derfor formålet.

1: Ingenco2.dk

IngenCo2.dk er et initiativ der blev startet for at markedsføre idéen om at CO2-neutralitet er en god sag. Jo flere virksomheder som vil skilte med deres neutralisering des bedre. Idéen er at man køber Co2-neutraliseringer for det antal sidevisninger man har på sit site. Pengene går derefter til eksempelvis vindmøller.

Når du tilmelder dig kommer du på en lang liste over virksomheder, som også har valgt at støtte op omkring initiativet. På listen finder man mange store og veletablerede virksomheder, som derfor naturligvis også besidder nogle stærke signalværdier overfor søgemaskinerne. Selvom der er mange udgående links på deres eksempelsider, har de lige så mange indgående links. Som deltager linker du nemlig tilbage til et certifikat, som derefter linker tilbage til hovedsitet.

Når du tilmelder dig får du ikke bare et link tilbage fra det site du selv linker til, eksempelvis det danske. Ingenco2.dk kører nemlig med flere forskellige TLDs (Top level domain) i 4 lande. Du får altså også et link fra et .com, .se, .de og .fi. Men selv linker du kun tilbage til et. Jeg har i nogle år brugt denne service til initial boosts af sider der mangler nogle stærke links. Jeg har testet det af på et domæne der ikke havde andre indgående links, og det fik en toolbar PR på 3 efter næste opdatering og har det stadig den dag i dag. Den mindste certificeringspakke koster 140 kr. per måned, meget billigere bliver det ikke!

Tilmeld her

2: DMOZ

DMOZ gik oprindeligt under navnet Open Directory Project, er ejet af Netscape og lå da også tidligere på domænet directory.mozilla.org. Nu ligger det på dets eget domæne og har en lang historik bag sig. Det er svært at komme på DMOZ i mange kategorier, da det bliver håndholdt af frivillige. I mange henseender har de frivillige valgt at blive redaktører for selv at kunne få et link derind, derfor kan du meget nemt komme ud for at den der modtager din ansøgning er en direkte konkurrent til dig og så bliver optagelsen tæt på umulig.

Det ændrer dog ikke på at du bør prøve at blive optaget, du kan være heldig. Vær opmærksom på at der også er strenge optagelseskrav, og at kun de bedste sites bliver optaget. Netop derfor kan dette katalog modsat andre linkkataloger køre videre upåvirket af Google opdateringer. Det er gratis at ansøge om en optagelse i DMOZ.

Tilmeld her.

3: Hotfrog

Hotfrog er en international virksomhedsdatabase, hvor du kan oprette dig selv og din virksomhed, skrive lidt om hvad det er du tilbyder, indtaste kontaktoplysninger og vigtigst af alt din virksomheds URL. Selvom sitet er henvendt virksomheder, kan man sagtens slippe af sted med at tilmelde sites, selvom de ikke er registreret som en enkeltstående virksomhed. Hotfrog har separate TLDs til de forskellige lande de eksisterer i – vi har blandt andet en .dk-version her i Danmark.

Tilmeld her.

4: Yahoo! Directory

Yahoo er ligesom DMOZ en af de ældste og stærkeste kataloger i verden og her bør du selvfølgelig være tilmeldt. Yahoos katalog er desværre ikke gratis, men det er som tidligere nævnt ikke linket du betaler for, men for at din ansøgning bliver gennemlæst og godkendt. Vær opmærksom på at du når du tilmelder dit site koster det penge ligegyldigt om du bliver optaget eller ej, det er dog ikke sværere end som så at blive tilmeldt. Dog er der nok ikke de store chancer for optagelse, hvis det eksempelvis er et affiliate-site, du prøver at tilmelde. Skriv en god og sober tilmeldingstekst, og forvent at blive optaget inden to uger.

Tilmeld her.

5: Best of the Web

Best of the Web eller BOTW som det oftest refereres til er også en af Internettets ældste kataloger, og også her kommer kun de bedste sider ind. Du betaler også her et mindre beløb for at dit site bliver gennemgået, og det skal det gøres hvert år, hvilket betyder at du har en fast årlig udgift på repræsentation her. Dette er dog ikke ulig de andre kataloger som kræver samme ydelse, så ingen overraskelse her.

Også dette site kan afvise din ansøgning hvis den ikke falder i deres smag, så træd med varsomme skridt, da du ikke får dine penge tilbage hvis de afviser dit site. En god øvelse er lige at tjekke op på hvilke andre sites der allerede er tilmeldt inden for samme branche, og sammenligne kvaliteten med dit eget. Det samme gør sig naturligvis gældende for de andre listede kataloger i dette indlæg.

Tilmeld her.

Det var så mit bud på fem steder, hvor du kan få nogle hurtige, nemme og stærke links fra. Der findes mange flere muligheder end ovenstående, men dette burde være nok til at give dit site en flyvende start. Mine bud bunder som sagt i en henvendelse fra en læser med et konkret spørgsmål,  har du selv nogle spørgsmål som du ønsker at jeg prøver at belyse, er du velkommen til at rette henvendelse til mig.

Linkbuilding

Efter Googles Panda-opdatering blev rullet ud er der kommet en lang række ekstra faktorer, som Google bruger til at vurdere hvor meget vægt et link kan videreføre. Google bruger nu i langt større grad brugerdata som målinger af klik på et link til at vurdere hvor relevant det er, derudover kigges der også på afvisningsprocent på modtagersiden.  Bliver den besøgende på siden efter klik på linket, eller smutter de med det samme igen?

Linkplacering

Hvor dit link er placeret på en side har altid været vigtigt, derudover er det også vigtigt hvor tydeligt dit link er, hvilken fontstørrelse og font der benyttes. Er det tydeligt at der er tale om et link, er det placeret på en relevant side og er det at finde på en prominent placering? Er linket placeret i footeren, eller et andet sted på sitet der er svært at få øje på, er det sandsynligvis ikke sat der for brugerens skyld!

I 2011 og fremadrettet er det vigtigere end nogensinde før, at linket er placeret et relevant sted og at det er placeret der for brugerens skyld (eller hvad der ligner) og ikke for søgemaskinerne skyld. Et link uden kliks fra brugere vil ikke være i stand til at videreføre samme værdi, som et link der giver kliks og målbare positive reaktioner på dit site (modtagersite).

Nofollow links

Du bør ikke længere være for kritisk når det kommer til nofollow links, hvis linket giver værdi for de personer der ser det, er det tiden værd. Det betyder også at kommentarer på relevante blogs bliver et langt vigtigere redskab end det tidligere har været, også på blogs med nofollow på kommentarlinks.

Kan du bidrage med noget i kommentarfeltet og rammer artiklen samme målgruppe som du selv søger at ramme, vil dette formegentligt føre til en række kliks og nogle sunde brugerdata som Google opsnapper og det vil have værdi for dig og dit site.

Dybe links, langt vigtigere

Forholdet mellem domaintrust og placeringer i søgeresultaterne har ændret sig meget, tidligere kunne populære sites ranke på hvad som helst, uden decideret arbejde på de enkelte artikler. Det ændrede sig med Googles Mayday opdatering og efter Panda er det nu blevet endnu vigtigere at have indgående links til alle sine artikler. Ved at linke til dybe artikler sikrer du samtidig en bedre indeksering af hele dit site.

Linkbuilding metoder der vil dø ud

Splogs

Splogs eller spamblogs om man vil, vil blive en langt mindre effektiv teknik til at linkbuilde. Splogs har sjældent særligt mange besøgende og det vil stort set kun være konkurrenter der tjekker din linkprofil ud, der besøger dine splogs.

Eftersom at splogs har så få besøg og som ofte en meget høj afvisningsprocent sender dette nogle signaler til Google om at sitet ikke er et kvalitetssite. Den data bruger Google og det påvirker den værdi de links der peger på dit site kan videreføre.

Splogs som vi kender det i dag, med intetsigende tekster med dertilhørende links med overoptimerede ankertekster vil stille og roligt dø ud. Det vil kræve langt hårdere arbejde at benytte splogs som linkbuildingværktøj, din splog skal kort sagt sende alle de rigtige signaler, førend den vil kunne videreføre ordentlig værdi. Hvis ikke det gør det, vil effekten af dine anstrengelser være korte og på sigt ligegyldige.

Artikelkataloger og linkkataloger

Det er efterhånden længe siden at artikelkataloger og linkkataloger havde deres storhedstid, alligevel er der stadig mange der benytter disse metoder. Lad mig kort forklare hvorfor du ikke bør spilde din tid på dem.

Det er de færreste linkkataloger der er lavet til mennesker og det samme gør sig gældende for artikelkataloger. De er som ofte opsat med det ene formål at genere lidt reklamepenge til ejeren, de byder på ingen nævneværdig værdi for almindelige internetbrugere og er dermed ligegyldigt fyld i søgeresultaterne. Nu hvor Google i endnu højere grad bruger brugerdata, er det endnu lettere end nogensinde før at identificere disse spamsider.

Efter Panda filteret er blevet sluppet løs i hele verden, er det blevet no go at have redundante eller overlappende artikler, det betyder helt konkret at artikelkataloger får fjernet en enorm del af deres indekserede sider, da der ofte er flere hundrede artikler om samme emne. Derudover er kvaliteten af artiklerne på denne slags sider ofte helt i bund og brugerdata vil være stærkt negative.

I stedet for at bruge tid på artikelkataloger bør du i stedet få skabt nogle gode artikler, der giver en reel værdi for læseren og så prøve at pushe disse artikler til blogs der tilbyder gæsteposts indenfor din branche.

Der findes stadig kataloger som er værd at tilmelde sig og de er nemme at spotte. Kataloger som DMOZ, BOTW og Yahoo Web Directory er alle højkvalitetskataloger, hvor hvert enkelte site bliver gennemgået med hård hånd, er kvaliteten ikke i top bliver sitet ikke godtaget. Der er altså tale om reelle kataloger der kan bruges til noget og det er her du vil findes.

Sociale medier

Sociale medier spiller en større og større rolle og der er allerede lavet flere undersøgelser der påviser at +1, Facebook Likes og tweets har en stærk positiv effekt på placeringerne i søgeresultaterne. Det er derfor ikke længere til at komme udenom Social Media Marketing. Det ikke længere brugbart at spille på en eller to forskellige metoder, vi skal hele vejen rundt for at overbevise Google og de andre søgemaskiner om at vores indhold er det bedste!

Det gør det også betydeligt sværere at game systemet og det betyder at hvis man vil springe over hvor gærdet er lavest, når man ikke længere særlig langt. Content is king er efterhånden et gammelt begreb, men det er den dag i dag vigtigere end nogensinde før at have godt indhold. Er dit indhold ikke godt er det tæt på umuligt at opnå social dominans og trække besøgende fra de sociale medier, som samtidig sender de helt rigtige brugerdata til Google.

Du kan være nok så godt til at skrive en lokkende tekst som får folk til at klikke på dit link, men lever indholdet ikke op til forventningerne du sætter hos modtageren, får du ingen retweets, +1ere eller likes. Derudover sendes der helt forkerte brugerdata til Google, du får en høj afvisningsprocent og en lav tid brugt på websitet.

Afsender er blevet vigtig

Det er ikke ligegyldigt hvem der står som afsender, alle hjemmesider har en vis mængde trust og autoritet, det har virkelige personer nu også. Der er stor forskel på hvem der videredeler dit indhold og/eller linker til dig. Man taler altså ikke længere kun om autoritet på sideniveau, men også på et personligt plan. Google selv har også været ude med nogle initiativer for bedre at vurdere brugere på det personlige niveau, her i blandt er den vigtigste brugen af rel=”author” som også giver en række andre fordele.

Er personen en autoritet indenfor den branche du befinder dig i eller beskæftiger vedkommende sig ofte med noget helt andet?  Førstenævnte er nøglen til din succes, afsender videregiver ikke blot højere trust, men også langt flere relevante besøg til dit site, hvilket også giver en fantastisk synergi effekt med Googles øgede fokus på brugen af brugerdata. Det er som sagt og nu sagt igen, helheden der tæller og ikke de enkelte handlinger.

Skil dig ud i søgeresultaterne

Udover at fetche brugerdata fra Analytics og Googles egen toolbar, benyttes data for søgeresultatsiderne også, her måles eksempelvis afvisningsprocent og CTR. Ved at kigge nærmere på CTR på de fremviste søgeresultater på en given søgning, kan Google se hvilke resultater der har været spændende for søgeren. Denne data kan bruges til at omrokere på søgeresultaterne, så det altid er de for brugeren (ud fra historik) bedste resultater der vises.

Derfor er det nu blevet vigtigere end nogensinde før at have gode sidetitler og meta-descriptions, det er her du lokker brugeren til at klikke på netop dit resultat. Det kan derfor godt betale sig løbende at teste forskellige sidetitler og descriptions, CTR kan du måle i Googles Webmaster tools. Husk også at implementere rich snippets hvor det er muligt.

Tip: Send Google søgninger over Twitter, Facebook, nyhedsbreve og Google+, hvor du eks. fremviser en flot placering du har opnået, stil spørgsmål angående din description og eller titel, eller gør på en anden måde folk opmærksom på netop dit resultat i den pågældende søgning. De fleste reagerer ved at kigge på resultatet og derefter klikke på dit site.

Omtale er et must

Er du en populær virksomhed, en guru indenfor din branche eller er du bare super spændende vil du blive nævnt på Internettet og der vil ikke altid være et link involveret i processen.

Dette er et helt naturligt mønster og derfor bruger Google nu også i langt større grad mentions af dig som person (afsender), dit virksomhedsnavn eller din hjemmesides navn/URL som en ranking faktor. Omtale vil også aflade en øget mængde brandsøgninger på dig, dit produkt eller din virksomhed, og netop dette er også vigtigt målepunkt for hvor populær og autoritær du eller dit site er. Derfor vil offline markedsføringsinitiativer som TV, radio og billboard reklamer også begynde at have en langt større indflydelse på din succes i søgeresultaterne.

Bliver du ikke nævnt på Internettet, uden at der er links involveret, sender det et helt forkert signal, som er let at associere med forsøg på manipulation af søgeresultaterne. Fornyligt foretog vi en test der bekræftede at URL mentions var nok til at få en række sider indekseret i Google, hvor meget værdi de reelt set kan videregive findes der desværre endnu ingen undersøgelser på.

Konklusion

Traditionel markedsføring, PR arbejde, SMM, usability og SEO smelter sammen i en højere enhed, der skal optimeres hele vejen rundt for at opnå succes i søgeresultaterne fremadrettet. Blackhat og Greyhat teknikker skiftes ud med reelt, bundærligt og benhårdt arbejde, i hvert fald for dem som vil have længerevarende resultater. Det gælder om at tilpasse sig de nye spilleregler og være kreativ hvis man fortsat vil have succes i søgeresultaterne.

Det betyder også at du som bruger af Google får præsenteret langt bedre søgeresultater og det er vel det, det hele i bund og grund handler om?

Nu du kender til mine synspunkter, ved du at jeg naturligvis vil sætte stor pris på at du deler dette indlæg på de sociale platforme hvor du begår dig!

Når du opstarter en linkbuilding-kampagne, er det vigtigt at tilgangen af links stemmer nogenlunde overens med den tidligere tilgang af links. Plejer det website du arbejder på at få 2-3 links hver måned, skal du ikke starte op med at lave 100 links hver måned. Det giver et meget unaturligt billede, og du kan risikere at få alle links devalueret. Det skader dig ikke, men er kort sagt spild af tid. Et godt værktøj til at analysere den tidligere linktilgang er Majestics linktool.

Byg i stedet dine links over en længere periode, og øg mængden af nye indkomne links løbende. Arbejd på flere projekter sideløbende, i stedet for at fokusere al din energi på et enkelt site.

2 – Varier dine ankertekster og få fuldt udbytte af din linkbuilding

En udbredt fejl er at gentage den samme ankertekst om og om igen. Det giver en unaturlig linkprofil og kan give en keyword-specifik straf på lige netop det søgeord der arbejdes på, hvilket jeg har set ske utallige gange.

Gør i stedet en pli ud af at variere dine ankertekster. Du kan sagtens få dit primære keyword ind i sætninger, leg med denne øvelse og sørg for også at inkludere andre søgeord i ankerteksterne. Husk også at skabe links uden ankertekst og med ankertekster som klik her, læs mere mv. Så længe indholdet er relevant, vil disse links også bidrage til din positionering på de søgeord du arbejder på.

Mit råd her er, ikke at fokusere på x antal procent skal være exact match, x antal links skal være uden ankertekster osv., tænk i stedet over hvad der ser mest naturligt ud i forhold til de steder hvor du placerer dine links! Der er altid forskellige scenarier, og derfor duer tommelfingerregler bare ikke generelt set – det drejer sig om gut feeling, analyse og erfaring.

3 – Mange forskellige linktyper giver en naturlig linkprofil

Du har sikkert hørt rumlen med at en naturlig linkprofil skal have stor varians af linktyper, og det er faktisk ganske rigtigt i de fleste tilfælde! Du er igen nødt til at tænke dig om og tage et kritisk blik på det site du arbejder på – vil det eksempelvis være naturligt med 100 social bookmarking links til dit danske site om strikkeopskrifter?

Nu vil jeg ikke generalisere for meget, men jeg tror godt, vi kan formode, at folk der strikker oftest er oppe i alderen, og hvor mange ældre danske mennesker sidder rent faktisk og bookmarker til den helt store guldmedalje? Sammenligner du dit sites linkprofil med andre i samme branche vil du kunne vurdere, hvor den primære linkstrøm naturligt vil stamme fra. Efterlign denne adfærd og brug den til din fordel.

4 – 10 forskellige links er bedre end 100 fra én kilde

Stammer alle dine links fra samme IP-klasse, registrant, eller fra samme webhost? For så begår du en kæmpe fejl. Du bør have enorm varians i dine linkkilder, det er spildt arbejde at blive ved med at linke ud fra, hvad der kan identificeres som en og samme kilde. Når jeg selv skal opstarte en linkbuilding-kampagne, er antallet af unikke klasse C IPs der linker en af de første steder jeg kigger, det er det også når jeg kigger på konkurrenters linkprofiler.

5 – Omtale uden hyperlinks er en solid trustfactor

Hvor tit bliver dit website nævnt på Internettet? Har du et populært website bliver dit sites navn og/eller URL også nævnt, og det er ikke alle der laver et rigtigt hyperlink. Hvis dit site har tusindvis af indgående links, men din URL eller dit sites navn ikke bliver nævnt en eneste gang på Internettet, rejser der sig et advarselsflag. Vi ser for tiden en stigende fokus på netop denne problemstilling.

For at understrege vigtigheden af linkmentions vil jeg dele lidt erfaringer med jer, som vi fandt frem til i et nyligt eksperiment, vi lavede på min arbejdsplads. Vi besluttede os for at igangsætte et eksperiment, der skulle dokumentere hvor vidt alene linkmentions var nok til at få en side indekseret i søgeresultaterne.

Vi opsatte 10 subdomains på et endnu ikke indekseret domæne, vi benyttede en fuldstændig neutral browser til opsætningen – ingen toolbar installeret eller andre Google-produkter installeret, selve siderne blev ikke besøgt. Herefter oprettede vi et indlæg på en blog hvor 5 af de i alt 10 subdomains blev nævnt, altså såkaldte URL-mentions. 5 dage efter oprettelsen af indlægget var de 5 subdomæner der blev nævnt indekseret, de resterende fem var ikke.

6 – Spred dine links ud over hele dit site

Selvom forsiden på dit website er det samlepunkt på dit site, der som oftest er bedst rustet til at viderekanalisere styrken fra dine indgående links til resten af sitet, er det ikke ensbetydende med at alle dine links skal gå hertil. Det er kun naturligt at din forside får flere links end dine undersider, det er her der henvises til hvis man anbefaler et site som en helhed og ikke en specifik artikel. Men dine artikler skal også have indgående links, groft sagt vil jeg sige at hver eneste side/artikel på dit site skal have mindst et indgående link. Det sikrer bedre indeksering og giver et mere naturligt og nuanceret billede af dit site, set fra et algoritmisk perspektiv.

7 – Arbejdet med linkbuilding stopper aldrig…

Indgående links devalueres over tid. Dine links bliver mindre og mindre værd med tiden, så derfor stopper arbejdet med linkbuilding aldrig for alvor. Du skal ikke begynde at blive nervøs for de links du lavede i sidste uge, vi snakker devaluering over en årrække. Stopper du med at bygge links, sender det også et signal om at dit site ikke længere er interessant og hvorfor skal netop dit site så have de gode placeringer?

Når der arbejdes på at løfte niveauet på allerede eksisterende indgående links, er den første opgave naturligvis at identificere de svageste. Til det skal du bruge dine sædvanlige linkanalyse værktøjer. Til dette formål kan jeg anbefale Linkscape fra SEOMoz, Majestic eller Spyglass, sidstnævnte halter en del efter de to andre mht. udregning af værdier, men er utroligt effektivt til at danne sig et hurtigt overblik, jeg bruger det ofte selv til indledende linkanalyser.

Da du ikke arbejder på din egen side, behøves du ikke flyve lige så meget under radaren som du normalt ville gøre og det giver naturligvis nogle friheder. Du kan benytte sociale bogmærker, splogs, linkkkataloger, artikel markedsføring og endda købe links til målsiden. Sidstnævnte kræver selvfølgelig et vist budget at arbejde med, men det er en valid strategi som kan gøre underværker.

Dette betyder ikke at du skal rende ud og hyre den første og bedste inder på din vej, hold kvaliteten på et vist niveau, du ønsker ikke at skade dem der i forvejen er så venlige at linke til dig.

Du kan vælge at fokusere på volumenlinks, fra ikke relevante sider, men du kan også arbejde med relevansen på målsiden eller en kombination af begge.

Arbejd med relevansen

For at styrke din målsides relevans kræver det at siden hvor på dit link befinder sig, i forvejen er relevant for den branche din egen side befinder sig i. Hvis siden ikke er relevant, er det i stedet mængden og styrken af links du skal arbejde på.

Skriv nogle relevante tekster om dit emne og smid disse op på separate gratis blogservices, eller opret nogle billige webhoteller til formålet. Link herefter til målsiden med forskellige ankertekster, der bekræfter emnet over for søgemaskinerne. Normalt ville jeg påpege vigtigheden af også at have andre relevante links i dine tekster, så dine intentioner ikke er for nemme at identificere, men da du ikke arbejder direkte på din egen side, kan du neddrosle dette og kanalisere så meget værdi muligt videre til din målside.

Du skal selvfølgelig sørge for at dine nye sider, der linker til din målside også er indekseret og har et par indgående links. I det hele taget er det altid en god idé at arbejde i lag (tiers), links på links er bedre end bare links og links på links på links, er endnu bedre.

Variation af linkkilder

Stammer dine indgående links alle fra samme slags ressourcer, så som blogs eller bygger de udelukkende på sociale bogmærker, kommentarer eller noget helt tredje, er dette et godt sted at starte. En naturlig linkprofil vil have en jævn fordeling af forskellige typer af links, er der en overpræsentation af en type links, er det her dit arbejde starter.

Ankertekster – effektivt men farligt

Arbejdet med eksakt match ankertekster kan give alvorlige problemer. Er der tale om et specifikt ord og ikke en sætning der arbejdes på, er risikoen yderligere forøget.

Lad os sige du helt konkret har arbejdet på dit site om opvaskemaskiner, du ejer ikke selv opvaskemaskiner.dk, så du har et andet domæne, lad os kalde dette for opvaskerkongen.dk.

Hver gang du opretter et link til dit site, bruger du ankerteksten opvaskemaskiner og du har måske allerede hunderede indgående links, med denne ankertekst. Dit site brager derud af og rykker sig tættere og tættere på toppen. Du er selvfølgelig begejstret, men du lever nu et liv i farezonen, din linkprofil er alt for specifik og fremstår unaturlig og dit site lever i værste fald på lånt tid.

I mange tilfælde kan man være godt positioneret i et år eller mere med disse metoder, men du skal ikke føle dig for sikker, en dag kan det gå galt og jeg har set det ske utallige gange. I den virkelige verden er det højst usandsynligt at alle der linker til dit site, vælger at benytte samme ankertekst og især en så generisk af slagsen.

Naturlige links

• Brug flere ord i dine ankertekster. Eksempler kunne være ”Opvaskemaskiner fra Opvaskerkongen”, ”Se Opvaskerkongens.dk udvalg inden for opvaskemaskiner”, ”Opvaskemaskiner på Opvaskerkongen.dk” osv.
• Opret links uden ankertekster ”http://www.opvaskerkongen.dk”, ”www.opvaskerkongen.dk”, ”Opvaskerkongen.dk”.
• Opret links med mere naturlige ankers så som ”Klik her”, ”Læs mere her”, ”Kilde”, ”Besøg siden her”.
• Brug billeder som links.
• Få flere nofollow links (Ikke igennem kommentarspam).
• Links til artikler og ikke blot hoveddomænet eller kategorier.

Fjern eller ret i dine mistænkelige links

• Fjern mistænkelige links som du har adgang til, eller kontakt webmasteren og bed vedkommende om at fjerne dit link. Dette kunne for eksempel være links der virker købte (Eks. sitewide links på et ikke relateret site).
• Ret i dine ankertekster på dine allerede eksisterende links, hvis disse er for eksakte. Tilføj flere ord eller omskriv helt linkteksten.

Det kan naturligvis virke dybt demotiverende at fjerne links, men du formindsker din risikoprofil og i mange tilfælde vil det faktisk forbedre dine rankings.

Links over tid

• En naturlig linkprofil vil som oftest modtage links løbende. Gør du ikke dette, kan det være et tegn på at dit site ikke længere er relevant eller tyde på at du selv har manipuleret med din linkprofil.
• Byg ikke for mange indgående links til dit site på en gang, links bør komme i en jævn strøm. Medmindre du har en artikel der går viral, er chancen for at du modtager 1000 links på få dage meget lille. Søgemaskiner er gode til at skelne imellem viralt indhold og manipulation.

Der findes en lang række sociale platforme, hvor du kan oprette dig som bruger og få adgang til en given ydelse. For eksempel findes der mange forskellige gratis blog tjenester, som WordPress, Weebly og Blogspot. Derudover findes der en stor mængde sociale bogmærke sites, profilsites på større sociale medier mv.

På samme måde som du går ud og registrerer domæner der læner sig op af dit primære, skal du registrere dit brand på de forskellige gratis services. På denne måde er du sikret at det er dig der har kontrollen, med hvad der kunne ligne en officiel kanal ud til dine kunder eller potentielle kunder.

Her kan du forfatte en længere tekst, om dit brand eller produkt. I teksten forklarer du hvad du eller din virksomhed arbejder med, hvad i kan tilbyde og hvordan man kan tage kontakt til jer og hvad du nu ellers finder relevant i den forbindelse.

Linkbuilding delen

Det ville være ganske unaturligt, hvis du i dit indhold, ikke linkede til dit hovedsite. Du kan også vælge at fremhæve nogle af dine produkter eller kategorier som du har ekstra fokus på.

Du har dermed mulighed for at bruge nogle stærke ankertekster og holde fokus på at linke til dine dybe artikler, som sandsynligvis ikke modtager lige så mange nye indgående links, som dit roddomæne.

For at få lidt mere styrke ud af dine nye links, kan du linke de forskellige platforme sammen, dermed opstår en spiral af relevant indhold, som alt sammen linker ind til dit hovedsite.

Eftersom du står som officiel afsender, skal du ikke ud i linkwheels eller andre teknikker, for at sløre relationerne sitesne imellem, spil med åbne kort i din linkbuilding og vis du er til stede, ved at linke det hele sammen så dine ”brugere” har nem adgang til dine andre online tilstedeværelser.

Når du linker de forskellige sites sammen, opnår de en højere værdi og vil højst sandsynligt ranke på dit brand navn, uden videre arbejde.

Husk også at linke til dine profiler på Linkedin, Twitter, Facebook mv. og gerne også fra dit eget site!

Officiel kanal, kræver det ikke meget arbejde?

Du skal ikke registrere dig på flere platforme end du kan nå at holde styr på, din linkprofil vil også lugte langt væk af manipulation hvis du er tilstede på over 200 forskellige sociale medier og aldrig interagere, men har udgående links til dit hovedsite på hvert eneste.

Vælg i stedet nogle stykker, som du mener du kan holde fokus på og gør disse ekstra indbydende, hold fokus på den gode tekst.

Chancen for at det vælter ind med brugere der gerne vil i kontakt med dig på disse eksterne sociale væresteder, er ikke overvældende stor. Du kan dermed sagtens være på en del platforme, men sørg for det står i kontrast til din normale linkprofil og at du ikke bliver for entydig med denne strategi. Alt med måde er godt ordsprog og det gælder i den grad også når du arbejder med SEO og reputation management.