Du fjerner/retter links og disavower
Når du beder Google om at se bort fra links igennem disavow eller selv får fjernet links, ja så fjerner du også det værdigrundlag, du før har nydt godt af. Og selvom de dårlige links måske ikke længere holder dig tilbage efter en oprydning og du nu er fri af straffen, vil du stadig ikke have de samme placeringer, som du havde før.

Når du først en gang er blevet ramt af en penalty som Penguin, kan du være ganske sikker på, at du ligger i en kurv med en masse andre ”syndere”, som der holdes ekstra øje med. Hvor lang tid man befinder sig der, afhænger af, om man er i stand til at få nye links fra kilder som Google opfatter som værende troværdige.

Tag din straf og afvent bodsafgivelse
Personligt forestiller jeg mig, at det er websitets trustscore, der bliver pillet ved. Vi ved alle at websites som Google stoler på, får mere ud af links end sider, Google ikke stoler på. Det betyder at to forskellige websites aldrig vil få præcist samme mængde linkjuice ud af et link, medmindre de begge har en identisk trustscore.

Det giver fin mening at pålægge en sådan sanktion på websites, som tidligere har brudt retningslinjerne. Spørgsmålet er nok nærmere, hvorfor de ikke skulle gøre det? Det betyder at du udover at skulle jagte nye links, der kan erstatte de gamle, skal skaffe endnu flere og bedre links og dette blot for at nå tilbage til tidligere placeringer.

Hvordan kommer jeg så tilbage?
Du fortsætter hvor du slap, men denne gang styrer du udenom alt der bare ligner linkspam, om det så er det eller ej. Du kan komme tilbage på dit tidligere niveau, men det kræver hårdt arbejde og det er ikke noget, der sker lige så pludseligt, som da du blev ramt, det er en løbende proces hvor du gradvist opbygger din popularitet og troværdighed igen.

Det værste du kan gøre er at stoppe med at bygge links – i det tilfælde vil du aldrig vende tilbage til tidligere tiders placeringer.

Hvad er indholdsbaseret markedsføring?

Lad os lige starte med at få slået fast, hvad indholdsbaseret markedsføring helt præcist er. Begrebet bliver benyttet i mange forskellige sammenhænge, og det er derfor ikke så underligt, at der rundt omkring hersker lidt forvirring om, hvad det helt præcist dækker over.

Indholdsbaseret markedsføring er indhold optimeret mod nogle udvalgte segmenter. Med optimeret indhold menes relevant og værdifuld information i forhold til din målgruppe. Formålet med indholdsbaseret markedsføring er som udgangspunkt slet ikke direkte salg, men at tiltrække, kommunikere og engagere sig med sine målgrupper og skabe positive associationer. Slutmålet kan så være salg som en afledt effekt.

Indholdsbaseret markedsføring i SEO-øjemed

Når man arbejder med indholdsbaseret markedsføring i SEO-sammenhæng, arbejdes der på flere niveauer. For det første vil vi gerne bruge vores indhold til at blive synlige på flere søgninger, hvilket betyder flere besøg til vores website og dermed mere opmærksomhed. Derudover er målet naturligvis også indgående links og andre anbefalingssignaler så som delinger, +1’ere og synes godt om på sociale medier som Facebook, Twitter og Google+.

Derudover fungerer indholdsbaseret markedsføring også som branding, og branding er efterhånden så integreret en del af SEO, at det ikke er til at komme uden om. Jo bedre et brand du har, eller med andre ord, jo mere autoritet du har som afsender, desto større er chancen for links og sociale anbefalinger og dermed bedre placeringer.

Man arbejder med andre ord på flere discipliner, når man arbejder med indholdsbaseret markedsførings i SEO-øjemed: Branding, linkbuilding og placeringer i søgeresultaterne.

Evergreen content

Du er nok allerede bekendt med begrebet ’Evergreen content’. Begrebet dækker over indhold, der altid er relevant og aktuelt for din målgruppe.

Ved at producere ’Evergreen content’ kan du spare dig mange timers skriverier. I stedet for hele tiden at skulle til keyboardet når der sker noget nyt i din branche, trækker du løbende en masse besøgende ind fra artikler, som altid er aktuelle. Det betyder at du hele tiden bygger videre på din besøgsbase, i stedet for at jagte den med løbende nyt indhold.

En af de klare fordele ved ’Evergreen content’ er, at artiklerne du skriver, potentielt set kan modtage nye links for evigt eller i hvert fald så længe dit, indhold er aktuelt. Selvom indhold skrives som værende ’Evergreen’, behøver det til gengæld ikke altid forblive det. I nogle brancher, f.eks. SEO-branchen, vil helt centrale fakta ændre sig over tid, og her må man så opdatere sit indhold let en gang imellem.

Eksempel:
SeoMoz – Beginners’ guide to SEO (3.406 unikke websites har valgt at linke til artiklen, indtil nu – tallet vokser løbende).

Den ultimative ressource

Artikler der er gennemarbejdede, og som kommer rundt om hvert område inden for et emne, kan være en rigtig god måde at tiltrække besøgende så vel som indgående links. Forestil dig en masse korte artikler, der beskriver små delemner inden for et emne, og forestil dig så al denne information samlet i en stor artikel. Hvad tror du, folk vil linke til? De små artikler der behandler delemnerne eller den ultimative ressource hvor alle informationer, man måtte have brug for er tilgængelig? Gennemarbejdede ressourceartikler er det ultimative linkbait.

Eksempel
De fleste af denne blogs indlæg er skrevet ud fra ovenstående princip.

Giv svar på spørgsmål – forøg din synlighed

Noget så simpelt som at oprette en Q&A-side på dit website er også indholdsbaseret markedsføring. Målet med en Q&A-side er at prøve at finde ud af, hvad din målgruppe har af udfordringer og stille svar på deres spørgsmål til rådighed. Svarer du spørgsmålene tilfredsstillende, er der en god chance for at dem, der har kunne bruge dit svar, deler det på sociale medier eller måske endda linker til det.

Eksempel:
Websites som Ask.com og Quora er ekstremt synlige, og de benytter udelukkende denne taktik.

Del indhold med video eller lyd

Indholdsbaseret markedsføring er på ingen måder fastlåst til det skrevne ord. Alt indhold som du bruger til at markedsføre dig selv, din virksomhed eller produkt er indholdsbaseret markedsføring. Video og lyd kan være en rigtig god måde at få spredt sine budskaber eller delt sin viden på og derigennem markedsføre sig. Som oftest rammer du nogle andre respondenter, når du rækker ud over dine normale kommunikationskanaler, og det kan give pote på flere niveauer.

Eksempl:
’The Industrious Geeks’ er et fint eksempel på et sådan tiltag, Mikael Rieck og Søren Riisager producerede omkring 50 PodCast-episoder omhandlende online markedsføring, som de distribuerede gennem iTunes og delte med hvem end, der ønskede at lytte med, helt gratis. Det har hjulpet dem med at blive blåstemplet som industrieksperter inden for vores felt.

Efterfølgende er Mikael Rieck begyndt at lave oplæsninger af forskellige gode online marketingindlæg, han ikke selv har skrevet. Det der sker her er, at folk begynder at associere Mikael Riecks stemme med online markedsføring. Rieck er altså blevet en slags Online Marketings Peter Mygind (Stemmen fra ’Til middag hos’).

Jeg og Søren Riisager laver noget lignende nu, kaldet Search Geeks. Temaet er igen online markedsføring, vi har dog valgt at indskærpe emnet til kun at komme rundt om emnet search. Det afholder vi som Hangouts på Google+, som efterfølgende uploades til Youtube. Det betyder, at vi både fanger seere live, men også efterfølgende. Jo flere videoer vi laver, desto bredere eksponering. Vi har valgt at hoste videoerne på YouTube og et separat website. Websitet og videoerne ranker allerede fint i de organiske resultater.

Udgiv en gratis e-bog eller whitepaper

Du har sikkert allerede downloadet adskillige gratis e-bøger selv, for gratis e-bøger bliver delt i stor stil. En god e-bog tiltrækker links og sociale delinger, så vel som mentions rundt omkring på Internettet.

Det er med andre ord en rigtig god idé, at skrive en e-bog om sit emne og udgive den gratis, hvis man har tiden og lysten til det. Ikke overraskende har mange inden for mit arbejdsområde skrevet og udgivet gratis e-bøger.

Eksempel:
Min kollega Nikolaj Mogensen udgav for nylig en 30-siders gratis whitepaper omkring søgeordsanalyser, hvor jeg selv bød ind med lidt inputs. Nikolaj fik ikke færre end 250 nyhedsbrevstilmeldinger den første dag, bogen gik live. Eftersom Nikolaj bad mig om lidt inputs til den, var jeg selvfølgelig behjælpelig med at dele hans e-bog i mine netværk – det samme gjorde de andre medforfattere.

Sponsoreret indhold

At arbejde med sponsoreret indhold kan være enormt givtigt i mange brancher. Har du eksempelvis en webshop med produkter der ikke er alt for dyre, kan du sende produkter til bloggere mod at de skriver om det eller oplevelsen med din webshop. Du kan naturligvis også købe dig til omtale af dine produkter eller services.

Eksempel:
Jeg har i lang tid beskæftiget mig med sponsoreret indhold, og besluttede derfor at lave en slags central, hvor jeg havde nemmere adgang til bloggerne. Jeg oprettede derfor en Facebook-gruppe til bloggerne, kaldet ”Sponsorprodukter til bloggere”. Siden har i skrivende stund mere end 600 bloggere siddende parat, jeg kan sende alverdens produkter til mod omtale. Jeg har med vilje valgt, ikke at diktere at man skal linke tilbage, da ca. 80% alligevel vælger at gøre dette og da det ville være et brud på Google’s retningslinjer. Jeg har brugt dette setup til at skabe flere hundrede unikke indgående links til egne projekter.

Vær den der altid er først med det seneste nye

Det forekommer sjældent, at folk der laver indhold, der ikke er originalt – for eksempel distribution af nyheder – bliver kendt for dette. Men hvis du kontinuerligt er den, der altid har den nyeste viden og altid er først med viden på din blog eller dit website, kan du også her opnå en position, som sikrer dig både links, branding og en masse besøgende.

Eksempel:
Hvor SEOMoz er websitet, du går til for mere dybdegående artikler og undersøgelser, når du vil læse om SEO, har Search Engine Land formået at slå sig fast som den førende leverandør af search-relaterede nyheder. Det har de gjort ved altid at være blandt de første med det seneste nye, samt ved at deltage og skrive om vigtige begivenheder. Du finder stort set ikke en SEM-konference, som ikke er blevet dækket af dem live.

Gæsteblogging

At gæsteblogge er en enormt effektiv form for indholdsbaseret markedsføring. Ved at gå ud og gæsteblogge på relevante blogs, rammer du nye publikummer og øger chancen for at få nye følgere og ramme potentielle linkere, du ikke ellers ville have adgang til.

Når du gæsteblogger er det helt normal kutyme, at du også får lov til at linke til dit eget website, dine sociale profiler mv. Dette sker ofte i en forfatter-box, hvor du selv styrer både links og ankertekster. Hvis du går ud og gæsteblogger, så husk at tagge dig op med rel=author, så positive signaler, din artikel modtager, smitter af på dig som individ i forhold til Google, når du benytter en anden platform end din egen.

Eksempel:
For nogle måneder siden skrev jeg et indlæg omkring AuthorRank. Det fik en rigtig god modtagelse, og jeg fik muligheden for at få det udgivet på engelsk på Michael Aagards blog Contentverve.com. Det skulle vise sig at være vældig givtigt. Artiklen har på nuværende tidspunkt fået ikke færre end 86 unikke indgående links, og er derudover blevet ”trykt” i et populært online marketing-iPad-magasin. Mit navn blev nævnt på en lang række indflydelsesrige udenlandske blogs, jeg blev inviteret til nogle ikke-offentlige forums, fik nye følgere og hvad med de sociale signaler? Jeg vil lade skærmskuddet nedenfor tale for sig selv.

Illustrer og stil til rådighed

Forefindes der behov for information som kan være svær eller for ressourcekrævende for andre at skabe, har du en gylden mulighed for at få links og omtale. Kan du oplyse og hjælpe med nogle specifikke problemstillinger og gøre det visuelt, er der en god chance for at du kan pushe din video eller infografik til relevante websites.

Eksempel:
Den nye cookie-lovgivning er både svær at forstå og formidle. Den mulighed så jurastuderende Halfdan Timm, og han udfærdigede derfor en infografik, som han stillede gratis til rådighed på sit jura-website juf.dk mod et linkback. Infografikken kom godt rundt omkring alle de væsentligste punkter i den nye lovgivning, og sikrede dermed websiteejere mod at bryde den nye lov. Ikke overraskende har mange valgt at bruge grafikken og linke til Juf.

Pressen

I forhold til traditionel reklame og markedsføring har PR en meget høj troværdighedsgrad, da det er journalisten der står som afsender og ikke virksomheden bag historien, som det ellers traditionelt set ville være. Nogle af de ting du med fordel kan arbejde med i dit pressearbejde er portrætter, ekspertudtalelser, undersøgelser, bidrage med ekstra indhold til topaktuelle nyheder osv.

I stedet for at bruge en service som Presswire til at distribuere dit indhold, kan du med fordel udvælge nogle få journalister fra nogle specifikke medier, som du giver historien først. Dette øger interessen for at bringe din historie. Efterfølgende sker der ofte det, at andre medier også snupper historien.

Eksempel:
For små to år siden kommenterede jeg på et stigende antal falske webshops i søgeresultaterne, lige op til juledagene. Jeg lavede lidt research og smed det på min blog. Indholdet sørgede jeg for, var teknisk nok til at jeg med sikkerhed vidste, medierne ikke ville bringe udsnit fra. Herefter lavede jeg en pressevenlig version og henviste til min blogs artikel om samme emne for mere dybdegående information. Det virkede; medierne spiste pressemeddelelsen og linkede samtidig til indlægget på min blog. Havde jeg lavet en pressemeddelelse, der kunne stå alene, var chancen for et aktivt link ikke særligt stor.

Jeg fik blandt andet links fra følgende sider: fdih.dk, crn.dk, penge.dk, comon.dk, lokalavisen.dk og avisen.dk.

Interviews, toplister, priser mv.

Lav interviews med de mest prominente personer i din branche. Det kunne for eksempel være 10 skarpe tips fra de bedste eksperter inden for xxxx. Det kunne også være en topliste over blogs, man kunne følge. Fælles for de to taktikker er at dem, du benævner i dit indhold, formentlig vil hjælpe dig med at dele dit indhold. Du giver dem adgang til dine følgere, og det belønnes ofte også den anden vej rundt.

Eksempel:
Jonathan Lindahls ’Linkbuilding til Affiliate hjemmeside’ indlæg, hvor 10 personer bidrog til artiklen.
Rasmus Himmelstrups SemAward.dk. (36 unikke indgående links – flere kommer til, hvert år)

I dette indlæg har jeg gennemgået en række metoder, du kan benytte i dit arbejde med indholdsbaseret markedsføring, når du arbejder med SEO. Jeg har valgt at inddrage en del metoder og eksempler, men der er mange, mange flere muligheder derude. Det er praktisk talt kun fantasien, der sætter grænsen. En af de vigtigste præmisser for at få succes med indholdsbaseret markedsføring er, at du arbejder med det kontinuerligt. Der bør altså ikke blot være tale om en engangsfornøjelse, men en kontinuerlig distribution af godt indhold. Det er det, der sikrer dig sejren over dine konkurrenter.

” The agent ranks can optionally also be calculated relative to search terms or categories of search terms. For example, search terms (or structured collections of search terms, i.e., queries) can be classified into topics, e.g., sports or medical specialties, and an agent can have a different rank with respect to each topic.”

Emnekategoriseringen sikrer at en autoritær forfatter ikke bare kan ranke på hvad som helst. At man er ekspert på et område, betyder ikke at man ved mere end andre på andre områder. Er du raketvidenskabsmand og har skrevet en masse artikler om dette emne, hvor du har fået super-positiv respons, betyder det ikke at AuthorRank også booster dig, når du laver en artikel om hvordan du byggede dit hus eller sidst solgte din gamle bil og fik en god pris for den. Man skal altså oparbejde sin personlige ekspertise gennem sit indhold, og de ting man debatterer om på Internettet.

Ikke alle +1′ere og delinger er lige værdifulde
Ovenstående overskrift lyder bekendt ikke sandt? Det er nemlig samme devise, man bruger om links. Links er ikke lige værdifulde, og især afsender er vigtig. Sådan forholder det sig også med AuthorRank; jo højere AuthorRank vedkommende der deler eller +1′er dit indhold selv har, jo mere kan han også overføre, ganske som vi kender det fra links.

Hvordan forøger man sin AuthorRank?
AuthorRank bliver i fremtiden vigtigt, meget vigtigt, og derfor er det noget, du allerede nu bør begynde at arbejde med. Men hvordan kan man egentligt arbejde med at forøge sin værdi?

Lav indhold der får +1 tilkendegivelser
En af de måder Google kan måle din autoritet på, er gennem +1-tilkendegivelser. Derfor skal du arbejde på at lave indhold, der er optimeret mod at få +1′ere. Hver eneste +1 dit indhold modtager, er en tilkendegivelse om at dit indhold er godt, og at du har gjort et godt stykke arbejde. En af de første spørgsmål der falder en til sinds, når man funderer over netop dette, er om det så kan trække ned på ens AuthorRank, hvis man laver meget indhold som ikke får +1′ere eller om man den står upåvirket hen.

Det er klart at alt dit indhold ikke kan være lige godt, men hvis du gang på gang smider indhold ud, som ingen reaktioner får, så må indholdet, hvis man skal se på det rent algoritmisk set, ikke være lige godt. Jeg tror altså på at det negativt kan påvirke din AuthorRank, hvis størstedelen af dit indhold ikke modtager nogen nævneværdig respons. At du engang imellem laver et indlæg eller en side for den sags skyld, der modtager en masse positiv respons igennem delinger og +1′ere, er det altså ikke nok til at booste din AuthorRank. Du skal som afsender være konsistent, en god forfatter/formidler formår hele tiden at holde niveauet højt.

Men, og dette er et stort men, alt indhold er ikke lige delværdigt og alt indhold egner sig ikke til at gå socialt, hvilket da også er hvorfor at Google aldrig nogensinde udelukkende ville kigge på AuthorRank til at vurdere indhold. Google har et væld af andre parametre de kigger på, som selvfølgelig er en del i det miks, der skal bestemme hvor godt dit indhold placeres i søgeresultaterne. Men en ting er sikkert, en høj AuthorRank vil hjælpe dig godt på vej.

Deling, bedre end +1′ere
Delinger og +1′ere gennem G+ er ikke det samme, men begge dele påvirker din AuthorRank. Ligesom i Facebook’s algoritme, forestiller jeg mig, at delinger på G+ er en vigtigere faktor end +1′ere. +1 bliver i dag brugt som en slags ’Like/Synes godt om’, det er nemt at trykke på, men man deler kun det, som man virkeligt synes om.

Få flere til at circle dig (Følge dig) på Google+
Du vil have mere autoritet inden for et felt og generelt set oparbejde troværdighed om dig eller din virksomhed og dit brand. Derfor skal du have opbygget en base af folk, der følger dig, og finder dig og det du siger interessant. Det er en soleklar måler for Google til at evaluere, hvor vigtig du er.

Når du bevæger dig på Google+ og deltager i debatter, skal du sørge for at deltage i de debatter, der omhandler de emner, du gerne vil være en autoritet inden for eller der hvor du allerede er en autoritet, men søger at vedligeholde eller forøge din autoritet. Det betyder dog ikke, at du udelukkende skal holde dig til dit emne, men jo mere du gør det, jo nemmere vil Google have ved at sætte dig i boks som en autoritet inden for et specifikt emne.

Et par tips til flere følgere på Google+ 

1. Del det du selv finder interessant og det, du tror andre vil synes er interessant, inden for dit emne.
2. Sjove billeder og videoer er en soleklar vinder på de sociale medier og Google+ er ingen undtagelse. Prøv at se om du kan lave noget sjovt, der er inden for dit emne, så de +1′er der falder på dine sjove indlæg også er relevante i forhold til det emne, du gerne vil øge din autoritet inden for.
3. Lav Google+ hangouts hvor du besvarer spørgsmål eller afhjælper problemer der kan være i forhold til de produkter/ydelser/services, du tilbyder. Selv kunne jeg tilbyde live SEO-audits af hjemmesider; sælger du eksempelvis vin, kunne du værdisætte folks vinsamling eller fortælle om de områder deltagernes vin kommer fra, historien bag mv.

Links kan også booste din AuthorRank
Når en registreret Google+-bruger skriver en artikel eller andet på Internettet, og har tilknyttet sin profil igennem rel=author og linker til dig, stiger din AutorRank. Det vil sige, at det i praksis fungerer som en +1, det igen er en tilkendegivelse om at dit indhold fortjener opmærksomhed, og det bygger derfor også din AuthorRank stærkere.

Igen her er der stor forskel på hvem det er der linker fra deres artikel. Er det en person med en høj AuthorRank eller en person med næsten ingen. Herudover modtager du naturligvis også alle de andre følgevirkninger fra linket, men de tilfalder dog siden eller artiklen og ikke dig som ”person”. Men links fra sider der ikke er tagget op af en ’forfatter’ kan også øge din AuthorRank, du vil blot få langt mere ud af linket, hvis artiklen er tagget op!

Krydslinking
Der behøves for den sags skyld slet ikke være tale om, at der bliver linket til noget indhold på et website du har lavet. Det kan være at linket peger på et indlæg du har lavet på Google+ eller direkte til din Google+ profil – det hjælper alt sammen på din AuthorRank. Hvis jeg nu linker til Anders Saugstrups Google+ profil, fra dette indlæg, styrker jeg hans AuthorRank. Anders er meget aktiv på Google+ og er sandsynligvis allerede en autoritet inden for emnet, og dette har jeg lige bekræftet med endnu en stemme.

Kommentarer
Et andet punkt, du kan være sikker på at Google vil kigge på, er hvor mange kommentarer dit indhold får og hvem der kommenterer. Dette er ikke kun relateret til kommentarerne på dit website, altså til dit indhold, men også alt det du poster på Google+.

Selv deler jeg en del artikler på Google+, men jeg skriver sjældent mine egne besyv med. Det er en klar fejl og noget jeg bør prioritere højere. Prøv at lægge mærke til hvor mange flere kommentarer du får, når du selv kommenterer indhold du deler. Det er altså en god idé at stille åbne spørgsmål og åbne op for diskussioner.

Der vil også være forskel på hvem der kommenterer på dit indhold, er det altid de samme mennesker og er de en ekspertise inden for det område, som dine kommentarer henvender sig til? Det er nemt at få en masse kommentarer på et billede af sit nyfødte barn, en kat eller en hund, men kommentarerne vil ikke være relateret til dit emne, og selvom det er positive interaktioner, hjælper de ikke lige så meget på din AuthorRank.

Sentiment kan gøre manipulation svært
For at forhindre manipulation med netop sådan noget som kommentarer, giver det god mening at Google kigger på sentiment. Er dine kommentarer positive eller negative eller midt imellem? Der er ingen tvivl om, at hvis du skriver ud at ingen andre end dig forstår sig på dit emne, vil du modtage en masse kommentarer, men positive vil de nok ikke alle sammen være – i hvert fald ikke dem fra dine konkurrenter. Hvis Google ikke kiggede på sentiment, ville nævnte setup booste din AuthorRank positivt.

Kvaliteten af kommentarer
Google vil naturligvis også kigge på kvaliteten af de kommentarer, der tilfalder de diskussioner du starter og / eller dit indhold. Sørg for at lægge op til saglig debat, det vil betale sig i de tilfælde hvor det kan lade sig gøre. Det rygtes også at Google snart kommer med en kommentarfunktion, som vi kender det fra Facebook, der kan implementeres direkte på dit website. Den er ikke udkommet i skrivende stund, men der er ingen tvivl om at det vil være en rigtig god idé at få dette implementeret når det engang kommer. Det vil gøre det meget nemt at starte Google+ samtaler, direkte på dit website, som vil styrke din AuthorRank og samtidig skabe mere opmærksomhed på Google+ platformen.

Kan man manipulere med AuthorRank?
Google+ og AuthorRank er lavet, for at identficere brugerne ned på personniveau. Google+ vil vide hvem du er og generelt set hvem alle deres brugere er. På denne måde bliver det pludseligt langt sværere at manipulere med søgeresultaterne. Forestil dig at usigneret indhold kun kan videreføre en meget begrænset værdi, det betyder at det bliver langt mere besværligt at manipulere sig til bedre placeringer.

Der vil dog altid være huller i et system og det vil altid være muligt at manipulere med. Min første tanke på dette område, er at arbejde med personaer. En persona er en fiktiv person, du har oprettet. Personaen har forskellige interesser, holdepunkter, politiske standpunkter, mv. Og fungerer i praksis som en rigtig person online. Personanen har Twitter-profil, Facebook, deltager aktivt i diskussionerne og har selvfølgelig også en Google+ profil.

Arbejder du kun inden for et specifikt emne, kunne det være en god idé, allerede nu at begynde og arbejde på nogle støttende personaer, der kan støtte op om dit indhold og opbygge deres egen AuthorRank inden for den niche du arbejder i.

For at opbygge personaens AuthorRank, skal denne person deltage aktivt på sociale medier og i særdeleshed Google+, dele indhold, kommentere andre inden for samme branches / interesseområders indhold og endda få virtuelle venner og omgangskredse.

Personanen kan have egen blog, hvis der er tid til det eller bare være en aktiv deltager. Den nemmeste måde at få AuthorRanken op på, vil dog være at køre egen blog og skrive nogle gode brancherelaterede artikler.

Du kan i princippet opbygge så mange personaer som du ønsker og som du kan bruge til at booste din primære profil og eller dennes indhold, men pas på, det er en tidsrøver af karakter. Det tager lang tid at køre flere forskellige personaer og kan du udlicitere det, kan dette være et godt alternativ. Du skal bare sikre dig at afsender, er en der ved noget om det han skal skrive om, hvis ikke, opnår personaen aldrig de positive signaler som skal til for at øge personaernernes AuthorRank og det er jo netop det vi er ude på!

Er du selv klar til AuthorRank, og har du fastslået de emner, hvor du ønsker at være en autoritet?

Googles Penguin-update var forudsagt af mange i branchen, men ramte alligevel mange websiteejere hårdt. Penguin kigger udelukkende på links og som vi alle ved, er links p.t den vigtigste faktor for en god placering i søgemaskinerne. Og det er da derfor heller ikke så underligt, at der bliver manipuleret så meget med dem.

Selv har jeg været påpasselig  med ankertekster i årevis, det er simpelthen for nemt at manipulere med og det giver ingen mening at pålægge ankertekster så høj værdi som de havde og stadig har. Mit bud er at ankertekster er fuldstændigt underordnede om et til to år.

Faktisk vil jeg vove den påstand, at Googles resultater ville være bedre nu og her, hvis de fjernede al effekt fra ankertekster og i stedet udelukkende fokuserede på alle deres andre måder at vurdere links og relevans på.

Der findes mange forskellige link-penalties

Men lad os lige få slået fast, at der findes en masse forskellige link-penalties derude og på det seneste har det virket som om at alle der mister lidt trafik, relaterer dette til Google Penguin. Jeg har fået mange henvendelser fra folk der har mistet trafik, men ved nærmere eftersyn, havde det intet med Google Penguin at gøre. En god indikator for om du er blevet ramt, er at kigge på datoen for dit trafiktab, Google annoncerer til stadig når de lancerer en ny Penguin-update, noget de formegentligt bliver ved med noget tid endnu, hvorefter den bliver sat til at køre som en automatisk del af deres algoritme.

8 bullets med gode råd til dig der er ramt af Google Penguin

Ankertekster

Sørg for at dine ankertekster et stærkt variererede. Lav links med ankertekster som ’klik her’, ’læs mere’ og tilføj for den sags skyld en masse andre ord og sætninger ind i dine ankertekster for at skabe så naturligt et billede som overhovedet muligt. Sørg også for at linke til undersider mv. med websitets navn og også direkte URL som anker.

Antallet af links med identisk anker må ikke overstige 20% – er det money keywords du arbejder med, kan procentsatsen være endnu lavere. Det er min fingerregel og det er hvad der har virket for mig. Pas desuden på med at benytte samme hovedsøgeord i phrase matches (flere ord kombineret), som du også linker eksakt med, kommer du op på over 30-40% med dit primære søgeord for en given URL, beder du om ballade.

Irrelevante links

Prøv så vidt muligt at undgå for mange irrelevante links, det vil sige links der peger på dit website, som ingen relevans har i forhold til det der linkes til. Efter at have kigget på mange forskellige cases, kan jeg konstatere at der ofte er mange af disse typer links. Som Google bliver bedre til at forstå relevans og sprog, bliver det mere og mere farligt med den slags links.

Fingerreglen for disse typer links, kan være at har du ikke selv plantet det, kan det blive stående, men hvis du selv har sat det der, bør du fjerne det.

Interne links – det vidste du måske ikke?

Interne links tæller også med, så pas på med sitewide intern linking! (Eks. I en blogroll eller HTML sitemap i din footer). Det er med andre ord det totale antal af links og ikke bare links fra eksterne kilder, der tæller. Har du 20.000 sider på dit website og linker du med dit primære keyword i din interne navigation og samtidig har en masse eksterne links med samme keyword, bør du få kigget på dette med det samme.

Sitewide links – eksternt

Nogle mener at Google går specifikt efter sitewide links, hvilket i min verden ikke giver nogen mening overhovedet. Sitewide links i for eksempel en blogroll, kan være 100% naturlig og kan derfor ikke singulært danne grundlag for en straf.

Problemet der kan være med sitewide links er antallet! Har du sitewide links på et site der har over 100.000 indekserede sider, så har du også 100.000 eksterne links med den samme ankertekst. Og det er derfor du skal passe på med denne form for links – undgå dem skal du ikke

Pandaen blev første gang trukket igennem Googles indeks sidste år, og denne opdatering var markant anderledes end de opdateringer Google normalt sender ud. Hele pointen med Panda-opdateringen er at komme sider af lav kvalitet til livs, men den kigger i lige så høj grad på mængden af reklamer på et site. Der er selvfølgelig en vis samhørighed i dette, da det ofte er affiliate-sites og MFA-sites, der leverer tyndt indhold.

Tekster
Sørg for at dine tekster er præcise og at indholdet ikke er tyndt. Det betyder helt konkret at du ikke skal skrive mere, når du ikke har mere at sige. Der skal være substans i dine tekster.

Sørg for at dit site ikke lider af duplicate content-problemer. Trækker du feeds eller syndikerer du på anden måde andre siders indhold, skal du sørge for at Google ikke har adgang til disse sider.

Reklamer
Lad være med at overklistre dit website med reklamer. Du kan sagtens være kreativ med måden du indsætter dine affiliate-links/bannere eller tekstannoncer på, og undgå at lægge dem alle sammen above the fold. Vær eventuelt lidt kreativ med interne ankers (Hop til links).

Har du indholdstomme sider, sider med eksempelvis bare en video eller et billede, bør du sørge for at Google ikke ser den. Sørg for at kun sider, der bidrager med noget brugbart og som kan være relevant for en søgning er indekseret.

Overoptimering
Lad være med at keyword stuffe på nogen som helst måde, dette gælder både dine sidetitler og tekster. Glem alt om gamle råd omkring søgeordstæthed på 5-10%, og fokuser i stedet på at skrive noget brugbart, både i dine tekster, titles og meta-descriptions!

Du skal også passe på med at bruge kommercielle søgeord i dine sidetitler, såsom køb, pris, tilbud mv. især hvis det er money-keywords du arbejder på. Google vil hellere have at du ligger dine penge i Adwords – det er i hvert fald min og mange andres teori.

Specifikt til Affiliate-sider
Det ville være naivt at tro, at Google ikke har en lang liste over alle de største affiliate-bureauer som de kan krydsreferere når de skal identificere affiliate-sites. Prøv så vidt muligt, at bruge små ”ukendte” bureauer. Prissammenligningssider er blevet svære at drive, grundet antallet af affiliate-links, prøv at begræns dig til færre udbydere af et givent produkt eller service.

Brugeroplevelsen
I forbindelse med Panda-opdateringen begyndte Google at kigge mere på selve brugeroplevelsen. Det giver god mening at kombinere denne parameter med de andre tiltag, for det er nemlig en ekstra sladrehank til Google. Hvor meget det på nuværende tidspunkt betyder, er svært at sige. Men har du enorme afvisningsprocent (bouncerate), skal du have gjort noget ved dette. Det er nemt at finde de sider, der har den højeste bouncerate i Google Analytics. Herefter skal du så træffe et valg; vil du forbedre siden så brugeroplevelsen bliver bedre og dermed sænke afvisningsprocenten? Eller skal du blot udelukke Google fra den pågældende side?

Efter oprydningen
Panda er en domæne penalty – når du har rettet dit site til, er den hurtigste vej ud af Panda derfor at flytte dit site til et nyt domæne og 301 det gamle til det nye. Det har jeg gjort adskillige gange nu og det virker!

Du kan også vælge bare at afvente, men det vil jeg på ingen måder anbefale, der kan nemlig gå lang tid, rigtig lang tid, før end din straf bliver løftet.

Nofollow

Nofollow blev udarbejdet i 2005 i et samarbejde mellem Yahoo, MSN og Bing. Formålet var at komme det stigende problem med kommentarspam til livs.

Nofollow er en HTML-attribut, der instruerer de fleste søgemaskiner i ikke at videreføre en stemme og dermed værdi videre til det site, der linkes til.

Et nofollow-link er derfor ikke ensbetydende med at

Næsten ligegyldigt hvilken branche du befinder dig i, vil der findes en lang række hjemmesider der er nært beslægtet til dit eget eller som handler om præcis det samme. Dem finder du nemt, ved at søge efter de søgeord, du gerne selv vil ranke på. Tricket er nu at finde sider, som ikke er direkte konkurrenter med dig, lave lidt research og herefter kontakte dem med hjælp til at gøre deres website bedre. Og i retur bede om et link til dit eget website, det er altid god pli først at hjælpe og bagefter bede om en tjeneste retur og det er noget der virker.

Døde links

Døde links på en hjemmeside er både dårligt i forhold til søgemaskiner, men bestemt også i forhold til brugeroplevelsen på et site. Du kan med værktøjer som Xenu Link Sleuth eller Screaming Frog scanne efter døde links. Bruger du Chrome, er denne extension uundværlig til formålet. Når du har genereret en liste, tager du kontakt til webmasteren og fortæller om problemerne på sitet. Er der f.eks. tale om døde links i en blogroll eller i en artikel der er relevant for dig, kan du høre om linket kan blive skiftet ud med et link til dit site i stedet.

Gør deres artikler bedre!

Finder du artikler/sider på nogle af disse sider, som du mener du kan gøre bedre, så gør det. Tilføj et par paragraffer og kontakt nu webmasteren med din nye og bedre version af hans oprindelige artikel. De fleste webmastere vil nu være mere end hjælpsomme med et link retur – du har lige gjort hans artikel bedre, og det er noget de fleste sætter pris på.

Stave- og slåfejl

Finder du stavefejl og slåfejl, er dette også en oplagt mulighed for at tage kontakt, ret artiklen til og send din nye og bedre version til webmasteren og spørg samtidig om du kan få et link fra artiklen, du vil blive overrasket over hvor mange der rent faktisk siger ja og det tager dig ikke lang tid at gøre forsøget.

Tilbyd billeder og video

Du ligger garanteret inde med billeder eller video som du har copyright på. Find nogle gode artikler der hverken har billeder eller video og tilbyd webmasteren at bruge dine billeder eller videoer, det eneste de skal gøre til gengæld er at smide et link som tak for brug af dit copyrightede materiale. Det kan passende stå under din video eller dit billede.

404-sider

Finder du 404-sider på et relevant website, kan du benytte archive.org eller Google’s cache hvis siden er gået død for nyligt, til at se det tidligere indhold. Brug dit favorit linkanalyseværktøj til at finde ud af om siden har indgående links. Har den det, laver du nu en lignende artikel og smider den op på dit website. Kontakt herefter de websites der linker til artiklen, og fortæl dem at de nu linker til en 404-side, men at du tilfældigvis ligger inde med en artikel om præcis det samme, de kan linke til i stedet.

Dit indhold kopieres, sådan er det bare – få det bedste ud af det

De fleste har nok oplevet, at deres indhold er blevet kopieret og indsat andetsteds, både hvad angår tekst og billeder. Ofte er det slet ikke brugerens hensigt at kopiere dit materiale, det kan være, at de blot har lyst til at dele dit fantastiske indhold, og det er jo som sådan fint nok, men hvis de glemmer et backlink, er det knapt så spændende. Så hvorfor ikke bruge fem minutter på at gøre det nemt for dine brugere at linke til dit indhold og derigennem høste links?

Lad mig med det samme slå fast, at du ikke kan tvinge brugerne til at linke, og at de til hver en tid kan fjerne linket igen. De brugere, vi skal ramme med den her funktion, er de brugere, der ikke har den store tekniske forståelse, eller brugere der ikke tænker over, at det er god pli at indsætte et link, når man citerer et medie – og dem er der faktisk en del af.

Automatisk indsættelse af links ved kopiering af tekst

Der findes en lang række forskellige scripts du kan bruge til dette formål. De fungerer alle således, at hvis en bruger kopierer noget tekst fra dit site og indsætter dette i en WYSIWYG editor, indsættes der automatisk et link tilbage til den pågældende side teksten er blevet kopieret fra med sidens titel som ankertekst. Du får altså et relevant link med en ankertekst, der bekræfter dit indhold.

Det er ganske vist nemt at fjerne links fra det kopierede, men det skal gøres aktivt. I de fleste tilfælde vil brugerne vælge at lade det stå, og det kan blive til mange links over tid. Især større indholdssider kan høste store mængder af gode indgående links, det har jeg efterhånden set talrige eksempler på.

Plugins til formålet:

• SEOX.org – Fint lille plugin, der kan implementeres på alle platforme.
• Tynt (Har plugins til WordPress, Tumblr, Blogspot, Ning, Typepad mv.) – NB. Dette plugin påvirker performance, på nogle platforme.

Hvad med mine billeder? Hvordan får jeg links ud af dem?

I stedet for at prøve at sikre dig imod hotlinking af dine billeder, bør du i stedet opfordre brugerne til at benytte dem. Lav en embed funktion, og tilføj den under dine billeder, og gør det synligt, at det er helt okay at bruge dine billeder, så længe de gør det med koden fra embed boksen.

Du kan selv lave en simpel embed-boks således:

<div>
<textarea style='width:500px'>
<img src="http://www.henrik-bondtofte.dk/wp-content/uploads/2012/02/pagerank.png" alt="Pagerank forklaret" border="1" /></a><br />Billede taget fra: <a href="http://www.henrik-bondtofte.dk/derfor-bor-du-linke-ud">Derfor bør du linke ud</a></textarea>
</div>

Eller benytte en af de allerede eksisterende plugins/scripts.

• WordPress: http://wordpress.org/extend/plugins/embed-image/ (Kræver en embedanaything.com konto)
• LinkMyPics (Script) http://www.funscripts.net/javascript-widgets/

Jeg vil anbefale, at du prøver at benytte både en embed boks til dine billeder, men også LinkMyPics, da embedfunktionen her kommer frem, når en bruger prøver at højre klikke og gemme dit billede. Det giver den største chance for et linkback.

De 8 andre tips

Er du interesseret i at høre de 8 andre tips fra min fremlægning, findes de som et slidecast på Hecata.dk.

Hvad er link-bait?
Der kan være læsere der ikke ved hvad link-bait er, så derfor er en introduktion til emnet vist på plads. Er du allerede bekendt med begrebet kan du hoppe direkte til min egen case her. Link bait er kunsten at skabe noget, som giver dit website opmærksomhed (madding) og omtale, og derigennem indgående links. Det kan være gennem billeder, video, tekst og meget andet, men bedst er det naturligvis, hvis det er noget du kan fremvise på det site du ønsker links til, så det kan bruges som referencepunkt.

Hvilke parametre kan man skrue på, når man laver link-bait?

Aktualitet – Noget der bliver snakket om her og nu.
Dronningen har lige fejret sit jubilæum som regent, medierne skrev en masse om hende og trykkede næsten hvad som helst med lidt kød på. Kunne man her vinkle nogle af sine produkter eller services til at inkludere dronningen, havde chancen for omtale været god.

Ved folketingsvalget kørte Per Allerup blandt andet noget bait på, hvordan politikkerne var dårlige til at bruge søgeresultaterne i valgkampen, og hvordan de ikke havde fokus på dårlig omtale. Den red jeg også selv med på.

Et andet godt eksempel der kører på både aktualitet og humor er Morten Vadskærs Nicolai Wammen bait, hvor han reklamerede for sin kondomshop med sloganet “Undgå en Nicolai Wammen-smutter og stå med en graviditet dagen efter”. Europaminister Nicolai Wammen var netop blevet far, og det var meget oppe i medierne. Historien fik megen omtale og gav Morten mange links.

Men aktualitet kan også bare være, at du er først med en spændende nyhed.

Gå mod strømmen – Vær kontroversiel eller provokerende.
En klassisk måde at skabe opmærksomhed på, er at gå mod strømmen. Du skal ikke bare påstå noget – du skal have dine argumenter i orden, for at blive taget seriøst. Gøres det rigtigt og fanger det virkelig an, kan du få umådelig stor respons, men her skal du også være opmærksom på, at du skal være i stand til at stå imod nogle tæsk, for det vil du få med på vejen.

Et eksempel på kontroversielitet, var da miinto.dk, som jeg også arbejder for, gik ud og påstod, at fynske piger havde de største bryster i landet. Det skabte naturligvis røre og debat på de sociale medier, for det ville hverken jyderne eller sjællænderne finde sig i. Derudover var der en masse medier der bragte historien.

Humor – Alle elsker at grine
Humor er en fantastisk måde at skabe opmærksomhed på. Humoristiske indslag er ofte dem der bliver delt meget på sociale medier, og det kan i sig selv skabe en ekstra viral-effekt. Hertil egner billeder og videoer sig i de fleste tilfælde bedst. Et rigtig godt eksempel kunne være Old Spice-reklamerne med Isaiah Mustafa (tidligere NFL spiller), hvor han blandt andet rider på hest, sejler båd og den slags, mens han forklarer hvordan alt er muligt, når man bruger Old Spice som ens foretrukne duftvand.

Det startede ud som værende rene TV-reklamer, men de fik så meget opmærksomhed at de blev fulgt op med en lang række Youtube-videoer, hvor Isaiah gav svar på spørgsmål, som var blevet stillet på de mange forskellige sociale medier. På kun 48 timer opnåede denne video at få ikke mindre end 23 millioner visninger, og er den dag i dag den hurtigst voksende videokampagne på Internettet til dato.

Information og ressourcer
Kan du præsentere den ultimative ressource inden for et emne, er der som regel gode links i vente. Til store mængder information, egner infographics sig rigtig godt til formålet. Toplister og lister generelt er også fantastiske til formålet – indholdet skal bare være nemt at skimme og samtidig brugbart.

Et godt eksempel inden for SEO er SEOMoz’ årlige Ranking Factor infographics.

Kun fantasien sætter grænser
Der findes naturligvis mange andre måder at skabe link bait på end ovenstående. Noget så simpelt som en god historie kan også gå viralt. Du kan også vælge at give noget væk, køre en konkurrence eller noget helt tredje. Det er kun fantasien der sætter grænser.

Tilbage til mit eget link bait-nummer
Det drejer sig naturligvis om mit indlæg om falske webshops, og den kvikke læser har såmænd nok allerede luret den. Indlægget og dets indhold minder ikke i særlig høj grad om andre indlæg, man kan finde her på min blog.

Hvad gjorde jeg helt præcist?

Fremlagde et problem og et løsningsforslag
Jeg gjorde opmærksom på et problem, og kom samtidig med et løsningsforslag – en hjælp til hvordan man selv kan undgå at købe falske varer eller helt blive snydt. Forestil dig mormor Jette der i god tro har bestilt en billig Canada Goose-jakke til lille Tim, som han skal have i julegave. Pakken kommer enten slet ikke frem, og mormor Jette må skuffet fortælle Tim at han altså ikke får sin gave juleaften, eller også får Tim en kinesisk udgave af jakken, som han så slukøret må fortælle sin mormor, ikke er en original af slagsen, og dermed ikke den han ønskede sig. Det er da synd, og det er noget vi alle kan relatere til. Her spilles der på vores empati som mennesker.

To versioner af samme historie
Jeg lavede først indlægget her på min egen blog, hvor jeg kom med lidt dokumentation og noget faglig viden. Dermed blev historien vinklet til mit fag, og jeg fremstår som afsender nu mere troværdig.

Efterfølgende blev der udarbejdet en pressemeddelelse som blev smidt på Presswire, hvor historien fik et helt andet touch, en skarpere overskrift og en mere sensationspræget tekst, så der var noget for journalisterne at labbe i sig – her fjernede jeg helt den faglige del. Havde jeg blot valgt at smide min historie fra bloggen på Presswire, havde responsen formegentlig været ikke-eksisterende.

Timing – Et vigtigt element
At timing er et vigtigt element kommer nok bag på de færreste, og det i er den grad gældende når man arbejder med link bait. At jeg tog julen og julehandlen med i mit nummer, var på ingen måder tilfældigt. Julen er en af de perioder hvor mange mennesker har travlt og er stressede, men alligevel prøver at være søde mod hinanden.

Selvom disse falske webshops og webshops der sælger falske varer også er der udenfor juletiden, rammer den bedre og mere personligt på forbrugeren, når det er op til julen.

Hvad fik jeg ud af det
Nummeret lykkedes ganske godt, og følgende sider valgte at linke til mig; fdih.dk, crn.dk, penge.dk, comon.dk, lokalavisen.dk og avisen.dk. Derudover faldt der også en masse mentions af på mit navn og min blogs URL, og et lille radioindslag blev det også til.

Pagerank – den skal vi lige have styr på først

Pagerank er navnet på den linkanalyse-algoritme, som Sergey Brin og Larry Page (Lawrence) opfandt på Stanford University, og den formel som var med til at grundlægge Google. Formlen går i al sin enkelthed ud på at påsætte en numerisk værdi til alle hyperlinks, for at måle den relative vigtighed af en side. Det vil altså sige at Pagerank er en popularitetsalgoritme baseret på henvisningsanalyser. Pagerank tager altså ikke forbehold for hverken relevans eller troværdighed, men udelukkende popularitet. To måleenheder som i dag er meget vigtige for et websites evne for at performe, og det er netop derfor man siger, at man ikke skal fokusere entydigt på Pagerank.

Larry Page lagde navn til formlen og deraf navnet Pagerank. Pagerank er ikke døbt således fordi værdien dækker over en hjemmeside som helhed. Pagerank akkumuleres på alle sider og ikke på domæneniveau som mange fejlagtigt tror. Har dit websites forside eksempelvis Pagerank 4, er der altså ikke tale om et Pagerank 4-domæne – det er der slet ikke noget der hedder – men der er derimod tale om en forside på dit domæne, der har en Pagerank på 4.

I den oprindelige Pagerank-formel, deles vægten ligeligt imellem de links der findes på en side.  Det vil sige at hvis du har 20 udgående links på en side, modtager hvert link kun 5% af den mulige værdi, den pågældende side kan afgive.

Hvordan udregnes Pagerank?

0,15 + 0,85 * andel af Pagerank fra kilder (links).

Den linkværdi som en side kan videregive udregnes således: Værdi af Pagerank + Pagerank fra kilder x 0.85 / antal links på den pågældende side.

Indsæt dette billede på dit site:

<br /> <img src="http://cdn4.henrik-bondtofte.dk/wp-content/uploads/2012/02/pagerank.png" alt="Pagerank forklaret" border="1" /></a><br />Billede taget fra: <a href="http://www.henrik-bondtofte.dk/derfor-bor-du-linke-ud">Derfor bør du linke ud</a>

I ovenstående eksempel ser vi hvordan en artikel der linker ud til 10 eksterne kilder, fordeler værdien ligeligt mellem de eksterne links.

Selvom du viderefører Pagerank når du linker til eksterne kilder, giver du ikke noget af din egen Pagerank ud. Det er en udbredt misforståelse. Du viderefører blot noget af den værdi du har til rådighed til at ”stemme på” eksterne kilder, men mister altså ikke noget ved at gøre det. Din egen side hvor du linker ud fra, har samme Pagerank som den ville have hvis du ikke linkede ud.

Nofollow og Pagerank sculpting

I 2005 blev nofollow-elementet introduceret, og Google, Microsoft og Yahoo gik alle sammen ind i dette fælles projekt, for at stoppe den store mængde kommentarspam. Idéen bag nofollow var, at man kunne linke ud, uden at stå inde for indholdet man linkede til, og at der derfor ikke blev videreført nogen værdi til de linkede sites, så længe de bar nofollow-attributten.

SEO-folk tog hurtigt nofollow-tagget til sig, og begyndte at bruge det internt på sites til optimering af Pagerank-flow. Idéen bag var, at lukkede man visse sider ud, var der mere Pagerank internt til de sider, man selv mente var vigtigst. Og det fungerede skam også i et par år.

Tagget blev udnyttet så voldsomt at Google lavede nogle fundamentale ændringer, og i 2009 meddelte de at det nu ikke længere var muligt at bibeholde værdien på en side, hvis man benyttede nofollow-tag på et link. Værdien blev stadig ikke givet videre til siden der blev linket til, men i stedet for at forblive på siden hvor nofollow-linket var at finde, fordampede den i stedet, og idéen med at holde linkværdien på en side ved at bruge nofollow døde.

Det har dog ikke stoppet folk fra fortsat at bruge nofollow tagget på links i stor stil. Mange bruger dem på kommentarer, som også var en af årsagerne til at tagget overhovedet kom til, det er selvfølgelig en helt gyldig praksis, da man ikke selv har oprettet linket, men brugeren der kommenterer har. Selv bruger jeg ikke nofollow på mine kommentarer, for at flere vil kommentere og fordi jeg er af den overbevisning, at Google ikke pålægger den slags links særlig stor værdi. Kommer der en direkte spamkommentar, godkender jeg den ikke, og det gør jeg som regel heller ikke hvis kommentaren udelukkende er skrevet for at få et link. Men der er også mange store medier som konsekvent vælger at bruge nofollow og generelt set linker store medier bare ikke ud særlig ofte, tjek f.eks. denne undersøgelse af Mainstream mediers evne til at linke ud. Danske medier er om nogen lige så dårlige til at linke ud.

Der er også dem der stadigvæk bruger nofollow internt, og det er naturligvis et underligt signal at sende til søgemaskinerne. Det du fortæller er helt konkret, at her er en side på dit eget website, som du ikke kan stå inde for.

Lad os se på hvilke argumenter der er for, ikke at linke ud:

• Brugere forlader dit site.
• Du betragter dine ord som den pureste visdom, og behøver ikke at backe dine påstande op. Folk ved du har ret og der findes ikke nogen andre kilder der kan tilbyde supplerende information der kunne være interessant for dine læsere. Du har endegyldigt skrevet den ultimative artikel, der dækker over alle aspekter, et emne måtte have.
• Du vil ikke støtte dine konkurrenter eller andre sider inden for samme branche ved at linke ud til dem.
• Det kan skade dig at linke ud til dårlige sider. (Bad Neighbourhoods).
• Man ønsker at bibeholde al linkværdi på sit eget site og linker derfor ikke ud.

Lad os nu se på argumenterne for at linke ud

•  Dine brugere får muligheden for at læse mere om de emner du beskriver, hvilket giver en bedre brugeroplevelse end et sort hul, hvor brugeren selv må hoppe over i en søgemaskine og finde yderligere information.
• Søgemaskiner bryder sig ikke om sorte huller.
• Når du linker ud til andre blogs og hjemmesider i din branche, bliver der lagt mærke til dig. Det øger din chance for at modtage et link retur markant.
• Du viser at du har styr på dine emner og har lavet din research.
• Når en læser klikker på et udgående link, signalerer dette læserengagement overfor søgemaskinerne – akkurat som en kommentar gør det.
• De kilder du linker til, hjælper søgemaskiner til at vurdere hvad din side omhandler. Dine links fortæller altså noget om hvem du er og hvad dine artikler omhandler.
• Mange brugere vil åbne links i dine artikler i en ny tab, i stedet for at forlade dit site.
• I stedet for at en bruger lander på din artikel og går tilbage til søgeresultaterne for at finde mere information om samme emne, kan de benytte dine links. Det sender positive brugersignaler til søgemaskinerne, hvorimod en bruger der hopper tilbage til søgeresultaterne sender et negativt signal.

Konklusion

World Wide Web defineres som et system der interlinker såkaldte hypertekst-dokumenter, og ved ikke at linke ud, modarbejder du essensen af WWW. Når du ikke linker ud, skaber du et sort hul, en afsides kant af Internettet, som sandsynligvis kategoriseres i en klasse for sig selv. De eneste legitime grunde til ikke at ville linke ud, er i min optik at linke til direkte konkurrenter, samt naturligvis problematikken ved at linke ud til bad neighberhood sider.

Da vi har fået fastslået at man ikke mister nogen værdi ved at linke ud, men derimod skaber en bedre brugeroplevelse samt sender positive brugersignaler til Google, og at du øger chancerne for tilbagevendende brugere samt gør andre websiteejere opmærksom på dig selv, kan vi vist godt slå fast, at det der med at linke ud, ikke bare er ok, men decideret godt for dit site.

Sådan linker du ud

Link ud når det er relevant for dine læsere. Link direkte til den artikel der understøtter dine påstande, eller kommer med yderligere information der kunne være spændende for dine læsere.

Lad være med at linke ud, bare for at linke ud. Et link til Wikipedia med noget generel information er ikke et godt link, bare fordi Wikipedia er et trusted site. Kort sagt skal du linke ud for dine læseres skyld, og ikke for at snyde søgemaskinerne. Du sender dem nemlig rigeligt med positive signaler ved at linke ud for læsernes skyld, og så er der vel ikke nogen grund til at prøve at snyde, når man ligeså godt kan være reel og samtidig få mere ud af det.

Der er garanteret flere argumenter, jeg ikke har fået med i artiklen her. Jeg har gennemgået de mest gængse argumenter og ligger du selv inde med flere argumenter for, hvorfor du ikke linker ud eller hvorfor du gør, hører jeg meget gerne om det i kommentarfeltet!

Du bør også læse følgende artikler:

• Google udtaler sig om emnet.
• SEOMoz
• Michael Gray om emnet
• Youmoz post